【品牌案例】任性求爱季,必胜宅急送带来全“心”情人节!

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【品牌案例】任性求爱季,必胜宅急送带来全“心”情人节!

SocialBeta | 2015-02-13 14:50
在各大男神、女神求婚、结婚之际,这个2月充斥着爱情的元素,就连情人节都来得那么自然。情人节一直是各大品牌营销的必争之地,单纯的促销无法勾起消费者的兴趣,如何精准把握热点话题与品牌理念之间的平衡,达到花小钱办大事儿?必胜宅急送2015年有新探索!除了创新高科技互动屏,更抓住热点话题创作病毒视频,通过线上社交传播引爆话题,达到与受众思维同步,让品牌与事件本身契合,利用情感共鸣建立更人性化的连接。

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“女友吃醋基友”病毒视频扩散,从受众视角说事件

此次,必胜宅急送营销一大亮点就是——病毒视频。以女生约会男生,男生久久不来,最后发现男生原来是在和朋友“玩游戏”等冲突为事件开端。但这样的问题都真实地反映在我们的生活中,是很多情侣可能都遇到过的问题。而结局戏剧性地逆转,利用情感的共鸣为品牌和受众建立连接。

“情人节应不应该过”,深刻洞察消费者,引发强烈共鸣

在汪峰求婚章子怡热烈讨论之际,必胜宅急送在社交媒体将情人节的讨论推到了高潮。推出话题#情人节该不该过#,开设话题页面,发起投票引发众网友的讨论。2月14日,情人节属于西方节日,历来争议颇多。基于社交网络上“情侣只要是节都要送礼,情人节礼物已经没得选?”的洞察,进行话题的炒作。而这样的感叹,正是必胜宅急送的契机,在情人节前夕推出DIY心形比萨,击中“屌丝”心理,不花大钱一样可以搞定女友引议论。

多屏整合,深入互动,数字营销新趋势

从线下活动到线上,以多屏互动的整合方式,拉响了情人节Campaign的号角。互动最重要的元素,消费者的参与。此次营销,必胜宅急送不仅在社交媒体全面发起话题互动,更有新突破。创新趣味的互动游戏,加入DIY心形比萨测试的机制,在情人节到来之际,促进消费者与品牌的深入互动,并渗透给消费者“爱TA,就要懂TA的最爱”的爱情理念。为接下来官网订餐上线导流。 2 从过去的情人节大促销,到今年必胜宅急送情人节Campaign的创意与平台营销,无疑在品牌营销上向前迈进了一大步。不只传承,更有创新,更有感情。今年情人节,和必胜宅急送一起DIY(链接赠上:4008123123.com),给TA最爱的味道。

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