【观点】科技公司和咨询公司,谁是大数据时代的最后赢家?

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【观点】营销如何更实效?2013大中华区艾菲奖观察

【观点】科技公司和咨询公司,谁是大数据时代的最后赢家?

SocialBeta | 2013-10-21 10:48

内容合作伙伴:@PRView公关视点

IBM和Oracle等大数据领导者开始投资营销服务,并有赖于首席营销官更好地执行营销。科技巨头们是否已将触角伸及亚洲客户?公关咨询公司又将如何应对? 分析师 Fatemeh Khatibloo 十年前,Oracle, IBM以及Accenture等公司与客户的IT部门联系紧密。但是随着营销官不断提升他们对首席技术官的需求,这些公司意识到一些新的盈利方式。 公关咨询公司应该为此而忧虑吗?答案既是肯定的,也是否定的。一方面,这些供应商在利益相关者中具有威信,他们不仅拥有广泛的客户群体,专业的行业技能,而且懂得如何撰写战略性的、具有吸引力的商业案例。 由于文化差异,他们在战略制定和执行中总会存在一些脱钩现象。公关顾问公司在两个方面进行提升,才能具有竞争力。第一,促进战略咨询和管理咨询能力,使其超越运营和数据管理方面的营销。第二,加强对客户分析的投资。挖掘数据和分析重要客户的能力让你无可替代。 品牌战略师 Jayant Murty—-因特尔整合营销品牌战略总监 哪种颜色可以告诉你二手车状况良好?Target(美国连锁超市——译者注)如何知道你怀孕了?谷歌怎么能比疾病控制中心更早知道禽流感的来临?这些问题终究有了答案。 大数据的意义超越了媒体和定位,决策制定者愿意寻求对此有深刻理解的合作伙伴。 因此,最具竞争力的企业是既懂得科技又懂得社交科学的。这些企业能够在科幻和科学事实中游刃有余,他们根据算法来解决商业问题,并且雇佣科学家和数学家。一般顾问公司不会这么做,但是科技企业基本如此。 媒体资讯师 Stanley Ng—-Media Innovation Group亚太区副总监 成功运营数字媒体策划需要科技、媒体和数据的三重支持,而非单一行业可以促成。有效利用三者,并保持领先的科技从而在数字媒体策划中脱颖而出。这就是数字领域的创业企业如雨后春笋般出现的原因,但收购和合并每日都在发生。 IBM和Oracle这样的大数据领导者需要与媒体、科技等公司合作找到一个整合数据、科技和线下服务的方式。这可以使他们为广告商提供一个有效整合的更加全面的解决方案。 反过来,数字咨询公司也需要和大数据公司增强合作,从而更好地利用数据库和科学技术,从竞争中脱颖而出,优化增值服务。
本文来自@SocialBeta 内容合作伙伴@PRView公关视点 孙婧璇 的翻译。 本文链接:socialbeta 原文链接:prviewchina

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