【品牌案例】伊利方舟驶入豆瓣 “中国好爹娘”唤醒儿童安全教育

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【品牌案例】伊利方舟驶入豆瓣 “中国好爹娘”唤醒儿童安全教育

SocialBeta | 2014-07-31 09:15
伊利方舟工程是由伊利集团发起的以儿童安全为主题的安全教育公益项目,成立两年来,先后在上海、云南、四川、内蒙、甘肃、黑龙江等地开展了儿童安全培训。这一次,伊利方舟驶入了豆瓣,希望借助豆瓣的兴趣营销,辐射更多年轻的父母与准父母们,引起他们对儿童安全问题的重视。

趣味测试测出“中国好爹娘”

儿童安全教育对于不少年轻父母来说,显得既陌生又枯燥,怎样把这个概念变得更加有趣呢?豆瓣和伊利提出了“中国好爹娘”这个新鲜又好玩的“荣誉标签“。 想要证明自己是称职父母的年轻网友们在回答一系列有趣的问题后,会生成一个测试结果,显示他们的“中国好爹娘”指数及排名。在答题的过程中,将学习到有关地震、火灾、急救、性教育四大方面的儿童安全知识。富有童趣的互动页面和轻松的测试问题设置,倍受网友的喜爱。上线仅半个月,就得到上千人的积极参与,并有不少“好爹娘”在测试结束后向站内外好友分享了自己的“中国好爹娘”指数及测试排名。

设计KOL画出熊孩子的一百条命

看到果冻就不顾一切的狼吞虎咽,总想去探索插线板洞洞里的世界——“熊孩子”的行为总是花样翻新,令人哭笑不得。伊利方舟在“他们只是孩子”公益小站开展了主题为“熊孩子的一百条命”的话题讨论,让网友吐槽自己童年的“光荣事迹”和现在身边的“熊孩子”的危险行为,引发网友的热烈讨论。 与此同时,豆瓣从网友发表的内容中选择了一些典型的儿童安全场景,邀请豆瓣知名设计类KOL绘制成易于传播的趣味漫画,上传到小站内,并将相册命名为“熊孩子的家长们长点心”,生动形象地诠释了对于孩子的“不可为”与“可以为”。 据了解,“伊利方舟工程”接下来将会整合在豆瓣收集到的互动数据、趣味话题、KOL插画等内容,将它们集结成册,在豆瓣阅读的平台上进行展示,让更多的中国父母普遍提升对儿童安全教育的关注度。伊利方舟的豆瓣之旅,下一站更加值得期待。

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