【How-To】品牌商“美化”内容的5堂设计课

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【观点】数字化时代:乙方公司的转折点

【How-To】品牌商“美化”内容的5堂设计课

江楠 | 2014-03-03 08:59
内容为王,不仅要有给消费者解决实际问题的质量,也要有足够的视觉体验。从Flipboard等新晋媒体公司到《纽约时报》等传统报业的巨头,革新性的页面设计都赋予了人们耳目一新的视觉体验,让内容变得更为吸引人。因此,在内容上进行美学加工,不仅会影响排版的视觉效果,而且可以吸引关注,两者恰恰都是今天的媒体生态圈所稀缺的资源,所以如果忽略了设计的投资回报率(ROI),仅仅是干枯的内容,那会让内容传播价值大打折扣。

5 Content Design Lessons For Brand Publishers 给我们总结了5点进行内容美化设计的技巧,值得品牌商内容发布人学习。

拥抱长题材文章

《纽约时报》的专题报道“雪崩(Snow Fall)”彻底颠覆了出版人和设计者报道方式的理念。最重要的是,“雪崩”告诉我们,好的用户体验可以吸引读者注意力并激发持续的关注潮。数字设计师、开发人员Luke Seemann这样告诉the Society of News Design:“如何让用户在你的网站上停留更长的时间,进而参与付费的活动?最好的方式就是首先给予用户优质的体验。” 最近,Seemann决定在重新设计芝加哥杂志(Chicago Magazine)时应用这一原则。搜集的数据反映了这样一个事实——推荐的相关文章并没有吸引住读者,比如,“你可能也会喜欢……”,由此Seemann意识到读者并不需要手把手地教着去寻找新文章,与此相反,他选择精心地设计用户体验,让用户能以更具组织性的方式寻找文章。与其使用算法引导用户浏览网站,Seemann更坚信他的理念——美观的设计和引人入胜的文章足以激起读者的好奇心,并促使他们主动地浏览芝加哥杂志(Chicago Magazine)。

来源:芝加哥杂志(Chicago Magazine)

  此番经历之后,Seemann定义了一个新概念,他称之为长题材报道。芝加哥杂志(Chicago Magazine)并不是简单地移植“雪崩”的视觉效果,比如视差、视频等,而是投入更多的资源用于在线媒体元素的创新尝试。这种类型的长题材报道每月都会出现几次,它们都设计精良,还有着丰富的叙述手段,如功能强大的图片、清晰的图标。有一些品牌也打消疑虑,开始行动起来。比如,匡威(Converse)与杂志Complex合作了一篇关注各种艺术家和企业家的交互式文章“The New New”。电商Shoplocket以MYO臂环的创始人Stephen Lake报道的震撼视觉效果得以在这场角逐中大放异彩。

用户体验是你的武器

如今内容的丰富程度与数量都远超以往,如何让用户接触到内容才是发布人的挑战。当今经济社会中,最稀缺的资源是注意力,而用户体验与设计,就如同特洛伊木马一样,可以激发读者无尽的好奇心。 美国在线(AOL, American On Line)前用户体验主管,Christian Crumlish在O’Reilly Radar的采访中,解释了为什么好的用户体验能够使网站和内容在竞争对手中脱颖而出。设计、开发队伍综合考虑了问题解决、思维方式、可视化、沟通和创新等方面,为吸引用户提供了解决方案。 仅仅依靠内容,已经不足以使出版物区分于他们的竞争对手了,用户体验才是能支撑他们实现差异化、聚集读者的新机会,当然如果没能把握住,用户体验也会成为你的致命要害。Crumlish和他的同事Erin Malone,在Web 2.0博览会演讲中进一步讨论了如何使用用户体验之一利器

让主要的操作跳出来

有了丰富的内容和足够的预算作为后盾,设计者便可以插入更多的相关文章推荐、选择框,充分利用每个角落,最大化地唤起用户的行为。然而,堆积过多元素轮番轰炸用户,用户会被海量的元素淹没而不知所措。所以,牢记优化、清晰化,移除所有的元素直到你找出最重要的元素,然后强调它。

来源:http://www.jobsite.co.uk/

正如eConsultancy的文章中所提到的,唤起用户行为(CTA)应该解释清楚几件事:读者为什么要注册?注册后,他们将获得什么好处?对他们是否有意义? 虽然你明确了主要的操作,你仍然可以保留少量的次要操作,但是要明确地传达给用户——这些操作是次要的。正如Hubspot的用户体验主管Joshua Porter的一段话“文章存在的意义不在于让人们在Twitter分享它,而是让人们能够阅读它、理解它。将次要操作的视觉设计平淡化,或者使其在主要操作完成后再出现,保证次要的操作不突出,以免用户迷惑。”

留点空白

与其说空白是浪费空间,不如说空白是内容营销的重要元素。因为留白能使用户在潜意识下分辨出内容才是页面的焦点。空白自然地引导着用户,帮助他们浏览网站,减少用户的迷惑,使用户阅读起来更省力。

来源:Nielsen Norman Group

空白不仅仅对页面设计很重要,而且对引导用户也很重要。因为我们的大脑将成组的单元看成一个物体,所以将关联的项聚合成一个单元,这样内容看起来更加简单、清晰。(格式塔原理The Gestalt Principle)例如,将注册表格分组为个人信息、联系方式、账户信息等单元,比笼统拥挤的页面,更能方便定位、更简洁。

使用抓人眼球的颜色

标新立异并不需要长题材的文章或者是大规模的设计,有时,聪明、简单的多媒体更能吸引眼球、捕获注意力,比如图片就是必不可少的元素。同时,图片也是一个强大的交流工具,因为它能够在Facebook、Twitter等各种社会化媒体上广泛流传,接触到广泛的受众。

来源: Virality Score, Medium

在对数以万计的病毒性营销文章进行为期一周的分析之后,根据病毒性传播力的打分结果蓝色和橙色,这组互补的颜色是网络中最具病毒性传播属性的色彩。蓝色特别受欢迎,蓝色的冷峻似乎能让读者感受到冬季的寒冷。 作者可以根据颜色对照片进行分类,选出最受读者欢迎的照片。页面访问量、参与情况、页面停留时间和页面活动等数据都能提供反馈,指导未来更明智的决策。 结束语 无论是资深媒体公司还是初步的内容营销计划,都能从这些设计经验中获益。即使只是对于设计基本的考虑和理解也能激发读者持久的好奇心。颜色、空白和清晰是品牌发布的新武器,明智地使用起来吧。 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 编译:江楠(@江木兰闯江湖

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