【观点】周末的热门微博会是你发的吗?

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【观点】周末的热门微博会是你发的吗?

SocialBeta | 2013-07-10 10:13

作者: @汤汤罗宾侠

引言:自六月中旬以来,每周末的的新浪微博热门微博榜必有一条以上的热门微博由草根用户发布,本文将以其中四条典型微博为例,分析其典型特征,并为其他草根用户制造这样的热门微博提出“不靠谱建议”。

在这里先对这四条微博的情况做大致介绍:

微博一以6月22日浙江省公布高考分数为时间背景,戏谑的调侃了浙江省虚高的高考分数线,至于事件的真实性值得商榷,但也视乎没有人关心。这条微博在“毕业月”的尾巴6月23日发出却是6月份转发量前10名的微博之一。

微博二以父亲节为时间背景,以淘宝上热卖的某款所谓的“夜店利器”为内容,虽然只有简简单单的四个字,但是能量不小,在发出后的24小时内取得了30000余次的转发,成功霸占当日热门微博的前三位。

微博三、四发布的时间只间隔了一天内容也近乎相同,都是对27日上映的热门电影《小时代》电影导演郭敬明身高的调侃。伴随着微博上关于“小时代”话题讨论的热潮,两条微博在各自发出的24小时以内就分别取得了20000条以上转发量的成绩。

特征一:接近特定的时间点

四条微博无一例外的都接近某个时间点;例如,微博一在2013年父亲节的前一天发布,微博二在浙江省高考分数公布的当天发布,而微博三四则选择在电影小时代上映初期和姚明七一慈善篮球篮球赛即将到来之际发布。在特定的时间点,人们就会自然而然的关注与这个时间点衍生的话题;甚至有部分年青人会认为在某个时间点不关注与其相关的话题就会显得对生活漠不关心,保守而落伍。

特征二:内容诙谐幽默

四条微博或语言或图片无不透露着诙谐与幽默,重口味但不令人厌烦,大都流露着善意的调侃。微博一用西湖边停着的救生船和那条高考不是唯一出路的横幅狠狠的讽刺了浙江省惊人的高考分数线。微博二抓住了现代人渴望刺激,而又苦于没有好身材的苦恼,适时推出了一款可以瞬间让身材变好从而获取辣妹芳心的“夜店神器”。微博三、四则借用近期热门电影小时代导演郭敬明的身高分别吐槽教室极差的WIFI信号和挂科率极高的高数考试。

特征三:以大学生为核心受众

这里的大学生泛指即将去上大学(will),正在上大学(ing),和毕业不久的大学生(ed)。例如大学生们都经历过高考,都在各自记忆深处有着各自不同的高考回忆,都在记忆中留存着那些年一起追的女孩;都渴望在夏天到来的时候甩掉由于久坐电脑旁形成的肚腩,渴望得到异性的垂青;渴望在欧巴桑老师上课的教室能有良好的WIFI信号,没有好好准备的高数考试不要挂掉等等。

 特征四:周末发布

四条微博无一例外的都是在周末时间发布,通过一条一条的浏览6月份每日的热门微博的方式,我们发现,在工作日里的热门微博榜毫无疑问都是由大V们占据着,而在周末的时候往往会有草根微博异军突起强势进入当天的热门微博榜。笔者推测,这应该跟周末新浪微博的活跃度有关系。在周末空闲时间多了,刷微博的时间自然而然就多了,看的微博数目也多了;而草根用户受限于有限的粉丝数目,只有在最多的人在刷微博的时候才有可能获得最多的转发量。

那么怎样才能制造这样的草根热门微博呢?

 建议一:选好发布的日期与时间段

在周末的10时30分至18时和0时至5时的两个时间段内发布最为合适。相比于大V帐号发布即被大量转发的状况,草根微博的转发时间则有一定的延迟。在10时30分至18时的时间段内发布微博,可以确保微博在一定的延迟之后在中午和晚上的高峰时段被最多的被人看到。而在0时和5时之间,此时发布的微博数量极少,发布的微博有大量停留在人们首页的时间。

建议二:记者与“女神”来助阵

在草根热门微博的传播过程中,记者和“女神”发挥着至关重要的作用。一方面,记者们对于微博价值的嗅觉十分的敏锐,也十分善于用更具卖点的词藻装饰微博;另一方面,像“央视网”、“头条新闻”等的超级大号也会“偷偷关注”很多的记者帐号,经过记者们转发的草根微博,往往会迎来转发量的爆发式增长,然后再由超级大号推波助燃达到转发的顶峰。“女神”的优势则是极大的用户粘性(当然女神的粉丝自然也不可能少),即使是被女神们评价以“呵呵”二字的微博也有可能引来宅男们的疯狂转发。

鉴于此,我们在制造热门草根微博时,不妨在微博发布之后就率先在评论里@记者们(他们往往会公开身份,并不难找到)和身边的女神们;以此来获得更大的关注度。

建议三:主动来帮

如果你微博的主题恰好与某产品的营销活动相符(就如同微博三、四之于小时代),那么不用担心,在你的微博积聚了不少人气之后,那款产品的社会化媒体推广团队就会“不留痕迹”的帮你转发推广了。

 总结:从没有哪一个平台能够像微博一样,给普通人展示自己的机会;只要你对生活能有敏锐的观察,能够制造出接近某个时间节点、内容诙谐幽默、以使用微博最多的人群为受众的微博段子,再施之以一些小技巧,你就有可能让大多数使用微博的人听见你的“声音”。下周末必然又必然会有一条草根热门微博杀出重围,它到底是什么内容?我们拭目以待。

 七月热门草根微博话题类型预测:

1、随毕业季而来的就业季。

2、热啊热。

3、热门电影与娱乐话题。

4、貌似国足7月份又有比赛了。 

------------------ 【相关文章】 企业(媒体)微博运营手册(高阶篇:如何写出热门微博,分析一条转发8万次的微博)

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