【资讯】微博信息流广告超过 Banner 广告,活跃用户中移动占比超过80%

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【资讯】微博信息流广告超过 Banner 广告,活跃用户中移动占比超过80%

SocialBeta | 2015-03-11 18:45
Weibo-微博-SocialBeta 今日,微博发布2014年度第四季度财务报告。微博第四季度的总营收达到1.05亿美元,净利润为940万美元。截止 2014年四季度末,微博月活跃用户达到1.76亿,全年净增4700万,为微博发布以来的最高纪录,月活跃用户中来自移动端的比例高达80%。

信息流广告超过 Banner 广告,占比超过50%

2014年第四季度,微博净营收2.111亿美元,广告营收1.819亿美元,非广告营收2920万美元。值得注意的是,微博第四季度除去来自与阿里巴巴相关的广告业务外,信息流广告业务的收入首次超过了Banner Ad,占比超过50%。对此,微博高管表示移动端用户占比越来越高,信息流的收入越来越显著。 对于微信朋友圈广告,微博 CEO 王高飞认为微信开始做朋友圈广告肯定对微博来说会有一个竞争的态势。不过,他也认为对于微博广告最大的问题还是广告客户数量的不足,中国大部分的企业其实还没进行过真正的社交广告的投放,而在微信开始做朋友圈广告之后,一些客户开始对微博提出了微博社交广告的需求,这也是好的意面。数据显示到第四季度末,微博中小广告主的数量已超过1.4万,环比增长35%。使用微博自助广告系统的活跃用户4季度则超过了30万,环比增长了94%。

净增用户规模创最高纪录

2014年第四季度,微博月活跃达到1.76亿,全年净增长了4700万,同比增长36%,为微博推出以来的最高纪录,活跃用户中来自移动端的比例高达80%。据王高飞透露,微博一线城市的用户增长率在百分之十几左右,二三线城市增长率大概在百分之二十到三十左右,微博预计2015年主要的用户增长还是来自一线城市以外的用户,因为现在二三线城市的MAU(月活跃用户数)比一线城市还低50%以上。 微博用这个“漂亮”的数据回击了此前此不少关于微博的活跃度在下降的报道。当然,月活跃用户本身就是比较模糊的,如果能有在线时长的数据,那就有说服力了。

加大内容投资,做信息传播和信息分享的平台

2014 年,微博重点投资了图片和视频等内容和产品,包括“微博相机”和“秒拍”。对此,王高飞认为微博的定位还是信息传播和信息分享的平台,加大对内容投入,是要强化微博在信息生产方面的体验。为了获取这些二、三线用户及年轻用户,微博还加强了与电视台的台网联动,2014年与全国二十多家卫视、超过一百档电视节 目展开合作。 除此之外,微博加大了对垂直领域专家、意见领袖、自媒体、本地内容号的扶持。2014年8月推出了微博自媒体, 用户可以给其他用户进行进行过打赏,据了解,自媒体累计收到的打赏超过1000万,微博打赏策略极大推动了垂直领域专业用户的内容生产积极性,而这个做法也被微信效仿,推出了赞赏功能。
标签: 微博  微博  财报 

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