【案例】可口可乐歌词瓶,今夏能否延续“昵称瓶”奇迹?

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【案例】可口可乐歌词瓶,今夏能否延续“昵称瓶”奇迹?

Juni | 2014-05-20 10:20
可口可乐公司总以精彩无限的创意不断带给消费者们惊喜。还记得去年夏日的昵称瓶以及圣诞节的礼花瓶吗?这个最早源于澳大利亚的创意,经过本土化之后,就成了大家所熟悉的昵称瓶和礼花瓶。可以说,这是一个本土化做得特别成功的案例,既秉承了可口可乐全球营销战略的精神又特别接地气,深受广大年轻潮人们的欢迎。昵称瓶的创意还一举拿下了大中华艾菲奖。昨天,可口可乐歌词瓶已经上市,让我们一起看看新鲜出炉的海报吧。

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今夏,以“分享可口可乐,分享我们的歌”为主题的歌词瓶来袭了。可口可乐精心选择了包括周杰伦、五月天、梁静茹等在内的众多歌星的经典曲目歌词印在瓶身上。最妙的是,用手机在瓶身处扫一扫二维码还能收听相应的歌曲。可以预见,今夏小伙伴们购买可口可乐时为选择哪个瓶子纠结半天的场景又会重现江湖了。已经有网友在微博上惊呼,虽然不喜欢喝可乐,可为了男神,也要集齐男神所有的歌词瓶。也有其它小伙伴调侃道,集齐歌词瓶以后能召唤小神龙咩? 与昵称瓶相似,可口可乐以这种方式赋予本来非常普通的可乐瓶以个性。歌词瓶比昵称瓶所能表达的内涵和意义更为深刻,歌词往往代表着一份特定时期私人专属的心情。送一瓶印有歌词的可乐给朋友或者恋人,能够传递言语所不能表达的情绪或者回忆。这样一来,普通的可乐瓶不仅有了收藏的价值,还能成为情感交流的媒介。 观察可口可乐品牌主页,一些有趣的互动活动也正紧锣密鼓地拉开帷幕。比如转发微博加上“#可口可乐歌词瓶#”标签并@一下小伙伴就有机会获得一个专属定制瓶。粉丝们也正围绕话题“最打动你的歌词”,自发地分享最喜爱歌星的歌词给自己带来的美好回忆,这也正在形成一波病毒营销的趋势。 可口可乐的这波campaign是否能延续昵称瓶、礼花瓶的辉煌呢,让我们拭目以待。以下是我们收集的海报,一起看看有木有你喜欢的歌词吧。 ----2014可口可乐歌词瓶微博创意海报完整版欣赏:

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