【调查】中国的数字人才招聘拖后了企业数字化进程?

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【调查】中国的数字人才招聘拖后了企业数字化进程?

SocialBeta | 2014-08-28 12:54

内容合作伙伴@Millennials

据史宾沙和万博宣伟六月出具的调查显示,全球73%的CCO(本文指corporate communications officer)表示他们现在比以前雇佣了更多的数字和社交媒体专家,以适应市场营销和传播部门的融合趋势,以及和各位股东在社媒上更紧密联系。

但亚裔CCO的样本太小,万博宣伟拒绝透露到底有多小,所以PRWEEK选取了24名身处印度,中国,新加坡和印尼的CCO,询问他们是否在今年雇佣了更多的数字专家。只有一位证实了她今年招过。“没错,我们现在在招数字专家。我今年招了两个人,还招了自由兼职。”Jakarta-based Center of Public Policy Transformation的传播总监Fardila Astari说。出乎意料的是,就连招聘届大佬Prospect也表示没有招人。一些CCO甚至拒绝对此评论。

招人

所以,公司的传播部门拖了数字化的后腿吗? PRWeek的调查结论与万博宣伟的调查结果相反。"在亚洲,我们预见到一拨社交媒体和社交平台比如Twitter,Facebook,Linkedin和Vine,尤其是奢侈品B2C行业和快消行业对人才的需求。“一些公司会有专门的数字领域的专家来负责这块,而其他公司则指望着他们的PR或者传播经理能在传统渠道之外兼顾着数字媒体。”这种对Agency的依赖是否能解释亚洲CCO们迟迟不愿雇佣更多的数字专家呢?可能吧。“我们发现小型的agency基于团队结构会倾向于招一些传统和数字媒体通用人才。”Dale说。还是说对于企业来说要找到匹配的数字人才太难了?“我们得承认,有一大波数字专家的需求崛起是因为薪水利益所趋。”Dale说。

事实上,中国的企业和他们的西方对手相比,并没有把投资传播业务提到同样的高度。Dale表示,有一个有力的数字可以证明:尽管对数字人才的需求很高,而数字人才和传统传媒人才的薪水并没有显著差异。在西方国家除了美国和欧洲以外,即使是在澳大利亚,他们在数字科技上的应用也要比亚洲走在前面很多。澳大利亚统计局去年的数据显示,44.6%的澳大利亚企业有通过网络对外展示的窗口。

中国

尽管没有中国的CCO证实他们今年新招了数字方面的人才,猎头公司Hays的区域经理Simon Lance告诉PRWeek说他观察到对数字营销专家的需求在增长 。“在中国的数字营销领域,对垂直数字营销,SEO/SEM,社交媒体策划运营和其他数字平台的战略策划和电子商务策划的才能都有需求。”他说。我们发现虽然对数字营销的人才需求在增长,但匹配的人才有限。"可惜目前没有数字可以辅佐他的论述。

认知

根据万博宣伟的报告,在未来几年内,社交媒体这块内容应当对各位CCO工作有着重要影响。全球91%的CCO们都认为社交媒体将比其他通讯传媒更重要。尽管万博宣伟声称他们的调查没有地区差异,但PRWEEK的调查显示亚洲的CCO们并没有认识到数字人才的需求。(点这里查看大图)

CCO信息图 原文链接:http://www.prweek.com/article/1308666/corp-comm-asia-lagging-behind-digital-hire 文字编译:@MillennialsPR 信息图编译:@Mark_Grove

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