【品牌案例】老话题玩出新创意:欧莱雅#一夏不停盾#互动传播

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【品牌案例】老话题玩出新创意:欧莱雅#一夏不停盾#互动传播

SocialBeta | 2014-07-10 07:07
随着各个品牌多年来的广告轰炸,终于成功让UVA、UVB、SPF、PA等与防晒有关的字符被大多数消费者记住。但是每到夏天,防晒仍然是各大美妆品牌的重点竞争阵地。如何把防晒老话题玩出新花样,成为考验品牌营销策略的关键。

借力影视热点,升级防晒理念

历年夏天,欧莱雅集团都专门针对庞大的中国消费市场,借助不同的传播平台,推出形式多元的防晒科普活动。今年,欧莱雅借助影视文化热点引导消费者,将科学防晒与当下流行的Superhero超能力热点话题相结合,推出了与往年不同的科学防晒互动活动——#一夏不停盾#。

手握UV神盾,化身超级英雄

第一阶段热力推出的防晒科普动画——美丽不怕晒,将消费者易混淆的紫外线中的UVB、长波UVA和短波UVA,打造成霹雳火、黑武士和催老师三个小怪兽,更形象清晰地诠释阳光对我们的伤害,提升消费者对防晒的认知,并引发对“全面防晒”概念的关注。原来,专业的防晒知识也可以变得萌萌哒~~超萌有爱的动画风格,激发起了消费者的兴趣点,让看似生拗的防晒知识也变得浅显易懂。目前,该动画依然在欧莱雅中国的官方微博及主流视频网站上持续推广中,对防晒知识还一知半解的小伙伴们,千万不要错过学习机会。

视频《美丽不怕晒》

创意屏双互动,UV盾打小怪兽

除趣味动画以外,欧莱雅集团还在其官方微博@欧莱雅中国 上推出了“大战UV怪兽”电脑端和手机端双屏互动游戏。在官方微博主页点击互动界面后 ,可以看到三个与我们息息相关的生活场景——海边度假、逛街血拼、驰骋职场,萌萌的女主角和生活中的我们一样,会经常与阳光进行亲密接触,但拿起手机对着屏幕扫一扫二维码,就会发现隐藏的“危机”。然后晃动你的手机,简单操作就能让主人公躲避阳光中的伤害。 电脑画面展示消费者日常的生活场景,而手机端则成为了一个“探测器”,帮助大家发现容易被忽视的阳光伤害。双屏互动为消费者带来了全新的体验,同时也联动了多个传播平台。快拿起你的手机也亲身体验一把吧。

微博微信接力,多角度话防晒

与此同时,@欧莱雅中国 官方微博和官方微信双管齐下,分享欧莱雅在防晒研究领域的成果和建议。 在官方微博上,通过动画视频、防晒小游戏、防晒知识Q&A有奖互动形式的有机结合,来粉碎防晒谣言,走出防晒误区,让防晒更科学。在官方微信上,则结合当下热点话题,推出了《十二星座夏日防晒大不同》、《学渣变学霸:防晒知识,自学成材》、《专治各种夏日不服》等不同的专题图文消息,让消费者在这个夏天变身为防晒达人,让自己的美丽“一夏不停盾”,科学全面地抵御烈日带给我们肌肤的伤害。 呼吁消费者关注皮肤健康,进行科学而全面的防晒,正是欧莱雅所希望传达给消费者的理念。 科普宣传很难摆脱枯燥乏味的桎梏,但欧莱雅集团今夏推出的“一夏不停盾”防晒互动传播,结合时下热点、整合多类平台、挖掘创新手段,将消费者带入到一种充满创意和乐趣的氛围中,从而达到出色的宣传效果。
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