【信息图】2013年营销主流趋势回望

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【信息图】2013年营销主流趋势回望

吾爱余音 | 2014-01-08 08:56

编译:李梁

2013年已经成为历史,我们不禁开始思考,过去的一年里营销的主流趋势究竟是什么?事实也证明,2013年是营销模式演进中颇有意味的一年。内容营销、受众多平台化、搜索引擎优化的变革和本土化广告的兴起等是我们要重点回顾的主题。仔细观察,你会发现营销领域在过去的一年里最大的变革在于这几次巨变对于品牌运营的影响,同时营销者们还应关注该领域未来几个月的变化。以下将以数据分析的形式呈现给大家一些“营销大事件”。

一、多平台内容战略

目前,就美国市场而言,拥有两台或两台以上内容发布终端(笔记本电脑,智能手机,平板电脑)的消费者已占到54%,这一数据相比2012年上升了10% 此外,有20%的广告主选择执行多屏幕战略来应对新一轮的市场鏖战。鉴于手机自媒体来势汹汹的潜力,就2013年,广告主投入到手机移动市场的资金从2010年第二季度的6亿美元飙至2013年第二季度的47亿美元。同时,数以万计的品牌都纷纷设计相应的网页内容来迎合“多屏幕时代”受众的阅读习惯。

二、内容营销

所谓内容营销,指的是营销主体以图片、文字、动画等介质来传递有关企业的相关内容来增强客户信心,促进销售。他们所依附的载体,可以是企业的LOGO、画册、网站、广告,甚至是T恤、纸杯、手提袋等,根据不同的载体,传递的介质各有不同,但是内容的核心必须是一致的。数据显示,有93%B2B90%B2C营销方采用了内容营销策略,同期要比2012年增长85% 通过不同品牌间具体的内容策略的对比来看,他们所采用的制胜法宝可以归结为以下12个:社交媒体、视频、文章、案例研究、电子书、网络研讨会、即时通讯、在线演示、博客、微博、信息图表、调查报告 如果你要问其中为营销人员们最屡试不爽的一个,答案无疑是视频。调查显示,在新的一年里,有59%的品牌表示更倾向于通过视频的方式来宣传自身。

三、搜索引擎优化寿终正寝了吗?

20139月,谷歌停止了向网站主们提供用户问询搜索数据的服务。当前,营销者们最容易忽视的问题往往在于对用户搜索内容方式进行深刻洞察。网站的一搜即见,搜索内容的模糊语义查找和被搜关键词的热度排行这些搜索引擎曾经引以为豪的优势已经成为“昨日黄花”。其实,搜索引擎真正的生存之道不在于推及多么“高大上”的专业术语,而在于提供实实在在、精彩纷呈的内容。

四、本土化广告

所谓本土化策略,就是根据目标市场的国家和地区的特点,采用有针对性的广告策略,制作具有不同广告诉求、广告创意和广告表现手法的广告作品。它是基于各国文化的差异性,认为国际广告活动只有遵从各目标市场区域的文化、国民心理等方面的特异性,才能使广告所传达的信息更易于为目标受众所接受。本土化策略实施的杰出代表有美国的宝洁公司、日本的松下电器等。

正是在本土化品牌策略博得营销者们眼球之际,品牌的内容策略就转变为:想方设法为消费者带来各式的用户体验。此外,本土化营销的触角还伸向了微博和社论广告那里。数据显示,当前有61%的数字内容出版愿意提供版面,为企业本土化广告打造新的商机。而有41%的品牌,已经走上了本土化广告的营销之路。

 

标签: 营销趋势  信息图  回望  2014  信息图 

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