【专栏】TechFriday: 世界首次虚拟游行,西班牙人民用全息影像抗议新法

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【专栏】TechFriday: 世界首次虚拟游行,西班牙人民用全息影像抗议新法

SocialBeta | 2015-07-17 14:29
SocialBeta TechFriday栏目由SocialBeta Connected Lab与Tribal Worldwide上海的创意科技总监罗颂铿(Herbert Law)共同推出。如今技术已经在营销中扮演着越来越重要的角色,在该栏目内容中,Herbert将会用视频的形式分享科技与创意结合的营销案例,用不一样的视角去解读这些有趣的营销案例。每周五的SocialBeta TechFriday,带你领略科技在营销界创造了怎样的奇迹。

作者:SocialBeta Connected Lab


在这一期的SocialBeta TechFriday栏目中,Herbert将为大家讲述由DDB西班牙制作的营销案例:Hologram for Freedom,这个案例在今年戛纳国际创意节上一共获得16个奖项,可谓是大丰收。



看完这个视频,SocialBeta从Herbert口中了解到这个案例的背景:原来在这一年西班牙在推行《新公民安全法》,这个法律不仅禁止人们在政府大楼门口游行,也限制了人们的许多言论自由。对于很多西班牙人而言,他们认为这几乎剥夺了他们的人权。所以在当地时间2015年4月10日晚上九点半,许多西班牙人在首都马德里的议会大厦前的广场上发起“游行”,抗议这项新法律。但他们并没有真的出现在“游行”现场,而是以呈现全息影像的方式进行“虚拟游行” ,举行了世界上首次虚拟的政治示威。

Blitzer-Protest-by-Hologram-1200



Herbert在视频中描述这个想法是由DDB马德里PR工作人员Javier Urbaneja想出来的,他认为这样的方式既没有违背政府的法律又强有力地表达了民众的反抗。DDB马德里找了Garlic这家制作公司来进行这项工作,他们在虚拟游行前一个星期找了50个左右的演员事先录制好游行视频。这个虚拟全息游行运用的技术原理很简单,即Pepper's Ghost技术,常用于鬼屋和剧院演出中。只要通过一个投影 ,就可以让用户不借助任何设备,看到逼真的虚拟图像,是一种立体成像技术,利用干涉和衍射的原理,创造虚拟空中幻象。抗议组织者通过网站收集信息、影像和声音材料,通过技术手段变成虚拟现实材料,然后组织成视频流的形式在现场播放。从效果来看,这场精心编制的示威盛典,震撼力不亚于现场示威,而且不会影响人们的日常生活工作。

不仅如此,DDB还制作了叫做HOLOGRAMS FOR FREEDOM的网站收集全世界的人反对这个法律的声音,最终总共收集了18000个来自世界各地人民的反对意见。这个想法和所需要的技术都十分简单,但却是一个创意和科技的完美结合。
罗颂铿(Herbert Law),今年五月刚被Tribal Worldwide任命为创意科技总监(Creative Technologist),他的到来将推动并进一步实现该数字营销代理公司将科技与创意完美融合的愿景。作为一家创新与科技驱动、以数字营销为核心的广告公司,Tribal Worldwide团队一直在为开发出与消费者切身相关的创新而不懈努力。

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