【资讯】星传媒体赢得卡夫亨氏6亿美元媒介代理业务

• 经过比稿，卡夫亨氏决定继续与星传媒体合作，金额将超过6亿美元。
• 阳狮旗下的星传媒体继续与卡夫食品合作，同时会接管亨氏美国旗下所有品牌的媒介业务。
• 卡夫亨氏合并后，有不少人才的流失，包括数据、内容和媒介等部门的高级总监。

今年3月，亨氏(Heinz)和卡夫(Kraft Foods)合并成立了卡夫亨氏(The Kraft Heinz Company)，成为第五大食品饮料公司。合并后，新公司在营销战略上也有所转变，包括取消了首席营销官（CMO），同时对媒介代理业务进行了比稿。最终，卡夫亨氏决定继续与星传媒体合作，由其负责卡夫和亨氏美国的媒介业务。

卡夫亨氏发言人Michael Mullen向Ad Age表示：对于全新的卡夫亨氏，我们希望做点不一样的，因此我们对业务的每个环节都进行分析，以确保能高效地满足消费者的需求。基于此，我们决定继续与星传媒体合作，由其负责我们的媒介策划和购买业务，并即时生效。

根据 Kantar的数据，2014年，亨氏和卡夫的广告支出超过6亿美元，其中卡夫占了大头。除了拿下卡夫亨氏，星传媒体此前刚赢得了 Visa 全球的媒介业务，金额为2亿美元。