随着苹果公司在全球范围内取得巨大的成功，以及有意模仿苹果公司的小米公司在不到三年的时间里成就了一个神话，粉丝文化与粉丝经济效益成了互联网时代新的商业标签。在互联网思维的时代，得粉丝者得天下。
如今，在各大社交媒体上，无论是一罐可乐、一袋洗衣粉、一个安全套还是一个手机浏览器，都耍帅卖萌没节操比傲娇，塑造品牌个性，力图让品牌成为活跃在社交平台上年轻的粉丝们喜爱和依赖的对象。
这种粉丝文化的塑造令品牌知名度和话题度陡增，但笔者认为，真正的粉丝文化不应该简单的停留在制造舆论、炮制热点、炒作话题的层面，当粉丝效应形成一种文化之后，应该最终起到推动产品质量和销量提高的效果。
现在我们就来看一下最近各品牌如何结合毕业季的热点与粉丝互动、激发粉丝的创造力继而对产品和服务产生促进。
每到五六月份，一大波莘莘学子就将收拾行囊离开校园，告别昔日的恩师同窗，“毕业”这个词在高校和网络上就成为一个敏感和流行的词汇。各大品牌官微自然不会错过这一时下热门话题，纷纷结合品牌定位展开各式各样有趣的线上传播，力图借助“毕业季”这一时机，吸引粉丝互动参与，增加品牌露出，制造更多声音。下面就让我们一起来看看在近几年毕业季中各大品牌都有哪些大招，哪些不痛不痒，哪些一出招就不同凡响。
康师傅绿茶
2012年毕业季，康师傅绿茶携手土豆网打造微电影《给未来的信》，结合康师傅带来青春活力和绿色好心情的品牌特色，给每个正在经历青春时光的年轻人以支持以鼓励，希望他们能勇敢地追求青春梦想，绝不原地踏步，绝不轻易放弃，不断拉近梦想与现实的距离，产品露出与剧情巧妙融合，表达了康师傅绿茶对毕业季的年轻人们乘风追求梦想的祝福。《给未来的信》云集了许多年轻人喜欢的青年偶像，例如陈柏霖、林辰唏等，他们帅气、靓丽、自然、健康的形象与康师傅绿茶的品牌形象非常吻合。
这部微电影在网络上流传较广，获得众多网友好评，由此不难看出：1. 品牌邀请明星代言可提升品牌形象，代言的明星的形象需要与品牌定位相符合，并能与粉丝达成一致，借明星聚拢品牌粉丝；2. 在社会化媒体盛行的今天，品牌传播的形式和途径显得尤为重要。微电影是一种新颖有趣的形式，能够在短时间内围绕主题讲述简短的故事，篇幅短小精悍，又可以在碎片化媒体环境中快速传播。在未来它将成为广告主的主要营销模式之一。
长安马自达
利用微电影传播的还有昂克赛拉。今年他们推出微电影《伙伴.青春不散》，向青春致敬。剧中，Mazda3 Axela昂克赛拉与“秀才”这个业内大律师为伍，以记忆为线索搭载伙伴们重回“灯塔”，演绎出“酸、甜、苦、辣、咸”的五味生活。无论我们身在何方，无论我们年龄几何，都需要一个相知相守的“伙伴”并肩前行。长安马自达选择用微电影的形式，走情感营销的路线，试图将Mazda3 Axela昂克赛拉“智美伙伴”的形象呈现出来。昂克赛拉凭借“魂动”设计和“创驰蓝天”技术，以个性化色彩满足粉丝需求，建立品牌和消费者之间“坚固的情感纽带”。这个所谓的“坚固的情感纽带”就是“伙伴关系”。
目前来看，长安马自达除了为消费者提供个性化的产品之外，在品牌打造力和客户服务能力同样进行了全新探索，试图以微电影的形式打通新车与用户之间最坚定的情感纽带。尽管这样的情感营销在很多车型上已经屡见不鲜，但并不是所有品牌都能够玩得转。情感营销的关键点在于在拥有品牌背书的前提下必须言之有物，并能持之以恒，最关键是要“用心”。
可口可乐
2013年毕业季，可口可乐帮助人人用户举办线上同学会，参与者可以任选角色：以发起人身份创建大型同学会，或是以参与者身份出席线上同学会。同学会的每一位成员都将获得一个可乐昵称标签，并自动加入自己所在班级的同学会时光轴（timeline）。在班级时间轴页面上，用户既可以将共同的回忆上传到过去的某个时间，也可以将“线上重聚”后发生的新鲜事随时记录在班级时间轴上。同时，可口可乐还将为选中的班级送出惊喜：为“同学会排行榜”上的某个同学会举办一场真正的线下同学会。可口可乐给200位人人网活跃用户邮寄去符合他们特质的可乐瓶，带有昵称瓶“真相”的照片和文字陆续被上传到人人网上。活动刚启动5天，就吸引近5万名人人网用户奔赴可乐同学会，人均参与活动达5.73次，留下聚会影像共计8万多张，可口可乐在人人网上的品牌好友增加了6576位。
活动的成功，可归结为几点：1. 可口可乐与人人网这一在校园影响力最大的社交平台合作；2. 活动主题迎合了毕业生的心理情感需求；3. 活动机制设置有趣，能充分吸引毕业生参与互动。
宝洁中国
今年，@宝洁中国 发起#青春不毕业#互动活动，并联合即将在7月开播的青春音乐类栏目剧《我的青春高八度》，号召网友@好友，互动回忆校园趣事，同时在适当的时机植入宝洁的品牌和产品，确保品牌露出和话题的有趣性。到目前为止，已经有超过3000粉丝参与讨论，248万的阅读量。
手机QQ浏览器
微博一向都是年轻粉丝的聚集地。@手机QQ浏览器在微博上发起#我的青春要露脸#的毕业季话题，请网友晒出牛逼的毕业照，有机会上手机QQ浏览器开机闪屏，让亿万人共同见证毕业时刻。 QQ手机浏览器作为“最懂年轻人的浏览器”，无论是2013年的#我要的现在就要#品牌活动还是官微持续的热点创意，都立足于年轻人的个性化需求和表达方式。本次活动联合了学生圈意见领袖、微博红人以及多所高校官微和校园歌手粉丝团等，迅速火爆全网，登上24小时热门微博排行榜，极大的增强了征集活动的曝光率。截止6月30日，#我的青春要露脸#在新浪微博平台累计阅读量近500万，收到了近千张用户上传的或正统、或逗比、或悲情、或惊艳的毕业照，实属在#毕业季#话题中可圈可点的成功案例。
其成功要素可归结与以下几点：1. 话题设置和活动机制简单有趣，走草根逗比路线，具有很强的可讨论性和可参与性；2. 注重培养粉丝文化培养，同时活动以“青春”为主题，与手机QQ浏览器年轻活力的品牌定位紧密契合，充分保证品牌露出和活动主题基调一致，始终贯穿青春活力和乐观向上的品牌精神。
本次活动的最大亮点即是品牌营销与产品的巧妙配合，可谓互联网产品营销中比较少有的成功案例，征集粉丝毕业照，并从中选择照片作为手机QQ浏览器开机闪屏页面，用户不仅可以体会品牌态度，还能在产品中感受到青春毕业的体验，手机QQ浏览器转为毕业季打造的【青春不毕业】专题页面，通过小说、视频等产品很好的配合了品牌的宣传、完善用户体验。很好的贯彻了互联网思维：产品是最好的营销，体验是最好的服务，口碑是最好的品牌。
无论是怎样轰轰烈烈的传播，品牌必须确保用户对产品的满意度。手机QQ浏览器的做法十分聪明。但是无论环境怎样变换，对于一个企业，一个品牌而言，产品才是最根本的，把产品做到极致，做到超乎用户想象，让产品说话才是硬道理。
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