案例一周|星巴克在地球日免费送咖啡;现代汽车向太空传送了一条爱的信息

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【观察】超越 Adidas,追赶 Nike,Under Armour 在市场营销方面做了哪些?

案例一周|星巴克在地球日免费送咖啡;现代汽车向太空传送了一条爱的信息

SocialBeta | 2015-04-19 11:05
“案例一周”汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 Hunt。 Hunt Hunt是一个营销案例的发现和分享社区。借助社区智慧每日为营销人呈现来自社交网络、数字媒体和移动领域的新鲜案例。 在Hunt你可以: 发现 来自全球品牌和营销机构的营销案例 支持 为你喜爱的营销案例点个赞 分享 你看到的或者自己参与的精彩案例 社交 和来自不同领域的新锐营销人交流学习

1.星巴克在地球日免费送咖啡

如果你现在走进星巴克门店或是打开其官网,就会发现一个“爱地球,出一杯之力”的全新活动,因为 4 月 22 日世界地球日要来了。在当天上午 9 点到中午 12 点,只要你带着星巴克随行杯或马克杯光临星巴克门店,就可以得到一杯免费咖啡(355ml 的中杯标准)。这项活动已成为星巴克响应环保的历来之举,而通过鼓励大家自带杯来减少一次性纸杯消耗,也是星巴克在平日里就在做的事情。(案例来源@理想生活实验室)

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2.现代汽车向太空传送了一条爱的信息

少女斯蒂芬想给宇航员父亲发送一条醒目的信息以表达思念之情。现代汽车公司就用直升机设定坐标和11辆轿车在沙漠中绘制信息,写着“斯蒂芬爱你!”,这也是有史以来最大的轮胎轨迹图像。现代汽车临时组建了一支优秀的团队,团队集合了来自韩国、美国、欧洲等各国的各路专家。他们对地理、气象等地理因素进行了考察和分析,最终选定在美国内华达州沙漠内的干涸河床Delamar作为项目的执行地。

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3.吉列推出《复仇者联盟2》概念剃须刀

《速度与激情7》还在热播,而另一部大片《复仇者联盟2:奥创纪元》 也将于5月中旬在中国上映,这种超级英雄题材的电影在国内一直是备受追捧的。 而近日吉列发布了与漫威影业创造出的高新技术公司联手将推出《复仇者联盟2》的概念剃须刀,这几款款剃须刀分别采用了钢铁侠的小型核反应堆、美国队长的超级战士技术、雷神的巨锤能量,以及绿巨人的无穷力量四款主题,还有一款特别版剃须刀。据悉,此系列剃须刀将伴随着电影的上映而发售。(案例来源@广告门) revenge

4.Airbnb正式进军古巴

Airbnb 要正式进军古巴了。乍听起来有些不可思议,但这是真的。在这个没啥互联网也没啥信用卡的国家,已有超过 1000 位房东入驻该平台。古巴是整个拉丁美洲网络覆盖率最小的国家,只有 5% 的互联网渗透率,2008 年以前政府还不允许购买私人电脑,哪怕在银行开个账户都是很稀有的事。Airbnb 检测到美国用户对古巴房源的搜索数量增长了 70%,已将触角伸向 190 个国家的他们自然不会放过这个市场,毕竟单从景色上来看,古巴是最具异国风情的地区之一。但在这样一个信用卡和网络都不普及的地方,一家纯互联网公司要怎么打入?答案是:充分利用起那些大大小小的、熟悉互联网的当地中介(middlemen)。 古巴历来有很悠久的民宿传统,当地中介早已与房主建立了联系,他们熟悉网络订票的环节,手上还握有大量的当地房源信息,Airbnb 就是将这些微型中介视为中间人,并与他们建立合作。中介将当地房主的信息挂到 Airbnb 的平台上,对于没有银行账户的房主,他们会将租房的收入上门递送;即使房主有自己的银行账户,房费也需要先打入中介的账户。不过目前,Airbnb 与中介建立的是非正式的合作伙伴关系。(案例来源@好奇心日报)

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5.日本KDDI推出了史上第一部喵星语电视剧《喵喵喵喵食堂》第二话:聊聊如何用肉垫刷卡

如果有喵咪伸出那么一只柔软的毛绒小爪子跟你说,“喵喵,喵喵喵喵”(喵语直译:老板,刷卡结账),大概是没有多少猫奴可以自控的吧。 这部由日本第二大电信公司KDDI移动通信品牌“AU”为了宣传其AU WALLET电子钱包产品而推出喵星人神剧《喵喵喵喵食堂》,继第一话《为喵不告诉你呢?》播出后,第二话《有喵东西在这里?》再度来袭。而这一次,喵想跟你聊聊如何正确使用肉垫来刷卡消费。

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《喵喵喵喵食堂》第一话:《为喵不告诉你呢?》

6.Nike押宝女性消费者,发布大型营销战役#只为更赞#

Nike开展了最新的全球营销战役#只为更赞#(#Better for it),并顺势在2015年MTV大奖发布了由Wieden + Kennedy操刀的广告,旨在鼓励全世界的女性走出舒服的家门,进入健身房等地方运动起来。而对于那些已经有运动习惯的女性,Nike则希望让她们在平时多跑一公里,在瑜伽垫上多练习一小时。 尼克

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