【品牌案例】惠省无线打印机巧妙借势《来自星星的你》

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【品牌案例】惠省无线打印机巧妙借势《来自星星的你》

SocialBeta | 2014-05-15 08:55
《来自星星的爸爸》可不是《来自星星的你》(以下简称“星你”)的续集,它是一个仅有三分多钟的纪录性视频。视频素材均来自惠普惠省无线打印机“爸爸的爱无线打”相关活动的现场。视频上线后播放量现已超过25万次,并形成了病毒式的传播效果。很多网友都表示被视频中的萌娃和父爱戳中了泪点。

继惠省无线打印机首季的品牌活动“爸爸的宝贝计划”后,惠省继续保持着预见潮流,解析潮流,并成为潮流的一部分的目标,将目光对准了话题王“星你”,推出了新一季的主题“来自星星的爸爸” (以下简称“星爸”),继续鼓励爸爸们能够把爱说出来。

作为预热活动,“星爸” 以机器人的形式出现在北京国贸、王府井、三里屯、蓝色港湾等人流量较大的地点,引发众多网友、微博名人的关注和传播。两条草根大号的相关微视频两天内获得超过33万的浏览量。社交媒体上掀起的第一轮热点讨论,为接下来的线下活动做了全面预告。

在“星爸“讨论达到峰值之时,蓝色港湾的线下活动“爸爸的爱无线打”也适时进行。爸爸将自己想说的话通过惠省打印机的无线直连功能打印出来,孩子会在旁边的屋子接到来自爸爸的信。活动不仅增加了亲子互动的机会,也让爸爸们对于产品有了直接的体验。现场的机器人爸爸和小木屋引发了大量游客的围观。

活动当日小童星张籽沐及演员陈昊也前来造势,并现场参与了“星爸”主题视频的拍摄。


截至目前,惠省无线打印机这一季活动的相关话题在微博平台讨论量累计已超过400万。

所谓的潮流,是通过洞察受众的内心,确定传播主旨,并开启他们对于传播实质的认同后产生的跟随。惠省无线打印机前两个季度的答卷不错,不知道下一个季度是选择创造潮流,还是继续紧握潮流,让我们拭目以待。
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