【品牌案例】赛诺:2015品牌全新定义,整合营销是王道

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【品牌案例】赛诺:2015品牌全新定义,整合营销是王道

SocialBeta | 2015-04-03 20:10
知名家居品牌赛诺以享负盛名的新型记忆棉为核心材质,致力于枕头、床垫及健康舒压用品的生产、销售与开发。在继2014年“吉尼斯世界最大枕头”活动后,赛诺在今年重整旗鼓,不仅对品牌进行了全新定义,更邀请了国际动作巨星甄子丹与其妻子汪诗诗担任赛诺产品香港地区代言人,并拍摄了最新广告。

赛诺1赛诺3甄子丹和汪诗诗作为娱乐圈内的模范夫妻,良好的形象受到广大媒体与品牌的喜爱。春节过后,在各大媒体上就率先曝光出两人拍摄赛诺SINOMAX广告的报道,其中甄子丹的胖子形象最为引人注目。而两人首次携手代言的消息不禁从新闻中透露,国际级阵容+好莱坞的特技化妆班底也吸引了许多大众的关注。

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赛诺5 在各大媒体发布甄子丹夫妇为赛诺拍摄广告片的同时,两位尽心尽力的代言人也没有闲着,全程积极配合,时不时在各大社交平台上出现SINOMAX赛诺的身影。而甄子丹也与赛诺官方微博互动,公布自己将在3月9日出席赛诺记者招待会的消息。 赛诺6 在网络上的一番预热之后,3月9日,赛诺2015记者发布会在香港召开。不仅宣布了全新的品牌理念——用爱支持所爱,同时,SINOMAX 赛诺将先行在香港更换新形象,品牌LOGO等均以新形态面世 。

当天的重中之重,就是宣布由国际巨星甄子丹及其太太汪诗诗担任赛诺香港地区2015年床品的代言人。并在现场首映了由夫妻两人主演的广告大片,两人在片中的默契表现将家人间的爱意传达给在场所有人。

这支广告是赛诺首度邀请SUPER HERO超级英雄电影公司为其产品拍摄广告专辑,也是SUPER HERO公司第一次制作商业广告片。甄子丹除化身广告的男主角外,更领导SUPER HERO超级英雄电影公司团队进行今次拍摄工作。本次的广告由甄子丹的徒弟谷垣健治担任导演,香港电影金像奖最佳摄影指导黎耀辉操刀拍摄,好莱坞特技化妆大师Jason Hamer为甄子丹打点超级肥仔造型。 赛诺7 在广告的拍摄花絮中,也特别对Jason Hamer进行采访,不仅大片范儿十足,更让人对广告背后的拍摄细节有所了解。无论是代言人与品牌的契合度,还是品牌在制作广告时的用心,都由此可见。
在记者招待会上,赛诺邀甄子丹与汪诗诗同现场主持人一起,对全新的赛诺S-Tech 进行了展示和介绍。赛诺创新的S-Tech技术,能精密追踪睡眠时的人体曲线,提供度身定制的睡眠享受。而今年赛诺推出的S-Tech床垫,是由智能科技Sleepace作技术支援的革新性产品,配合睡眠监察APP使用,可以全面监察每一晚的睡眠质量。
赛诺8 在优酷、乐视等视频网站中,赛诺的广告与拍摄花絮等视频也纷纷被上传转载。与此同时,赛诺乘胜追击,针对TA群体,在视频网站的黄金点位开启各种形式的宣传轰炸。在网站首页的焦点视频、通栏、及电影频道的banner投放广告,无处不体现了品牌的用心。

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赛诺的此次推广仍在进行中,除却艺人的高配合度、品牌自身的产品过硬外,推广的多平台联动合作在其中也起到相当大的作用,包括微博+微信+新闻网站+视频网站+电商。  

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