【案例】宝马Snapchat式的“阅后即焚”营销战役能否吸引到年轻消费者?

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【案例】宝马Snapchat式的“阅后即焚”营销战役能否吸引到年轻消费者?

SocialBeta | 2014-12-19 10:45
阅后即焚的Snapchat在年轻人当中非常流行,对于目标消费群体锁定在13到25岁年轻人的品牌来说,Snapchat的确是一个十分理想的平台,同时这一群体也拥有着巨大的消费潜力。根据Advertising Age的预测,到2017年,这些年轻人将每年花费2000亿美元,他们的一生将支出10万亿美元,这使得很多品牌都纷纷瞄准了这个年轻人阵地,而宝马最新的营销campaign则吸取了snapchat“阅后即焚”的特性。 相关阅读:【观点】“阅后即焚”是利是弊?如何看待Snapchat上的品牌营销 宝马为推广 X4 SUV,此款车型针对的比宝马一般消费者更年轻的群体,整个营销活动很简单,用户登录到为此营销campaign(在agency Kirshenbaum Bond Senecal + Partners的协助下)专门设置的网站Snowchat,可以看到是一辆车前玻璃上覆盖着一层雪,你可以用手指或者鼠标在上面写字,当然你想画画也可以,就向我们在下雪天经常做的事情一样,写好字或者画完画之后可以通过社交网络或者email分享给你的朋友,他们打开连接之后看到你在车前玻璃上留言,当然,几秒钟之后,雨刮器就会把留言抚平。 宝马snowchat1 宝马snowchat2 宝马snowchat3 宝马snowchat4 宝马snowchat5 体验地址:http://bmwsnowchat.com/
标签: 案例  案例  海外创意案例  BMW  Snapchat 

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