【品牌案例】相宜本草:看她的美白决心,本草赋予你力量

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【品牌案例】相宜本草:看她的美白决心,本草赋予你力量

SocialBeta | 2015-05-18 18:07
对于一众爱美女性来说,“生命不息,美白不止“,暗淡无光、色素沉淀等肌肤问题是阻碍美白的主要原因,她们一直都在寻求那些安全、健康、有效的美白方法。而相宜本草作为一个本草护肤品牌,秉承着”学习本草天赋本能,强韧内在力,养出外在美 “的理念,此次带上“有一种白叫红景天白”的美白决心,在满足了爱美女性美白需求的同时,也向她们展现了本草的力量。 用真诚之心,倾听你的心事,只为你我心中的那份白 在这个互联网数据大爆炸的时代,美白新品层出不穷,面对如此海量的多元化选择,要想获得消费者的关注,那就必须不走寻常路。相宜本草直面消费者的内心,用她的虔诚,打造了一场走心的营销传播,让消费者感受到了相宜本草的真心。 相宜本草的美白决心——“有一种白叫红景天白”,用“红景天白”全新定义了美白,真正的美白应该是健康的和自然的,以此倡导消费者不论在生活上,还是在护肤上,都要注重由内而外的养护。 #有一种白叫红景天白#的美白概念,率先在微博平台上吹起了号角,话题一经推出就得到了热烈的反响,1个月内,话题阅读量便达到了271.8万次,更一度登上了微博热搜榜。 1 我知道你,理解你:感性的话,什么时候都可以说,图文也许更能让你知道我的心。 告白也要一个“借口”?今天给你一个正当理由。 在年轻人,尤其是女性中,白色情人节是一个非常重要的日子,因为在这一天,那些平日羞于表达自己内心爱慕之情的女生终于可以有“借口”大大方方地向自己心仪的男生表白了。当然,也有一部分女生依然坚守自己的独白。相宜本草借此机会,放大“白”的意义,让更多的女性意识到:女生如果不想要做别人的旁白,就要勇敢地向心仪的他表白,“真相大白”后,总能收获幸福,以此引爆白色情人节的告“白”话题。 2 不习惯淡漠,给你有态度的生活。 短短一个月内,相宜本草连续推出两组美白态度海报,从“你只负责白”到“白得刚刚好”,以现代女性消费者崇尚的快速、虚幻的“粉白”方式,借以四张与美丽相关的社会常态问题,向消费者诠释了怎样才是真正的白,以及如何才能白得更自然、更健康以此获得众多女性消费者对品牌的认同感。与此同时,相宜本草也通过这一美白宣言,表明她会一如既往为女性消费者带来天然、安全、有效的美丽的坚决态度。

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我若长大,你还未老……给亲爱的妈妈。 一年一度的母亲节不仅是大众表达对母亲浓浓爱意的绝佳时机,更是各大品牌的营销大战。因为母亲的那份无私坚定的爱意,也正是相宜本草一直以来所倡导的,因此相宜本草带着满满的正能量也加入了其中,和消费者一起“回忆”了一把,自己母亲从一个小女孩变成女超人的感性故事。用温柔的文字和简单的插画,诉说着一位“平凡母亲”的故事。从情感上打动消费者,适当加入产品元素,加深品牌印象,提升品牌形象。点此查看插画大图参与进来,你会更明白:不只让你看到,更要让你深入其中

声色俱佳的创意游戏,你总会喜欢。

相宜本草受众人群中,有那么一群可爱又年轻的美女子,也许只有男神能打动她们的心。特此量身定做了H5互动游戏,以唯美的场景,浪漫的情节,为大家讲述了一个默默无闻的女孩,如何获得男神注意的故事。互动体验中,设立的好友赠送“通关码”,可以在娱乐的同时有效地引发活动的二次传播,在受众圈中,掀起互动热。大大地提高活动的参与度,以及消费者对品牌的好感度。

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秀是一常态,美丽的自己,秀给大家看。

每个人都有“秀”的心态,年轻的学生更是秀的热衷派。相宜本草迎合妹子们,普遍喜欢“秀”和“分享”的特点,在人人网,推出“一键红景天白”minisite互动活动,让大家身临其境地感受“红景天白”的美白效果,移动端互动活动,单手即可操作。活动上线一个月,即获得35万人次的互动参与。

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 不止图文并茂,这样学习,想不专注也很难。

相宜本草通过诙谐幽默的病毒视频,对“红景天”的本草价值进行科普,既激起了网友的兴趣,也扩大了营销传播范围,加深用户对红景天的了解,以此深度教育消费者,提升产品口碑。同时,也向网友传递了相宜本草传承中国传统中医药文化,始终秉承本草护肤的品牌理念。

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说了那么多,只为让你明白:她用心做好产品,只为让你满意!

红景天系列产品,在短短的2个多月的时间里通过多种形式推广,引起了热烈反响,无疑对他们的品牌起到了良好的口碑效应。百度指数显示,“相宜本草红景天”、“红景天”在推广期间均高于推广前一个月的最高点,整体关注度也有了较大提升。 8 相宜本草的品牌营销,也在变与不变中不断前进。不变的是他们以自然为师护肤理念的坚持,变的是相宜本草也开始拥抱互联网思维,以消费者为导向进行不同形式的传播。相信凭借着他们用心和虔诚的态度,在未来发展中一定会带来更加出色的本草护肤产品,成为真正承载中国文化、传播东方之美的品牌。

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