【案例】可口可乐发布首个 UGC商业广告:This is Ahh

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【案例】可口可乐发布首个 UGC商业广告:This is Ahh

SocialBeta | 2014-05-21 14:12


近日,可口可乐发布了首个以粉丝生成内容制作而成的视频广告,视频时长30秒,内容是粉丝们分享喝可乐的各种快乐时刻,广告会在周三的《美国偶像》决赛上播出。


《This is Ahh》


此次,可口可乐邀请粉丝分享一段“当你喝可乐的时候的,你会有什么感觉”的视频短片,优秀的短片会被剪辑进可口可乐的广告中。活动最后收到了来自世界各地的超过400份视频短片,创意公司Wieden + Kennedy 从中挑选出其中40份剪辑成短片,并以“This is Ahh”进行宣传推广。作为可口可乐“The AHH Effect”营销战役的组成部分,此次的 UGC 视频广告,除了在《美国偶像》节目插播外,还会在年轻人中比较有影响力的媒体网络播出,比如 MTV等。

在2013年,可口可乐做过类似的尝试:邀请来自全世界600位热情粉丝,有些是各地分公司的员工,有些是Facebook上的热情粉丝,有些则是第三方的员工,共同拍摄一部电影,而且要把这部电影穿在身上的《Wearable Movie》。电影讲述的是一对伙伴想尽办法要让“一张嘴”开怀大笑的故事。电影当然不是真的穿在身上,而是由600个影格所组成,每个影格都被印在T Shirt上分送给参与的粉丝,并且附上一张定制化的感谢函。案例详细介绍。


品牌:可口可乐

项目:This is Ahh

代理公司:Wieden + Kennedy

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