【晨读】Twitter赢得广告大单的背后的思考,宠物社交真的有前途吗?

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【晨读】Twitter赢得广告大单的背后的思考,宠物社交真的有前途吗?

SocialBeta | 2013-04-24 09:16
充实的一天从#SocialBeta晨读#开始,每周1,3,5早晨8点30分,一篇文章总览社会化媒体,社会化营销最新资讯。

SocialBeta晨读

Twitter赢得广告大单

下一个值得关注的热门社交网络:Flipboard

英国推出第一家宠物社交网站,宠物社交真有前途吗?

Twitter首次开设“数据编辑”职位,传统媒体人赴任

【公开课】社会化营销新兵训练营第一讲

Ryan 说:

大家好,我现在只有每周三做一次晨读,只看新闻太没劲了,和大家聊聊吧还是。最近都没有什么有趣的新闻资讯,着实让人很忧伤。今天的头条是Twitter赢得广告大单,这个背后并不是这笔单子的金额,而是它的协议的构成和谁来买的,从这个角度去看可能会比较有趣。第一,媒介代理星传媒体与Twitter签下的广告协议,这个无疑是对Twitter和媒介代理商的一个突破。目前我们看到的大部分的品牌在社交网络上的广告行为大多是广告主与平台之间的事情,而代理商很少会参与,比较决策权不在他们手里。Twitter做出了这个案例我觉得还是很让人激动地,这无疑将影响广告主的广告投放的预算组合,也就是说社交网络Twitter将在这个预算中分出一羹。而不是用数字营销、社会化营销的那些有限的预算去做事情。而对社会化营销代理商而言,可以乐观地说,他们的操作空间更大。另外,在协议细节中也提到了,这个协议中还有"可以优先挑选Twitter广告位、优先使用Twitter的调查、数据以及新产品",这个也是过去的媒介广告投放完全达不到的事情,它也是可以帮助广告主更精准的投放广告,并且更好的利用Twitter的数据。 但是,这还是Twitter,并不代表新浪微博会这样。不过其中一些趋势的解读可以给大家一个有希望的早晨。 早上看微博,一则微博,
美国东部时间13点:黑客使用美联社账号发布消息称,白宫受到两次爆炸袭击,而总统奥巴马受伤。该消息发布三分钟内道指大跌超过150点,油价大跌随后恢复,投资者涌入美债避险,10年期美债收益率走低。市场混乱大约持续了5分钟。
虽然只是一个闹剧,但是你不觉得社交网络上的消息可以影响投资人,影响股价、油价是很神奇吗?我一点都不奇怪,已经有人在用社交网络的监测与分析,可以去炒股票或者干些什么擦边球的事情。 最近观察,新浪微博的事件热点来得快去得快的周期越来越短。雅安的事情,72小时后差不多从昨天开始声量就开始下去了,一切又恢复了接近正常。不过这次也是很多品牌代理商收敛不敢玩,加上有几个冲上去做出反面效果的案例。我个人觉得这才是正常的现象。至于榨菜股票上涨的问题,我觉得好可爱。 最后给大家看一个平面广告,我觉得做的还不错。很多时候,无声胜有声。比起在新浪微博上几个微博联合起来吆喝,这样的文案更治愈。 ---

Twitter赢得广告大单

Twitter与全球最大媒介购买公司之一签订了自身历史上最高额的广告协议,向传统媒体领域迈出一大步。 Twitter与法国阳狮集团(Publicis)旗下星传媒体(Starcom MediaVest Group)签订了一项为期数年、价值数亿美元的广告协议。这既反映出Twitter在媒体和营销领域日益重要的地位,也体现出它在与电视关系上的新思考。 Twitter全球营收业务总裁亚当•贝恩(Adam Bain)表示:“我们认为,这个行业把焦点弄错了,过去一直在Twitter和电视之间做选择。我们并不这么认为。Twitter可以成为一座桥梁。” 此次合作协议达成之际,一种趋势正变得明显:人们正越来越多地在看电视的同时访问社交网站和使用移动设备。尼尔森(Nielsen)最近的一项研究证明,Twitter访问量的增加与电视收视率的提高之间有着密切关联。 根据该协议,宝洁(Procter & Gamble)、沃尔玛(Walmart)、微软(Microsoft)和可口可乐(Coca-Cola)等星传媒体的客户,可以优先挑选Twitter广告位、优先使用Twitter的调查、数据以及新产品。这些新产品中包括让公司统计消费者实时意见的“In-tweet移动调查项目”。 就在几周之后,美国各大电视网络将举行一年一度的广告预售,期间将出售占整年约四分之三的商业广告位库存。Twitter最新协议可能会向电视公司施压,要求后者购买更多的数字和社交媒体服务。 星传媒体全球首席执行官劳拉•戴斯蒙德(Laura Desmond)告诉英国《金融时报》:“在很短时间里,Twitter已经从一种实验品成长为一种必需品。” “这向市场表明,我们要要如何做生意和衡量影响。这就是未来。趋同就是未来。” 上述协议并非独家协议。Twitter仍可与其他营销公司达成类似合作协议。 尽管营销机构打算在Twitter上投入的金额,只是2050亿美元全球电视广告投入中的一小部分,但广告正在迅速转向。市场研究机构eMarketer的数据显示,Twitter全球广告营收预计今年将会较2012年的2.883亿美元翻番,达到5.828亿美元。(Via@FT中文网

下一个值得关注的热门社交网络:Flipboard

美国科技专栏作家克里斯·派瑞(Chris Perry)近日在《福布斯》杂志网站撰文指出,视觉化、个性化的“内容过滤器”是值得关注的热门新事物,发展潜力较大,这也是Flipboard获得飞速发展的原因。

如进一步探索,你就会发现Flipboard骨子里有“兴趣图谱”(Interest Graph)的基因。用户浏览时即可以查看聚集在一起的兴趣内容,也可以查看某一具体的主题。灵活性是Flipboard最吸引人的特质之一,浏览大体的或者具体的话题都十分简单。 这对于内容制作者意味着什么?Flipboard创建的生态系统允许人们轻松发现内容,并与之互动,无论这些内容如何晦涩、受众小,例如一个较受欢迎杂志涉及的内容是二十世纪的现代建筑与设计;另一个则关注的是烤芝士三明治;还有的流行杂志关注1998年之前的保时捷。据统计,当前Flipboard5300万用户每月浏览60亿次页面内容。自从Flipboard升级至2.0版本后,用户创建的杂志超过50万种。 考虑到Flipboard便捷使用性及增长的用户基数带来的机会,所有的内容供应商都会争相创建自己的Flipboard杂志。不过,无论是大品牌代表的大众市场还是受众面窄的小众市场,它们都有自己广阔的天地。对于出版商还是媒体消费人士,过滤器将最终决定呈现在你面前的内容。这也是为什么Flipboard值得大家关注的原因。

英国推出第一家宠物社交网站,宠物社交真有前途吗?

宠物社交网站是很多人都想到过的点子,但是真去做的人并不多,大家分析下来,总感觉这是一个伪需求。究竟是不是?我不敢说,但是英国的PEP出版公司相信这是一个有利可图的市场,于最近推出了一个专为宠物设计的社交网站My Social Petwork ,向Facebook没注意到的爱宠物族群招手,让宠物主人代替宠物成立个人社交档案。 My Social Petwork的公布栏版面以及专门为宠物而设计的特色,使它看起来就像是结合图片分享网站Pinteres和宠物网站Cute Overload的合成品,宠物主人只要注册账号后就可以上传宠物宝贝的照片了。 使用者除了可以为宠物更新状态,也提供动物慈善组织与相关企业注册。因此,网站最后可能的呈现方式会是各式的广告、可爱照片和悲伤故事,全看使用者如何经营自己的账户。 建立宠物档案后,使用者就可以追踪其他的宠物或同好,留言及按赞,互留讯息等,与时下年轻人使用的社交网络几无差别。 网站说明也提到,按「爱」这个行为可以变成一种「比赛」,获得最多「爱」的照片可以登上网站的「可爱专区」。借此鼓励使用者帮忙其他朋友的宠物获得亮相的机会。 可是,宠物社交真的会有前途吗?从目前来看,My Social Petwork网站上的分享量并不大,后续如何?拭目以待!(Via@商业不靠谱

Twitter首次开设“数据编辑”职位,传统媒体人赴任

Twitter首次开设了数据编辑(Data Editor)的职位,并邀请著名的数据新闻实践者Simon Rogers来担任这一职务。他将于五月从伦敦举家迁到旧金山,就任新职。Simon Rogers目前还是英国《卫报》的数据编辑,他在此已做了15年了。 Simon Rogers在访谈中说,“我所擅长的,是解释、简化数据,并且让它们更容易触及。”他说,与Twitter里既有的数据科学家相比,他所做的工作可能掺与更多的人工判断——即对数据给予基于经验的理解,并将它表达与传播出来。 Rogers所阐述的这个技能对当前的政府、公司、媒体来说都很重要。要完成以数据为驱动的新闻,业者必须了解数据的来源、品质、背景,其间隐含的潜在偏见。 Simon Rogers在他的博客里写道:“报纸传统的、与读者单向的关系正在被人手一部移动设备、随时发生新闻的新等式所取代。只要我们做新闻工作,Twitter便是一个重要的元素。它在每个涉及政治、体育与娱乐的重大事件中都不可忽视、而且越来越重要。”这是他决心离开工作了15年的《卫报》,越过大西洋,加入到Twitter里去的原因。(Via@美通社

【公开课】社会化营销新兵训练营第一讲

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责任编辑@范怿Ryan 本文链接:http://www.socialbeta.cn/articles/socialbeta-morning-48-2013.html

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