【晨读】中国雅虎邮箱今日关闭,2013年中国城市智能手机普及率已达47%

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【SocialBeta周末】微信的新加坡之路

【晨读】中国雅虎邮箱今日关闭,2013年中国城市智能手机普及率已达47%

SocialBeta | 2013-08-19 07:27

【资讯】中国雅虎邮箱将于今日关闭

【报告】财富500强公司认可社交媒体 Twitter最受欢迎

【数据】谷歌:2013年中国城市智能手机普及率已达47%

【热文】社会化品牌系列二:社群vs平台

【案例】TVB热播剧「冲上云霄2」的社交战略

【资讯】中国雅虎邮箱将于今日关闭

今年4月18日,阿里巴巴集团旗下的中国雅虎忽然向邮箱用户发出通知称,中国雅虎邮箱将于2013年8月19日停止服务,此后用户的所有邮件和相关的帐户设置都将被删除且无法恢复。 中国雅虎建议用户注册并绑定一个全新的阿里云邮箱。中国雅虎同时称, 后缀为@yahoo.com.cn和@yahoo.cn用户可以注册阿里云邮箱来保存中国雅虎邮箱中的历史邮件,直到2014年12月31日。 中国雅虎表示,迁移到阿里云邮箱的好处是,只有迁移并绑定到阿里云邮箱才能够继续代收原雅虎邮箱的邮件。而对于用雅虎邮箱ID注册成淘宝、支付宝等第三方网站账号的用户,雅虎邮箱作为一注册ID不影响继续登录第三方网站,只需要去第三方网站将注册邮箱修改即可,方便以后找回密码。

 【报告】财富500强公司认可社交媒体 Twitter最受欢迎

导语:美国科技博客Business Insider旗下研究机构BI Intelligence周六发布报告,分析了Facebook和Twitter等社交媒体平台对于品牌营销的效果。报告认为,品牌应当根据目标专注于特定平台,而不是不加判断地进入所有平台。“财富500强”公司目前更青睐Twitter。 以下为报告主要内容: 大品牌需要通过各种渠道去覆盖目标用户,而近年来社交媒体成为一种越来越重要的渠道。数据显示,美国用户目前每天在社交媒体上花费半小时至3小时时间,而在移动设备上,社交媒体已成为头号“时间杀手”。然而,对于预算不足以覆盖所有社交媒体的品牌,它们需要怎么做? 如果放弃社交媒体,那么这样的企业将无法像竞争对手一样,在重要渠道中与目标用户互动。更重要的是,已有一些案例表明,品牌可以通过社交媒体重塑形象,取得重大成功。接受社交媒体对企业而言能带来很多好处,即使这些企业还不清楚具体应当怎么去做。 企业首先需要选择正确的平台,随后才是投入时间和资源。那么选择哪一个平台将是一个关键问题,即使对财力雄厚的公司而言也是如此。 BI Intelligence在此次的报告中评估了主要社交媒体平台,包括Facebook、Twitter、YouTube、Pinterest和Instagram,分析了品牌利用这些社交媒体平台需要注意的问题,以及可能带来的好处,从而判断哪一个平台能带来最大化的利益。 报告要点包括: 1.品牌需要在社交媒体上保持活跃 尽管很难量化社交媒体对购物决策的影响,但毫无疑问这样的影响切实存在。一个为期多年的研究表明,对于特定品牌,社交媒体粉丝每年在该品牌产品上花费的时间远高于非社交媒体粉丝。而70%的Pinterest用户表示,他们利用该平台了解需要购买什么样的商品。社交媒体是一个长期的游戏,对于品牌的用户公关非常重要。如果坚持采取聪明的策略,那么品牌将可以在中长期看到社交媒体带来的回报。 2.“财富500强”公司选择Twitter 尽管Facebook被认为是大品牌常用的社交媒体平台,但数据显示,“财富500强”公司更多地选择Twitter。目前73%的“财富500强”公司拥有Twitter帐号,66%拥有Facebook帐号,62%拥有YouTube帐号。拥有Pinterest帐号的“财富500强”公司占2%。尽管比例很低,但需要指出这一数字来自2012年。Pinterest是一个新兴平台,但目前已吸引了通用电气(、美国国际集团和Lowe's等大公司的使用。 3.根据数据判断,大品牌首先关注Twitter,随后是Facebook和YouTube 每个品牌都有着独特的风格和目标。Twitter或Facebook对他们而言未必合适。如果社交媒体营销预算较少,那么通过将资源专注于1到2个平台,品牌仍可以获得足够关注度。平台选择最终取决于品牌希望实现的目标。 4.一些平台对某些类型的品牌来说不够理想 品牌不应在所有社交媒体平台上浪费资金和精力,即使预算允许。令人惊讶的是,大量中小规模品牌认为,他们应当进入所有社交媒体平台。实际上,深耕某一平台要好于在多个平台上简单地铺开。(张帆)

【数据】谷歌:2013年中国城市智能手机普及率已达47%

2013年7月31日,Google发布智能手机使用情况调查报告,深入了解今年人们在智能手机上的使用情况及特点。中国用户比以往更加全面的进入移动化的时代,拥抱移动革命的到来,聪明的广告主们也要尽快跟上用户的步伐。 智能手机已成为我们日常生活中不可或缺的一部分:中国城市智能手机的普及率大大提高,从2012年的33%上升至47%,近一半的中国城市居民已经拥有智能手机。其中,69%的用户每天都会使用智能手机访问互联网,这个比率高于美国的智能手机用户。人们随时随地都在使用智能手机,无论是在家中、在路上或是乘坐交通工具时,智能手机已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。智能手机对消费者如此重要,以至于60%的用户宁可放弃电视,也不愿放弃他们的智能手机。在美国,只有36%的用户愿意这样做。如果商家将移动业务作为其核心策略的一部分,就有机会吸引新的移动用户并从中受益。 google1 智能手机改变了消费者的行为:人们在智能手机上的活动可谓五花八门,数据显示,移动搜索、视频、应用以及社交网络的行为十分活跃,高达97%的用户会进行娱乐活动。智能手机是用户进行搜索的主要接入点,60%的用户每天使用智能手机搜索。值得一提的是,85%的用户在使用智能手机的同时还在进行多任务处理,比如听音乐、看电视、阅读报刊杂志、玩视频游戏、看电影和读书。智能手机的普及也带来了应用程序的飞速发展,平均一部智能手机上安装的应用数量是26个,在过去30天内使用过的应用数量有10个,平均安装的付费应用数量2个。这说明,企业应该拓展广告策略、进军移动网络、实施一体化的跨媒体营销活动,这样可以更加有效地吸引当今的消费者。 google2 智能手机改变了消费者购物的方式:越来越多的用户开始使用智能手机,所以对于本地商家来说,能否出现在智能手机上至关重要。数据显示,用户不仅通过智能手机查找本地信息,还会通过它进行购买。在中国,98%的用户曾使用智能手机研究、比较要购买的产品或服务,这个比例在全球排名最高,精明的中国消费者会选择在家、在路上、在店内随时随地考察产品。此外,在中国有69%的智能手机用户曾在手机上购物,而这一数据在美国则只有46%,可以看出,用户已经越来越习惯在手机上直接购买,那么,对于企业来说要尽量建立“移动友好型”网站,比如要制作适合移动设备屏幕大小、适合智能手机界面的移动网站,并且还要提供尽量详细的产品或服务的详细信息等,以便让用户更便捷的接触到企业。 智能手机帮助广告客户与消费者建立联系:在中国,97%的智能手机用户会关注移动广告,这在全球是排名最高的,相比之下,美国只有89%的用户会关注移动广告。这表明,移动广告并没有被用户忽视,他们在使用移动应用、浏览网站、使用搜索引擎、以及在观看视频时都会注意到移动广告。此外,智能手机还能提高传统广告的效果,数据显示,89% 的智能手机用户会在看到线下广告之后使用智能手机进行搜索,了解更多广告和品牌的相关信息。因此,广告主需要让移动广告成为一体化营销策略的一部分,以此来提高消费者的参与度。 google3 从移动到多屏的发展趋势:中国用户不仅越来越移动化,而且经常同时使用多设备进行沟通、购物及娱乐。85%的用户在使用智能手机的同时还在使用其它媒体,比如看电视(40%);79%的用户在手机上查看完商品信息后,在电脑上完成购买。我们正在进入一个多屏的世界,随着不同终端的融合,由此带来的巨大商机也使营销变得更加复杂,对于广告投放的精准性而言就变得日益重要。在这一趋势下,Google正在通过自己的技术和平台帮助营销人员提出自己的解决方案,增强型广告系列,它可以让广告客户可以在同一个广告系列中轻松管理不同平台(如移动设备和计算机),最终覆盖到目标受众。 附:调查统计背景 (调查对象以中国城市居民为主) ● 通过与 Ipsos MediaCT 合作,Google调查了 1,000 名中国成年在线用户(18-64 周岁),他们确认自己使用智能手机访问互联网 ● 调查问卷的分发采用具有全国代表性的调查方式,数据已按照用户的年龄、性别、所在地区、智能手机品牌、移动互联网使用频率和平板电脑使用情况进行加权处理 ● 多数为男性:男性56%,女性44% ● 年轻人为主:67%的人年龄在18-34岁之间 ● 高学历:53%的人拥有本科以上学历 ● 大多数为全职员工:81%的人为全职员工
文章来自:199it

【热文】社会化品牌系列二:社群vs平台

导读:越来越多的品牌会提及利用社会化媒体进行营销活动或营造品牌形象,“社会化营销”、“社会化品牌”等热词的出现会让很容易让人有一种错觉——这是省钱阵势大的好事。是否真的如此译者不敢妄下定断,但是滥言道,“勿忘初心”,了解一下受众心理(社群)以及营销的基底(平台)回溯一下本源的同时瞻望一下发展趋势总是一件好事。
上个星期我们发布了我们关于《社会化品牌和未来的营销》系列的第一篇文章,提到“最成功的品牌们不仅仅预测未来,他们还以自己的方式定义未来。” 今天我们继续发表该系列的第二篇,探索在你所关心的人们之间构建社会化营销活动的重要性,而不拘泥于关于各平台特定的技术特质。

1、驱动社交网络的动机

大部分的人访问社交网站是为了与其他人联系:为了与家人朋友保持联系、与同事同行分享事物,甚至是为了结识有共同爱好和需要的人。 因此,大部分人最终都把社交媒体作为一个工具,为了这个目的而社交互动。 当然,很多时候技术在这些关系中起着重要的促进作用:比如,Instagram的滤镜,或者一键分享到所有社交平台,这些都是我们社交网络体验的重要构成。 但是,人们相连是因为这些元素能提供个人的、社交的好处,而不是因为功能本身。 至关重要的是,如果那些社交好处消失了——如果我们想要联系的人不存在了,或者是如果我们的社交圈子发生了变化——那么这些平台就迅速失去了他们的价值。 我们已经看到太多这样的例子了——国外的如Second Life、MySpace和Friendster,国内的如饭否和开心网等,都是因为它们用户的迁移而式微,并非败在技术层面。 阅读全文:http://www.socialbeta.com/articles/social-brands-02-2013.html

【解读】TVB热播剧「冲上云霄2」的社交战略

「我虽然靓仔,但唔系傻架!」- 我虽然是帅哥,但不是傻的。) 「我觉得每个女人都系上帝嘅杰作,世界上冇一样嘢可以代替佢哋,个个都咁可爱。佢哋一颦一笑,甚至一滴眼泪,我会将女人当系艺术品咁欣赏。」- 我觉得每个女人都是上帝的杰作,世界上没有一样东西可以代替她们,每一个都非常可爱。他们的一颦一笑,甚至一滴眼泪,我会将女人当作艺术品般欣赏。) 「人类就系因为有冒险精神先唔甘于系地上走,要去天上飞。」- 人类就是因为有冒险精神才会不甘于只在地上走,而要去天上飞。
如果你听过以上这几句台词,证明你每个礼拜一至五晚上9点半都会准时守在电视机前面,或者趴在电脑频幕前面看最近TVB大热的电视剧《冲上云霄Ⅱ》(下称《冲Ⅱ》)。这几句台词也是出自张智霖饰演的主人公,风靡全城的「少女杀手」Captain Cool顾夏阳之口。 据TVB官方数据显示,《冲Ⅱ》自7月15日首播以来最高收视达35点(即224万人收看),一周平均收视也在31点左右。在优酷、土豆等内地视频播放平台上,《冲Ⅱ》已超过2亿的播放点击率,第一集在优酷网的播放数也已经超过了2千万,平均每集的播放数是1千多万。 撇开关系复杂的剧情不谈,《冲Ⅱ》为何备受关注而获得如此高的收视和点击率呢?我们来看看《冲Ⅱ》在社交媒体上做了哪些营销战役。

平台的多元化分布

选对一个好的营销平台就像行军打仗选对一个地势利己的主战场。针对内地市场,《冲Ⅱ》选择了备受欢迎的新浪微博和腾讯微信两个社交平台;针对港台和海外的观众则选择了Facebook作为主站点。新浪微博和腾讯微信除了覆盖大部分的内地观众外,也能影响一部分海外的观众,特别是微信有超过7千万海外用户。 除了能够覆盖不同的观众外,3个平台从功能上也起到不同的效果。新浪微博具有较强的媒体传播属性,适合制造话题和舆论热点来为影片宣传造势。微信的参与互动属性较强,能从情境出发以模拟的方式强化剧情和粉丝的关系,提升观众对电视剧的忠诚度。Facebook虽然和微博在功能上有些相似,但是却能拟补微博呈现方式的限制,理顺剧情的发展,为下一集的情节预热。 平台的选择只是营销战役的前奏,真正精彩的部分还是每个平台应对策略和具体的执行效果。 阅读全文:http://www.socialbeta.com/articles/triumph-in-the-skies-2-social-media-strategy.html 关注SocialBeta微信,扫一扫或添加:hisocialbeta
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