案例一周 | 本周不可错过的 5个创意营销案例（20150829）

“案例一周”汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNt。

编者按：从第22期#案例一周#开始，SocialBeta将收录本土Agency制作的优秀案例，旨在为新锐营销人交流学习提供更实用的纬度。#本土案例一周#聚集了国内优秀营销机构做的优秀案例，如果你认为你的团队做的案例也很精彩，不妨来HUNT分享你们的案例；如果你希望你的公司的案例集也出现在HUNT案例集页面，也欢迎在微信后台留言给我们。

海外案例：

John Lewis家庭保险宣传片：小小舞蹈家

每年圣诞看英国百货公司John Lewis的广告，几乎要成为固定节目，这个擅长用孩子的视角去讲故事的公司，连续几年推出了好评如潮的催泪广告。最近John Lewis家庭保险也在上周六推出了年度宣传片，代理商依然是 Adam&EveDDB。

顺延John Lewis百货的广告风格，这次家庭保险的宣传片同样启用的是小孩子做主角，但受保的主体并非人，而是家里的财产。 广告一开篇，一个爱跳芭蕾舞的活泼小女孩就开始在家里沉醉舞蹈，让整个片子的调性都变得诙谐自然起来。然而小女孩只管着自己尽情舞蹈，家里的各种各样的家具都快遭殃了。这是用幽默的方式告诉你不妨给家里的财产也买份保险。目前这支广告在 YouTube上已超过一百万的点击播放量。

为了告诉人们肯德基不贵，KFC把食物印在钞票上

如今，对于刚刚入住印度这样第三世界国家的肯德基，大众普遍认为是好吃的，但这同时也认为其价格也是昂贵的。

怎么解决这个问题？当好最好的办法就是明码标价。肯德基结合了新兴科技——虚拟现实技术和智能app技术，开发出一款能够直接对着当地钞票就能实境显像肯德基食品的App。当消费者每次对准不同额度的钱币时，都能对应在钞票上方显示出这个价格所能买到的肯德基美食。

把你的旧衣服收去后，H&M 将它们复活成了一个牛仔系列

不知道你在逛 H&M 门店时，有没有看到过收银台边上“旧衣回收”项目的宣传海报？你可以用自己不想再穿的衣服换取一张 H&M 八五折优惠券，关键是旧衣不限品牌。 现在这些来自世界各地的旧衣服将开始一段新的生命旅程，因为 H&M 即将推出以旧衣为原料的牛仔系列。

时尚行业尤其是快时尚品牌最常为人诟病的，就是鼓励消费导致资源浪费，以及废旧衣服造成环境污染的问题。H&M 从 2013 年开始推行“旧衣回收”项目。对于有购买需求的顾客来说是相当划算的，既处理了自己不再需要的衣服，又可以拿到切实的优惠，因此这个项目的推广相当顺利。据悉，至今 H&M 已经在全球范围内收集了超过 14000 吨旧衣服。但这项活动在推广之初就被认为有炒作营销之嫌，因为旧衣循环再生是件成本相当高，吃力不讨好的活。在 H&M、adidas、PUMA 等品牌旧衣回收项目背后，提供技术支持的 I:CO 公司表示，当前回收的旧衣有 40% 至 60% 经过消毒处理后流入了二手市场，剩下的一部分会再生用于制造抹布等产品，另一些将用于热能发电。

无论 H&M 是出于提升品牌形象的目的推广这一项目，还是诚心诚意希望推动旧衣循环再生的发展，至少现在推出了后续的产品也算对消费者有了一个交代。在提交阶段性成果的同时，H&M 也表达了未来通过发展科技进一步提高旧衣利用率的决心。

要超越 Nike 的 Under Armour 发布了一支全明星阵容广告片

相信热爱运动或者健身的朋友都会明白：运动场上骄人的成就离不开刻苦的训练。运动品牌新贵 Under Armour 最新上线的一支广告片讲述的也是这个道理。这支 60 秒的全明星阵容广告由代理商 Droga5 操刀，表现明星运动健将训练中的场景。NBA 上赛季新科 MVP、勇士队当家球星史蒂芬·库里，高尔夫名将 Jordan Spieth 和芭蕾舞者 Misty Copeland 出演了这则广告。

广告围绕 Under Armour 新一轮营销战役的主题 “Rule Yourself” 展开。UA 在官方新闻稿中说，这波营销战役旨在“重新定义训练中的成功”。Under Armour 全球营销执行副总裁 Adam Peake 进一步揭示了 “Rule Yourself” 背后的理念：“你就是你训练的总和，这是变得更强的唯一方式，这也是贯穿我们每一个明星运动员的共同特质。Under Armour 为运动员提供严酷训练所需要的运动装备和数字化工具，但是我们也希望给予他们更多的激励，持续帮助他们建立强大的内心，即使训练的过程艰难也要聚焦于成功。”

国内案例：

淘宝新势力周：一次线上的跨界时装周

淘宝在每年的3月中旬和8月底都会进行春夏/秋冬上新活动​，而在年轻人越来越引领时尚、消费趋势的今年，淘宝为扩大在年轻群体尤其90后中的声量​，让品牌更加年轻化，将上新活动升级为“淘宝新势力周”，在一周内淘宝集结了10万家店铺，在发布60余万件新品，打造了一场互联网时装周​​。作为与天猫在品牌价值上有差异化的平台，此次战役以”新势力 独立上身“为活动slogan，提出“ 每个年轻人都该有一张独立的面孔“，以此展现淘宝品牌独立、个性的态度。

跨界营销在这个时代越来越受青睐。作为中国最大的服饰平台之一，淘宝在这个8月进行了一次横跨媒体、汽车和设计界的营销活动：联合《南方人物周刊》和新浪微博共同推选出100名具有时代影响力的独立青年，邀请他们发表对“风格即人”的独到见解；

还与《ideat理想家》合作，推出了淘宝小众文化潮流趋势图谱；

和全球排名第一的时装设计学院——纽约时装学院合作，由纽约时装学院推荐10位优秀在校或刚刚毕业的学生，与中国制造的大厂结合，利用淘宝的孵化作用，为10位设计师成立个人品牌，支持他们将设计变成商业化的成衣并推向市场；

淘宝联合Uber在杭州、成都、广州三地推出了移动试衣间，每个移动试衣间都由大房车或卡车改造，里面被打造成梦幻主题的各种环境，并且有亚洲著名造型师和中国众多独立设计师的服装作品为用户提供穿衣指南。