【案例】大暑时节,麦当劳邀请 #全民过大薯#

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【案例】大暑时节,麦当劳邀请 #全民过大薯#

Juni | 2015-07-23 17:29

今日大暑,又逢一年当中天气最热的时节。而麦当劳也打算在大暑节气为人们提供更多“消暑”的选项,便围绕“大暑”的谐音推出“扭扭大薯日”活动,在全国限时特供“扭扭薯条”产品。只要关注麦当劳微信公众号,并在点餐时出示关注页面,即可享受不限量的扭扭薯条和迷你新地买一送一活动优惠。活动将持续4天。 7410164egw1eu9d8uejlij20hs0p0jzo 虽然买一送一和单品的限时优惠并不算是十分新鲜的促销活动,但是“大暑消薯”的这个谐音梗正好和薯条这款热门单品相契合,这也让此次优惠活动变得分外有趣。麦当劳也在各个社交媒体上发布了一系列“大暑”节气的主题海报,并将薯条和夏日元素植入其中,看起来有一种莫名的萌感。 7410164egw1eu9d8y4ppyj21841x9k1q 7410164egw1eu9d914t4yj20sg18on8d 7410164egw1eu9d8wjq13j21841x97gi   7410164egw1eucio64pq2j21841x94ji 7410164egw1eucinwfgodj21841x9wx6 7410164egw1eucinjsl94j21841x9tr0 7410164egw1eucingr657j21841x94j5 7410164egw1eucinbcbucj21841x91ba 那么,大家对麦当劳此次活动是如何反应的呢?据SocialBeta了解到,麦当劳微信公众号在昨晚10点左右推送的“大薯日”主题微信,阅读数在三个小时内获得百万浏览量。而微博上也有不少网友响应#全民过大薯#的话题,晒出了体验照片。 麦当劳02 麦当劳01 值得一提的是,麦当劳在此次活动中还携手可口可乐和墨迹天气APP进行了合作。只要当天当地预测温度/实际温度达到或超过35摄氏度时,点击收到的“高温预警”推送,可获“雪碧任性畅饮券”一张。凭该券可以到指定麦当劳餐厅免费兑换中杯雪碧一杯。 其实,这并不是麦当劳第一次用“谐音梗”来营销了。在今年3月14日,麦当劳配合终极圆周率日(2015年3月14日9点26分)推出的“3.14元过派Day”活动同样大获成功。据麦当劳公关部对 SocialBeta 透露,派Day的销售额提升了50%。 今年,麦当劳已经推出了很多有趣的营销活动,比如2月14日情人节“用吻买单”、3月14日“终极圆周率日”(Ultimate Pie Day)3.14元过派Day、6月6日推出666万个六六大顺1元甜筒等。这些活动都仅仅只是利用了社交媒体的能量就收获了不错的效果。 谈及此次活动的创意时,麦当劳公关部表示,不仅会考虑线上的创意也会考虑线下的产品支持。后续如果有好玩的节气可能也会继续这样的活动,但还是会考虑创意跟产品的结合是否贴切。比如圆周率日和派Day,大薯和大暑。 至于这次“大薯日”的表现能否像派 Day 那样抢眼,就让我们拭目以待吧。

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