【案例】觉得情境秀无效的人,请先看完这部影片再说

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【案例】觉得情境秀无效的人,请先看完这部影片再说

SocialBeta | 2013-10-17 15:27

几个月前,我写了一篇『比起微电影,台湾更适合情景情境秀』的网志,其后,我遇到不少人跟我说『对耶,自从你的文章出现后,台湾也越来越多这类的影片了』,与其说是看了我的文章才出现这类表现形式,不如说这是『英雄所见略同』来得恰当。其实大家没说出口的是『可是,台湾这类影片好像效果不好…』。

我希望这不是一窝蜂后的结果,就妄下结论说『情境秀,不行』,就像,我不推荐微电影,不是微电影的形式有问题,而是品牌搞错了目的一样,可不能让情景秀背了黑锅啊。 如果你已经知道我所谓的『情境秀』是指什么,可以跳过以下这一段。

情境秀就是:由品牌设定场景、情境秀、进行的流程以及规则,然后放宽心,交由素人参与,创造发展出在品牌可控制范围内的“即兴表演”。这类『不预期但可控制』的内容,可能是路人的反应、动作、表情、对话或情绪的综合体,就是这个不被设定的自由发挥,成为了情境秀能否被大量传播的核心。

这两天全世界疯传一部情境秀,而且是个结结实实的广告影片,没错,大家都知道它是部广告片,却忍不住也不吝于按赞分享。从10月7日上传到YouTube到今天10月17日,短短10天已经有超过4000万次点击。这部情境秀不需要解释,你一看就懂。情境:『如果你在咖啡厅遇到惊人的灵异事件,你会有什么反应?』 

 ▲什么样的景象才能让这群人有这样的反应?

帮大家快速整理情境秀的要点:(以下是网志的连结)

1.情境秀的实体活动重点不在现场接触多少人数,而是有没有感染力

2.情境秀的实体活动是为了虚拟网络而存在的。

3.情境秀,在创造不预期但可被控制的惊喜

4.既然是场秀,就要让现场的素人做出丰富的表情反应,以及在网络上观看的人感同身受,甚至希望自己也能够亲临现场,感受这个难得的体验。

这部为恐怖电影Carrie魔女嘉莉所做的营销活动,完全符合上列的要点。她明白的告诉你这是为“品牌”拍的广告,内容就是“产品特色”,坐在咖啡厅里有一半是工作人员及专业的演员,反应是演出来的,做的是一场有如综艺节目的秀。大伙儿却看的很开心,还拼命分享。Why? 你看过吴宗宪主持的综艺节目吧,吴宗宪除了很会搞笑之外,他还有一个很会做效果的特点,就是我说的感染力。这部影片中安排了十来个专业演员,一次只为了前来点咖啡的一位顾客做表演而存在,需要这么费工夫的原因,就是为了确保能够感染现场的素人,让素人帮我们“表演“出『如果是我,也会这样』的反应,进而再感染在网络上看影片的我们。 我不想点名是哪些台湾的影片让情境秀蒙羞的,看完那些影片后的感觉就是『如果我人在现场,我是不会这样反应的』,对比之下,台湾的情境秀所呈现出的素人表情,一个字,假。 我相信大部份品牌都认同娱乐消费者很重要,只是当营销活动要执行的时候,往往会卡在预算有限,或是『过程中多一点产品特性的说明,好不好』,东改一下,西删一点,最后就成了一个老板看了爽,但消费者没感觉的东西。 说穿了,大家都想要有吴宗宪的效果,却只想付陈汉典的钱。天下如果有这等好事,知道了,请告诉我!
本文来自SocialBeta 特约作者:米卡 本文链接:socialbeta 原文链接:jabamay 非商业转载须注明作者、出处,并保留文章在SocialBeta的完整链接。

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