【资讯】星传媒体赢得卡夫亨氏6亿美元媒介代理业务

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【资讯】星传媒体赢得卡夫亨氏6亿美元媒介代理业务

InAgency | 2015-09-02 13:36

 

  • 经过比稿,卡夫亨氏决定继续与星传媒体合作,金额将超过6亿美元。
  • 阳狮旗下的星传媒体继续与卡夫食品合作,同时会接管亨氏美国旗下所有品牌的媒介业务。
  • 卡夫亨氏合并后,有不少人才的流失,包括数据、内容和媒介等部门的高级总监。

今年3月,亨氏(Heinz)和卡夫(Kraft Foods)合并成立了卡夫亨氏(The Kraft Heinz Company),成为第五大食品饮料公司。合并后,新公司在营销战略上也有所转变,包括取消了首席营销官(CMO),同时对媒介代理业务进行了比稿。最终,卡夫亨氏决定继续与星传媒体合作,由其负责卡夫和亨氏美国的媒介业务。

卡夫亨氏发言人Michael Mullen向Ad Age表示:对于全新的卡夫亨氏,我们希望做点不一样的,因此我们对业务的每个环节都进行分析,以确保能高效地满足消费者的需求。基于此,我们决定继续与星传媒体合作,由其负责我们的媒介策划和购买业务,并即时生效。

根据 Kantar的数据,2014年,亨氏和卡夫的广告支出超过6亿美元,其中卡夫占了大头。除了拿下卡夫亨氏,星传媒体此前刚赢得了 Visa 全球的媒介业务,金额为2亿美元。

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