【品牌案例】呷哺呷哺520抢鲜爱活动新玩法——与iBeacon技术的完美结合

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【品牌案例】呷哺呷哺520抢鲜爱活动新玩法——与iBeacon技术的完美结合

SocialBeta | 2015-05-29 02:22

呷哺呷哺 ibeacon

呷哺呷哺这家来自台湾的时尚吧台火锅,在微信营销方面有很多值得行业学习的创新案例,本次呷哺呷哺“520抢鲜爱”活动,全国近500家门店同时进行,并且首次结合iBeacon技术,实现了线上和线下的双重引流,也再次印证了移动互联网时代,粉丝即消费力。

当火锅遇到创新科技,会碰撞出什么样的火花?

延伸阅读:【品牌案例】传统餐饮企业如何实现O2O?

图2

有针对性的“摇一摇”

除夕夜近110亿次的“摇一摇”让全国人民都记住了“摇一摇”这个动作。自今年1月底微信开放“摇一摇.周边”接口以来,结合iBeacon技术的商业应用开始走入企业主的视野,各行各业开始不断试水基于LBS的微信摇一摇的O2O服务,试图探索一条新型O2O道路——实现有针对性的本土化营销,增加消费者的活动参与欲望。 因此,呷哺呷哺结合“520表白日”契机,利用iBeacon技术实现餐饮业O2O的营销活动探索,让消费者的参与体验更加便捷流畅。延伸阅读:【产品】微信摇一摇iBeacon技术 实现O2O模式新玩法

图3

有组织的520节日盛宴

据活动组织者介绍,这次活动原本仅是一次例行的季节优惠活动,但是央视春晚创造的摇一摇奇迹,让活动组织方不安于此,借势520表白日,对本次摇一摇活动进行任性升级——500家门店联动。4月26日至5月20日期间,每天10点20分至20点20分10个小时内,每个小时的20分时刻,全国所有呷哺呷哺门店的食客摇动手机赢取好礼,共享节日狂欢。

图4

高中奖率的顾客回馈,出彩的活动效果

本次活动奖品共80万份,包括浪漫爱琴海旅游基金、iPad mini、拍立得、就餐优惠券等等,吸睛指数较高,获得了消费者的热情参与。26天内,呷哺呷哺摇一摇总参与人次突破600万,平均每天摇20万次,最高突破35万次/天;微信粉丝数共增长60余万,粉丝招募成绩显著;活动期间门店整体流量提升,而且活动奖品优惠券的发放,将会引发又一波门店消费的热潮。

图5

移动互联网时代,粉丝即消费力,线上线下的良性循环,可以给企业带来巨大的经济效益。呷哺呷哺“520抢鲜爱”活动之所以取得如此显著的效果,很大一部分归因于以iBeacon为基础的O2O闭环机制。一方面呷哺呷哺已经建立了强大的自媒体微信平台,粉丝基数上百万,并通过一系列的活动不断活跃粉丝,与粉丝保持了密切的沟通,并形成了微信使用习惯,从而能引导更多线上消费者进入门店参加活动;同时,又通过线下反哺线上,利用iBeacon摇一摇活动的趣味性和奖品激励,让更多的食客关注呷哺呷哺微信账号,形成良性循环,实现线上线下引流的双重效果,对其他企业探索自己的O2O模式具有重要借鉴意义。

本案例由AQUA Digital 绿数科技提供。

AQUA Digital 绿数科技简介:

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AQUA Digital 绿数科技是新型的移动互联网公司,是目前唯一利用互联网营销思维和商业智能数据完美结合的服务公司,为各大国际以及本土品牌提供移动互联网整合营销解决方案。

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