案例一周 | 本周不可错过的 6 个创意营销案例(20150926)

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案例一周 | 本周不可错过的 6 个创意营销案例(20150926)

SocialBeta | 2015-09-26 10:55

“案例一周”汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

hunt介绍

海外案例:

GoPro 的新公益项目,帮助非盈利组织提升事业关注度

GoPro 的创始人 CEO Nick Woodman 在9月24日宣布,GoPro 将向非营利组织提供他们的相机、资金支持、摄影师以及内容分发渠道。

这个被称为“GoPro for a Cause”的项目,是希望利用 GoPro 对品牌运营的深刻理解来帮助这些非盈利组织。如 Woodman 所说,GoPro 已经远非只是一家运动相机公司,今天的 GoPro 是一家媒体内容的巨头,并深谙如何利用视频吸引消费者的关注。“我们从一开始就希望成为一个激励创新的平台。“GoPro for a Cause” 项目的目的是帮助非盈利组织通过分享他们的故事,给全球的观众带来启发。” Woodman 在一个题为《世界给了 GoPro 太多,我们热切希望回馈》的文章中说到。

通常拍摄一个长视频是容易的,但是把一个一小时的视频剪辑到 90 秒是很难的,这也是 GoPro 向这些组织提供视频剪辑师的原因,他们会帮助这些组织做出有吸引力的视频。

奥美为宜家打造的 cinemagraph,展现精致典雅的厨房生活

2016 年,宜家的家具指南主题是“从细微处感受生活”,这个主题侧重在厨房发生、与美食有关的生活。此前 SocialBeta 曾报道过为此该品牌为了推介全新的宜家 Metod 多功能厨房,用了教我们做菜的方式拍了一支富有创意的视频。为了继续推进厨房主题,奥美纽约还为宜家打造了“Together, We Eat”营销战役,拍摄了来自单亲素食家庭、拉美家庭、拉拉家庭的厨房生活,想通过不同阶层家庭的晚餐来证明,自己的产品适合所有人。

不仅如此,还发布了几张  Cinemagraph 形式的海报,一动一静的反差更加突出了厨房生活美好的点点滴滴。

数字营销创意代理:奥美纽约

饿了的时候犯什么病,士力架最新“昵称包装”告诉你 

近期士力架延续了“You are not you when you are hungry”(你饿的时候就不是你了)营销战役,把包装上的“SNICKERS”换成了“昵称包装”,和可口可乐上那些印着积极向上昵称的瓶子不同,士力架的 21 种新包装上印上 21 种因为饥饿而产生的各种症状。略带美国人的黑色幽默。该广告创意来自纽约 BBDO 公司。

戏剧化的(Dramatic)、瞌睡的(Sleepy)、呆滞的(Spacey)、迟钝的(Loopy)、暴躁的(Cranky)、抠门的(Curmudgeon)、傻傻的(Goofball)、傲慢的(Snippy)…….可以说在 21 个词语中绝大多是都略带贬义。不过士力架想鼓励年轻人在社交网络上 @ 自己的朋友,尤其是那些饿了会出现以上症状的朋友,在 Twiiter 上还发起了“你饥饿的时候你是什么?”的小调查。粉丝可以登录相关网站,选择饥饿时的“自己”,然后通过上传照片合成恶搞头像,打上 #eatasnickers 的标签,最后分享在士力架相关网站以及社交网络上。

数字营销创意代理:BBDO 纽约

本田用 3000 张插画,拍了一个动画广告 

本田的长线营销战役“Power of Dreams”最近发布了一支视频广告:《纸》。在视频中将 3000 张插画组成了一个停格动画,演绎了本田产品的变迁历程。从本田创始人本田宗一郎最开始用无线电发电机来改装自己妻子的自行车,到形形色色的摩托车面世,再到汽车、飞机,甚至未来可能进军的航天飞船,都在一张张稿纸上被绘制而出。一张张稿纸的戎马生涯,也诠释来本田发展至今的光辉岁月。

这支广告由创意机构 RPA 制作,并且在全美橄榄球联赛直播期间投放。据了解,在 CBS 国家级赛事后期投放广告的价格是每 30 秒 637,415 美元(400 万人民币左右)。本田美国区市场副总裁助理 Tom Peyton 表示,广告主要面向北美地区消费者,但也适合全球传播。广告意在表达“本田不只是汽车制造商,而是一个生产优质产品的创新高科技公司。”

配合这支广告,本田还做了一个线上互动版——观众可以点击每个产品,了解它的历史和对本田的意义。 
数字营销创意代理:RPA

国内案例:

蚂蚁金服《背影》:每个认真生活的人,都值得被认真对待 

8 月,蚂蚁聚宝推出了一支号称“第一支谈钱的广告”。最近蚂蚁聚宝的“爸爸”蚂蚁金服也推出了首支品牌形象片,通篇以“背影”的形式,展现每个普通人的生活态度。视频中是一个个看不到脸的背影,就像人潮汹涌中,你也许从未留意过匆匆而过的那些背影:他可能是代驾司机、鞋厂销售、跳广场舞的阿姨;是追着鲜花天南地北奔波的蜂农;是一路独行却始终有伴的旅行者;也可能是那个在冬夜里给你煮一碗热面的老板娘……

配合 TVC,蚂蚁金服还推出了五张平面广告,也是以五个人物故事为主题,同时呼应一句文案“每个认真生活的人,都值得被认真对待。”

数字营销创意代理:灵狮广告 北京

安索帕协助 QQ 全城助力,帮助 “失联”儿童早日回家

QQ 全城助力是腾讯公益推出的一个公益项目,该项目联合公安部打拐办、“宝贝回家”公益组织,希望通过 QQ 8 亿多用户和 LBS 定位技术,在儿童“失联”的黄金 72 小时内,向儿童失踪地所在城市的 QQ 用户推送寻人消息,提供精准全民救援,打造中国版的“安珀警报”。

“安珀报警”(AMBER Alert)是美国专门为被绑架或被拐少年儿童设立的。该系统使用美国紧急警报系统(EAS)透过商业广播电台、卫星电台、电视台,以及有线电视向全国发布,并同时会利用电子邮件、电子交通状况号志,以及无线装置的短信发布。

为了让“QQ全城助力”这一项目得到更广泛的传播和使用,安索帕中国集团受腾讯公益邀请,承担了相关推广的策略和创意工作。

安索帕-QQ全城助力-SocialBeta

负责此次创意的意凌·安索帕首席执行官兼执行创意总监陈民辕表示:“儿童走失或打拐是复杂社会下的产物,离每个人很远但是又很近,大家都想提供帮助但是又不清楚如何做到。孩子离开父母的恐惧与痛苦,是我们无法想象的。我们需要用直白的真相来告诉大众,每个人的立即行动将有机会把一个无辜孩子从恐惧与绝望中释放。所以我们利用第一人称视角拍摄在线视频,让观众身临其境的观看体验深刻地感受走失/被拐儿童的紧张心理,引起对项目的关注并进而利用简单,清楚的H5页面设计为网友解释‘全城助力’的操作流程,并且用情感感化消费者能主动迅速传播和分享。”

数字营销创意代理:安索帕中国

 

标签: 案例  案例一周  GoPro  QQ  士力架  蚂蚁金服  宜家 

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