2013年网络营销依然热闹非凡,社交媒体依然是诸多广告传播战役的主战场,各品牌可谓八仙过海各显神通。据统计,在中国电视观众中,39%记得广告内容,14%记得广告内容和品牌,仅有8%记得广告内容、品牌和广告信息,网络营销更是如此。想在铺天盖地的广告中脱颖而出,打动消费者的内心,绝非易事。且不论加多宝的“对不起”、Nike的#伟大#系列、以及京东又黄又暴力的平面广告,连国货美加净都不声不响的做起了网络营销,而且是不鸣则已一鸣惊人。早前一组“别惊讶”海报在微博和微信都有比较大范围的传播,不少消费者,特别是女性消费者对此议论纷纷,认为看似柔弱的国民护肤品牌用实力和勇气直接叫板国外品牌,与他们正面交锋,#别惊讶# 一出,可谓铿锵有力、掷地有声。(【相关阅读】国民护肤品也要惊艳全场,美加净别“惊讶体”开年红)
更让人意想不到的是,知名国际品牌露华浓和卡尼尔黯然退出了中国市场,美加净又抛出 “你懂我”三张海报。