【项目】2014杭州旅游新媒体整合营销公开招标要点

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【项目】2014杭州旅游新媒体整合营销公开招标要点

SocialBeta | 2014-07-25 15:46
注:此资料为招标要点,预计8月下旬正式发标,之后三个礼拜准备。

新媒体迅速发展,海外新媒体营销具有广泛影响力,特别是网络社交媒体在全球占据了主导地位,成为一种数字化生活方式。2012年12月起,杭州市旅委已经在海外网络社交媒体Facebook、Twitter、Pinterest、YouTube上注册了杭州旅游帐户“Hangzhou, China”。2013年4月,杭州确定了新的旅游品牌口号“Hangzhou, Living Poetry”。现计划对此平台进行常年运营维护,实现与网友粉丝的及时互动,并开展全球事件整合营销,吸引网友关注,推广杭州旅游形象,

故面向熟悉海外新媒体情况、具有良好的创意策划、媒体运作、具有法人资格,经营状况良好的广告公司或策划公司公开招标。



项目的目标市场主要为英语市场,包括北美、西欧、澳新,重点是美国市场。

项目资金为1200万元人民币。该资金包括但不限于市场调研、基础维护、线上线下活动、各项子活动奖品、海外游客来杭体验旅费、媒体公关以及媒体投放费用等。

在满足基础维护和主体活动的相关招标要求的前提下,其余资金请用于媒体公关和广告。

项目在有前提的基础上,不禁止与知名品牌的合作。

营销诉求主要为:
(1)提高杭州旅游品牌的国际知名度和影响力;
(2)增加杭州主页的粉丝量和粉丝活跃度;
(3)增加粉丝对杭州旅游品牌的好感度;
(4)塑造杭州旅游品牌性格。

该轮新媒体营销项目执行周期为15个月,即从2014年10月1日至2015年12月31日。

有意者可以将自己公司的介绍/作品等资料发送至邮箱puting@socialbeta.com,并索取完整版资料。

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