【观察】国外大牌黯然退出,美加净的“你懂我”是否打动你的内心?

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【观察】国外大牌黯然退出,美加净的“你懂我”是否打动你的内心?

SocialBeta | 2014-01-27 15:15
2013年网络营销依然热闹非凡,社交媒体依然是诸多广告传播战役的主战场,各品牌可谓八仙过海各显神通。据统计,在中国电视观众中,39%记得广告内容,14%记得广告内容和品牌,仅有8%记得广告内容、品牌和广告信息,网络营销更是如此。想在铺天盖地的广告中脱颖而出,打动消费者的内心,绝非易事。且不论加多宝的“对不起”、Nike的#伟大#系列、以及京东又黄又暴力的平面广告,连国货美加净都不声不响的做起了网络营销,而且是不鸣则已一鸣惊人。
早前一组“别惊讶”海报在微博和微信都有比较大范围的传播,不少消费者,特别是女性消费者对此议论纷纷,认为看似柔弱的国民护肤品牌用实力和勇气直接叫板国外品牌,与他们正面交锋,#别惊讶# 一出,可谓铿锵有力、掷地有声。(【相关阅读】国民护肤品也要惊艳全场,美加净别“惊讶体”开年红

更让人意想不到的是,知名国际品牌露华浓和卡尼尔黯然退出了中国市场,美加净又抛出 “你懂我”三张海报。

 

这三张海报比“别惊讶”更能深层次触动消费者的内心。海报文案“坚守朴实比选择华丽更需要勇气,历久弥新比昙花一现更需要实力,敢于超越比因循守旧更需要魄力”彰显国民品牌不输国外品牌的气势和实力。而发布文案“#你懂我#当他们趋之若鹜地涌进中国的时候,我们在默默成长,当他们黯然神伤地退出中国的时候,我们在默默超越。坚守朴实,历久弥新,敢于超越,我们一直在努力,你懂我吗?”则与海报文案形成情感和态度的呼应,意在博取消费者从产品实力和情感上的认同。 这一套漂亮的情感营销组合拳, 软硬皆施,借助社交媒体的传播优势,激发话题讨论,一针见血地让品牌理念直抵消费者的内心 。这对于美加净来说,也许是一次契机,超越期待或许真正实至名归了。不知道美加净的“你懂我”,是否也打动到你了呢?
标签: 案例  案例  本土案例  美加净  微博 

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