【晨读】美国大选微博内容赛跑,007让你体验Xperia的防水特性

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【How-To】如何将传统4P营销理念运用到个人品牌建设中去?

【晨读】美国大选微博内容赛跑,007让你体验Xperia的防水特性

SocialBeta | 2012-11-09 08:30
充实的一天从#SocialBeta晨读#开始,每周1,3,5早晨8点30分,一篇文章总览社会化媒体,社会化营销最新资讯。

 SocialBeta晨读


【聚焦】美国大选微博"营销"赛跑,做有效率的内容


【案例】看007讓你體驗Xperia的防水特性


【资讯】微信内测“自定义接口”,可对接商家CRM系统


【产品】可口可乐想挑战Instagram?推出自己的图片社区App


【数据】39%的被调查者称线下lead产生的效果在下降


【趋势】实战用 Square 为星巴克咖啡买单




 【聚焦】美国大选微博"营销"赛跑,做有效率的内容


今天的社交网络,媒体与品牌微博是你最好的朋友?为什么不是呢?当奥巴马当选的那几分钟,满屏的微博出现的都是自己过去关注的品牌微博与媒体发布的讯息。每天大家都在绞尽脑汁在微博上赢取粉丝的关注与转发,话题"营销"这个比较好上手的方式自然不会被品牌微博给忽视。当然,今天大家都知道一个硬道理,那就是内容关联性是被需要的。在你相近办法如何把这个故事套到自己的产品中,文案与图片的衔接自然是最效率的说话的方式。什么样的微博才是创意的呢?可能在今天信息过多的时候,内容越少可能越好,留给你的粉丝一点想象与猜到答案的偷笑的空间吧。

如下微博,11个字,2张图片,告诉你语境比内容、产品呈现更有效率。但,重申一句,这些只有品牌自己的评估标准,没有对与错,成与败。


看007讓你體驗Xperia的防水特性


『出奇不意的驚喜』是許多品牌創造好感度,屢試不爽的成功方程式。

007 Skyfall空降危機不僅跟可口可樂合作,推出有趣的行銷案,當然也沒漏掉跟她的發行片商Sony 合作。在瑞典斯德哥爾摩一家放映空降危機的戲院,觀眾在入場前會拿到一杯免費的飲料,當大夥兒坐定準備欣賞007之際,螢幕上播出了下面這段影片:

『親愛的007粉絲們,歡迎您觀賞空降危機,希望你們都可以盡情的享用這杯飲料,因為,你可能就是這個幸運兒,得到一台防水的Sony Xperia Acro S智慧型手機,請各位注意,我將要撥出一通電話,用情報員特有的方式,通知你…』。這時候,如果你手中的飲料發出了來電的鈴聲,不要懷疑,在你的飲料杯裡,就有一台貨真價實的Sony手機要送給你!


我要是那個觀眾,我應該會合不攏嘴的看完這部007吧!(Via@米卡的行销放肆 )

微信内测“自定义接口”,可对接商家CRM系统,向类似app store的平台转变


微信正在小范围的和一批合作伙伴测试公众平台的自定义接口功能,这个接口可以接入任何公司的CRM系统。公众帐号背后的商家将能够通过这个接口为用户提供更个性化的服务。(注:这里用商家代指包括媒体、明星、草根、App开发者等)


目前微信上的公众帐号还是以推送信息和做客服为主,虽然也有自定义回复,但功能太弱。有了这个接口之后,这些公众帐号能够实现的功能就有了更多的想像空间。

我们知道目前有几家公司已经通过这个接口实现了比较高级的功能,比如“订酒店”这个帐号。当用户在微信中把自己当前的地理位置(微信可以直接发送地图信息)发送给订酒店之后,订酒店会回复一条信息,告诉用户附近有哪些酒店可以预订,并提供订房的费用和电话号码(目前不支持直接付费)。

对于商家来说,以前需要有个人在电脑前盯着用户提交了哪些需求或反馈,再根据这些需求提供服务,或者直接推送消息给用户。但是我觉得除了媒体和明星类帐号,用户对商家推送的消息并不感冒,用户更希望能够让商家提供个性化的服务。而现在商家利用这个接口,就能够满足用户的个性化需求。(Via@36氪)

可口可乐想挑战Instagram?推出自己的图片社区App


可口可乐将要推出自己的图片分享社区Happy Place。它和其他照片分享社区将会有什么不同呢?当然,它是免费的,你可以通过app分享你的照片。但是这个App更重视情景,可口可乐鼓励用户加上如#Joy #Music #Weekend 等标签,分享自己的快乐、音乐,让更多人可以看到有同样心情的人都在分享什么照片。

39%的被调查者称线下lead产生的效果在下降


下图是marketingsherpa对过去3-5年里线下lead产生(offline lead generation)的重要性变化程度的调查结果。业内人士认为,尽管目前转向在线数字营销的趋势非常明显,但也一些原因使得目前在线下营销方面的开支依然并没有减少,甚至有增加。(Via@Internet2Share )



  • 缺乏行动。改变多年的习惯非常困难,如果你使用展会或是直邮的方面有30多年,那么,要整体性改变营销策略非常困难,而事实上,那些传统的方式还在发挥作用;

  • 缺乏评估。没有非常好的方式来验证线下营销手段并不能带来合理的投资回报率。当然,反过来数字营销同样也没有被验证;

  • 某些线下手段是能被评估效果的。如果通过一些手段,比如二维码能评估线下营销的投资回报率,或是在某些线下营销手段是有效的。那么这些手段自然会被挑选出来作为可以尝试的方式。


实战用 Square 为星巴克咖啡买单


从今天起,Square 全面覆盖美国七千多家星巴克咖啡店——想知道如何通过 Square Wallet 到星巴克买咖啡么?

打开 Square Wallet,进入“目录(directory)”可发现附近的星巴克都在地图上用“大头钉”标记了出来,比其它 Square 合作的商店拥有更高的优先级。在应用的地图中,星巴克单独成为一个列表——换言之,在地图上浏览星巴克店面时,也能方便地找到其它与 Square 合作的商家。

到底如何用 Square Wallet 支付购买一杯咖啡的钱?方法很简单。你可以在列表中选择一家星巴克,然后点击“Pay Here”。



你可也以通过特定店面办理的借记卡来购买,到时 Square Wallet 会生成一个二维码,届时走进店面,只要将二维码放在扫描器之前扫描一下,就能完成支付。当交易完成,你将收到一张进行确认的账单。(Via@爱范儿)



 

祝您有愉快的一天


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责任编辑@范怿Ryan

本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/socialbeta-morning-10.html

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