【案例】要超越 Nike 的 Under Armour 发布了一支全明星阵容广告片

相信热爱运动或者健身的朋友都会明白：运动场上骄人的成就离不开刻苦的训练。运动品牌新贵 Under Armour 最新上线的一支广告片讲述的也是这个道理。

这支 60 秒的全明星阵容广告由代理商 Droga5 操刀，表现明星运动健将训练中的场景。NBA 上赛季新科 MVP、勇士队当家球星史蒂芬·库里，高尔夫名将 Jordan Spieth 和芭蕾舞者 Misty Copeland 出演了这则广告。

广告围绕 Under Armour 新一轮营销战役的主题 "Rule Yourself" 展开。UA 在官方新闻稿中说，这波营销战役旨在“重新定义训练中的成功”。Under Armour 全球营销执行副总裁 Adam Peake 进一步揭示了 “Rule Yourself” 背后的理念：“你就是你训练的总和，这是变得更强的唯一方式，这也是贯穿我们每一个明星运动员的共同特质。Under Armour 为运动员提供严酷训练所需要的运动装备和数字化工具，但是我们也希望给予他们更多的激励，持续帮助他们建立强大的内心，即使训练的过程艰难也要聚焦于成功。”

尽管库里从来都不是篮球场上最强壮甚至速度最快的那一个，但他一直都是 NBA 最努力的球员之一。而签下库里作为代言人也是 UA 近年来在篮球领域的一招妙棋。后者专门为库里定制了篮球鞋 Curry One ，而他在常规赛和总决赛出色的发挥也是帮助 UA 出尽了风头，使之能够与拥有众多 NBA 巨星资源的 Nike 和 Adidas 相对抗。

在广告片中，库里及其无数的分身专注地重复运球，在训练场上挥洒汗水。库里说道：“只要你热爱这项竞技比赛，你就必须去拥抱这一过程，学习如何让自己每天都变得更强。”据悉，这波营销战役还会包括一系列将在今年秋天上映的微电影。而新英格兰爱国者队的传奇四分卫 Tom Brady 也会在片中担纲主角。

SocialBeta 认为，这则新广告与 Under Armour 一直以来坚持的专业运动品牌立场是一脉相承的。UA 希望通过广告提倡的是一种崇尚坚持、艰苦训练的精神，以吸引那些愿意坚持运动健身的普通消费者购买 UA 的专业运动装备。

看起来，UA 的这种策略是成功的。去年，Under Armour 已经超越 Adidas 成为全美第二大运动销售品牌，尽管其 30 亿的年销售额与领头羊耐克的 280亿相比还有不小的差距，但是 UA  的业务增速惊人。究竟这家品牌未来到底能否挑战 Nike 的霸主地位，就让我们拭目以待吧。

参考链接：
http://lbbonline.com/news/droga5-nys-anthem-for-under-armour-features-an-army-of-athletes/
http://www.businessinsider.com/under-armour-launches-rule-yourself-campaign-2015-8
http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-under-armour-hypnotically-captures-army-athletes-inside-each-star-166511