【案例】丰田父亲节广告:一个故事,两个视角讲述爱

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【案例】丰田父亲节广告:一个故事,两个视角讲述爱

MC | 2015-06-21 16:10
今天父亲节,祝天下的父亲健康快乐~

父亲节到来了,丰田推出全新广告“LovingEyes”,主题为“爱是在你看不见的地方守护”,从父亲和女儿的视角进行讲述,从琐碎温情的日常镜头讲述了女儿从婴儿成长到妻子的过程,虽然全程没有一段台词,但是真实的生活场景和深厚的情感表达已足以打动人心。丰田的这支整个广告从偏暖色的画面风格,以及舒缓的背景音乐中都洋溢着浓浓的温暖情调。广告首先从父亲的视角,讲述了看到刚出生的女儿的惊喜,到女儿小时候各种调皮可爱的瞬间,到女儿青春期略显叛逆的种种举动,乃至女儿毕业之后也开始成家立业,家里有了第三代的故事。 然而这仅仅是广告的第一部分,第二部分广告又从女儿的角度重新讲述了这个故事,从刚刚出生看见爸爸的第一眼,直到自己也生下孩子后,看到年老的父亲在车后贴上“Baby In Car”,自己也留下了感动的眼泪。两个截然不同的角度却用同样的感动诠释了父女间不经意却处处可见的亲情,的确让观众动情不已。丰田父亲节创意营销案例

父亲的视角

丰田父亲节创意营销案例2015

女儿的视角

而广告商业植入的角度也非常巧妙,在广告末尾,当年迈的父亲准备载着自己的女儿和孙辈在道路上行驶时,突然发现前面有辆车,而镜头也设置的非常有危险感,眼看车就要撞上发生意外,将整个浓情满满的画面逆转为悲剧时,父亲的丰田车突然自动紧急刹车,化危为安。而此时字幕才打上了“Love works invisible. Toyota works love”, “Toyota SafetySense”的字样,提醒人们这是一个宣传丰田驾车安全系统的广告,商业植入显得非常平滑而不突兀,让观众对丰田车能够拯救一个美好的家庭产生了好感,这则广告的设计可以说非常成功。 丰田通过广告讲故事的能力从这里可见一斑,这也应该是所有广告商在设计广告时应该借鉴的经典案例了。打开Youtube评论区你会发现这则广告下面充满了人们对于丰田的溢美之词,广告不在于炫技,而在于人心。 愿今年父亲节,每个爸爸都会和家人一起,度过一个愉快的假期。

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