【晨读】杜蕾斯大胆推出付费APP杜杜星运程,买APP送产品

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【专栏】通用和Facebook开了个千万美金的小玩笑

【晨读】杜蕾斯大胆推出付费APP杜杜星运程,买APP送产品

SocialBeta | 2013-04-17 09:03
充实的一天从#SocialBeta晨读#开始,每周1,3,5早晨8点30分,一篇文章总览社会化媒体,社会化营销最新资讯。

 SocialBeta晨读


【独家】杜杜星运程-揭秘你的星语性愿


Facebook今夏推插入式视频广告:单条100万美元


社交媒体管理工具Hootsuite新增同步腾讯微博功能


继续媒体化,传 Twitter 与电视公司商讨内容合作


社会化数据商业应用,4月19日SocialBeta在上海



 

【独家】杜杜星运程-揭秘你的星语性愿


杜蕾斯官方微博一直是新浪微博上最受关注的品牌微博之一,现在大家关注的不仅仅是杜蕾斯微博具有人性与幽默的语感,更关注他在数字营销上会有什么新的突破。昨日杜蕾斯在苹果App Store上架了自己的第二款App,杜杜星运程。(上一款是杜蕾斯宝贝

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在上架之前我们有机会和杜蕾斯的数字营销负责人得到了一些剧透,这次之所以违背"常理",做付费的App也是杜蕾斯的一个大胆的尝试。除了App内容本身在星座运程上请了专家独家定制之外,前10000名付费下载用户可以得到杜蕾斯的产品并且是包邮。杜蕾斯数字营销负责人告诉我们,这样的做法是完全亏本的,但是我们愿意去大胆的尝试,让它得到更多人的关注。我们初期担心会得到太多人的下载,所以也控制在10000人这样子。而这个数字也可以保证你的App可以在短时间内排位到付费榜的Top3。而上一款杜蕾斯宝贝APP最高也在苹果Store排名到了免费的第四名,从投入与产出上是非常让人惊喜的回报。

从中我们也发现,杜蕾斯的数字营销不止于微博的段子,今年他们也会在APP与其他社交网络平台上会有新的动作,这里就先不剧透了。

by@范怿Ryan



【资讯】Facebook今夏推插入式视频广告:单条100万美元


据国外媒体报道,对于希望于今年暑期首次在用户动态更新信息栏中插入视频广告的广告商,Facebook将会向他们收取100万美元的广告费。用户对于是否观看这些视频没有任何选择的余地:插播的15秒的视频广告将被设定为“自动播放”,这意味着它们将会像任何其他网站上的普通视频一样运行,而不管用户喜欢不喜欢。

这一举措在人们的预料之中。早在去年12月,美国科技博客Business Insider就指出,Facebook正在考虑自动播放其视频广告。该公司认为,如果它能够给广告商带来更高的投资回报,那么它将能够从电视那里抢到更多的广告费用。Facebook现在已是第二大在线视频服务器,仅次于YouTube。



此前,Facebook声称它每天登录的观众相当于超级碗观众的三倍——这让它成为了发行新电影预告片的理想之地。

在最初,Facebook用户每天所见的广告不超过三个:
“Facebook现在正在销售四个暑期广告位,每个广告位针对一个人群:30岁以上的女性;30岁以下的女性;30岁以上的女性;30岁以下的男性。这些广告时长不超过15秒,播放频次保证每个用户每天不会见到超过三次。这些广告的要价在100万美元以上。”

这些广告也是插入式的:
“目前广告形式并未完全敲定下来,但人们普遍认为它们将会在视频播放器中进行自动播放。”

Via@腾讯科技



【资讯】  社交媒体管理工具Hootsuite新增同步腾讯微博功能




HootSuite是一个社交媒体管理工具,可以帮助企业和个人同时管理多个社交媒体帐号,包括 Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ 等诸多全球知名社交网站。HootSuite成立于2008年,总部设在加拿大温哥华,目前拥有600万全球用户,79家全球100强企业用户。为了与中国用户更好的沟通,我们有了自己的中文名字“互随”,并从去年开始推出了一系列中国社交媒体管理功能。

2012年10月,互随控制面板添加了新浪微博功能,并在众多网友的帮助下被翻译成繁体中文; 一个月后,简体中文版完成,并在面板中整合了人人网管理功能。如今,在众多中国用户的要求下,互随的腾讯微博app,将于本月16日上线。




通过互随腾讯微博,你可以:


  • 搜索腾讯微博关键词

  • 用信息流查看我的主頁、我的聽眾、提到我的@、我的廣播以及我的收藏

  • 查看转播、评论及发布我的评论

  • 定时发布信息,添加照片、链接

  • 多帐号管理 ­ 选择你想用来发送的帐号来撰写更新

  • 查看用户信息和基本资料


【资讯】继续媒体化,传 Twitter 与电视公司商讨内容合作


在媒体化的进程中,Twitter 堪称社交媒体的先行者。据 Bloomberg 的报道,Twitter 正在和美国电视公司维亚康姆(Viacom)和 NBC 进行谈判,商讨视频内容合作的问题,Twitter 希望通过引入视频内容,吸引更多的用户驻留时间。

消息人士透露,该合作将允许 Twitter 引入两家电视公司的视频内容,双方将基于广告收入进行分成。据悉,除了目前与 ESPN、Weather Channel 和特纳广播公司现有合作,Twitter 还希望增加更多的娱乐和新闻视频,预计到今年 5 月中旬将达成一笔合作。

作为社交媒体在媒体领域的先行者,引入电视内容将是 Twiiter 向媒体平台跨越最有意义的一步。

尽管以 Twitter 和 Facebook 主要阵地的“第二屏”已经成为分流电视观众的重要因素,但由于社交媒体和电视在社交属性方面的契合,Twitter 同时可以作为电视内容的延伸平台。据尼尔森去年发布的一份社交媒体报告显示,去年 6 月,三分之一的活跃 Twitter 用户发布过与电视内容相关的推文,这一比例高于去年年初的 26%。

在去年伦敦奥运会期间,Twitter 就与 NBC 达成过合作报道协议,Twitter 设立了一个奥运报道的专题页面,页面采用“信息流”的方式呈现来自运动员、粉丝以及新闻记者的 Twitter 消息,内容聚合工作由 Twitter 员工完成,从而引入了编辑“把关”的机制,这也是 Twitter 走向媒体运作的第一次尝试。在整个奥运会期间,相关 Twitter 超过 1.5 亿条。

信息传播方面天然的优势让 Twitter 一直被贴有“媒体”的标签,在长期的发展轨迹中,无论是增加图片服务、Twitter Card 、视频分享服务 Vine 以及未来可能的电视视频,都是其媒体化进程的进一步推进。作为最好的范例,Twitter 再次印证,内容已经逐渐超越社交关系,成为社交网络维系用户的最重要的元素。

社交媒体之所以愈加重视内容的建设并非为媒体化而媒体化,更多是基于赢利的考虑。正是靠着意见领袖和媒体公司提供的优质内容,Twitter 才成为了广告主眼中的香饽饽。

没有一个记者,没有编辑部,1300 多名工程师,Twitter 却演绎出一个最先锋的媒体姿态。商业、技术的水乳交融,我们已经难以纯粹定义一个行业的真实属性,但这又有什么关系呢? (Via@爱范儿

【活动】社会化数据商业应用,4月19日SocialBeta在上海



相关活动信息与报名方式:http://www.socialbeta.com/activity/2013/03/index.html 

祝您有愉快的一天


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责任编辑@范怿Ryan

本文链接:http://www.socialbeta.cn/articles/socialbeta-morning-45-2013.html 

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