【案例】Nike 最新广告片「Last」：向最后一名马拉松运动员致敬

在 2012 年，NIKE 与其老搭档 Wieden+Kennedy 共同推出了一支 TVC 「The Jogger」，作为「Find Your Greatness」营销战役的一部分。今年，品牌继续以马拉松作为概念，拍摄了最新的跑步广告 Last。这则广告旨在吸引热爱跑步运动的女性，传递的理念与「Find Your Greatness」一脉相承：「只要你肯迈出第一步开始跑，你就是一个出色的跑步运动员。」

在「Last」中，品牌加强了对 Just Do It 的诠释。镜头里，一个参加马拉松的女孩落在了马拉松行程的末尾，尽管看到工作人员在清理现场了，却依旧坚持跑步的步伐。这无疑让人回想起 The Jogger 中那个即使吃力也一步步向前跑的 12 岁小男孩，同样是普通人，却无一不在刻画着自身的伟大。

正如品牌官方发布的创作初衷所言，历史总是记住那些胜利者，而我们不仅是向那些最后一位冲过终点线的运动员致敬，更要为每一位曾经拥有过不完美旅程的运动员喝彩。

在文章的最后，就让我们把镜头拉回到 2012 年，回顾一下那支曾荣获过第 64 届艾美奖提名的短片「The Jogger 」，看看那个穿着灰 T 恤的 12 岁胖男孩...

无论是他，还是我们，其实只要肯迈出步子去跑，都是赢家。

伟大，属于每一个坚持者。