【资讯】可口可乐邀请创意公司奥美参与其媒介业务比稿

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【资讯】可口可乐邀请创意公司奥美参与其媒介业务比稿

InAgency | 2015-06-03 11:24
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通常来说,创意公司是不会参与大型媒介业务比稿的,不过WPP 旗下的奥美要改变这个传统了,它正在竞争可口可乐的媒介购买和策划业务。


在最新的媒介比稿中,可口可乐没有邀请凯络媒体(Carat Media)为其提供媒介策略,反而让奥美(Ogilvy & Mather)参加。对此,可口可乐北美高级副总裁Ivan Pollard表示:我们不只是进行比稿,也在评估思考我们的代理模式。 根据 Ad Age 报道,凯络媒体并没有参加可口可乐的媒介业务比稿。与奥美一同竞争可口可乐的媒介业务,不仅有同属 WPP 的竞立传媒(MediaCom)竞争,还有阳狮旗下的精锐媒体。 可口可乐此次让奥美参与的是媒介业务是“连接”(Connection),知情人士表示是“连接”是可口可乐对媒介策略的另外一种叫法。可口可乐此次比稿的还有媒介策划和媒介购买。 邀请创意代理公司参与到由媒介公司代理的业务,也说明了品牌在努力地找到合作伙伴来降低成本,而品牌都喜欢将其主要的媒介业务交给一家广告集团,以提升效率。

“媒介环境在革新,可口可乐也持续地对我们在全球各地的媒介代理商进行评估。”可口可乐发言人此前表示。可口可乐目前也正在进行全球创意代理比稿,现在是零度和芬达的全球创意代理的奥美,也参与到可口可乐旗下其他品牌的比稿。

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