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[SocialBeta聚焦] 刘翔摔倒，Nike呢？
【社会化招聘】facebook、人人网推社会化招聘服务 传统招聘网能前程无忧吗？
【报告】比起在社交网络上，消费者更愿意和零售商分享信息
【创新】ShoeDazzle仅在7月份月新增100万用户，用户总数突破1300万
【案例】巴西可口可乐创新装置《可乐流量》
【趣闻】糗大了：奥巴马竞争对手Romney大购Twitter僵尸粉被发现
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刘翔摔倒的消息无疑是昨日最热门的消息，在刘翔摔倒不久，Nike就发了一条微博（上图），不到20分钟转发就已经超过了3万，Nike无疑是准备了多个版本的预案的，才能很快抓住这个转瞬即逝的机会，在很多人为Nike这么高效执行拍手叫好的同时，也有很多微博用户发表了不同的看法，认为耐克这个文案绑架了中国13亿的想法，缺乏人性关怀。
作为一家企业品牌，抓热点做即时营销是无可厚非的，但是，风险也非常之大，Nike可以为刘翔在比赛中出现的各种情况做出各种版本的文案，但Nike不管有多么高效的执行团队，它也不能预测到微博发出去之后带来的后果，可能是一片叫好，也可能是名誉扫地，这种种结果都需要Nike去承担，如果没有一个自上而下统一的营销策略，作为微博前线执行人员是不敢冒险的，也说明了即时机会不是随随便便什么品牌都可以抓，必须是哪些有统一策略的公司品牌才可以抓住。
这也和去年杜蕾斯鞋套事件（文章：杜蕾斯鞋套雨夜传奇）还真有本质上的区别，虽都属于即时营销的好案例，前者掺杂着各种人群和观点，后者很多人只是当做一种非常有创意的事件在传播。
你是怎么看待企业品牌的即时营销和公关的？欢迎留下你的评论。（文/@puting）
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【资讯】新浪微博部分帐号借奥运歧义营销被禁言15天
微博管理员
：伦敦奥运以来，不断有人将金牌排名、选手夺金数量作为馈赠奖品的前置条件，发布带有欺骗性质的活动(如：若中国队金牌第一，一人送一份奖品)，以骗取网友关注。为维护网友权益，站方对发布此类信息且被举报较多的用户予以禁言禁被关注15天。此后，站方将推出关于活动的管理规定，治理此类欺骗行为。
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【社会化招聘】人人网推出社会化招聘服务 抢食43亿美元蛋糕 前程无忧吗？
招聘正成为社交网络都想分食的香饽饽，本月拥有9亿用户的全球最大社交网站Facebook正在紧密筹划其在线招聘平台，而本土社交网站也“闻机（机会）起舞”——继去年3月联手智联招聘，合作推出经纬网之后，人人网也正式涉入该市场。《每日经济新闻》记者从人人网内部了解到，目前人人网已经全新上线了针对应届生的招聘平台 “人人校招”。人人网副总裁黄晶对此表示，娱乐游戏和电子商务之后，SNS的下一个蓝海，将会是商务社交，招聘行业的全面社交化正在到来。
业内人士指出，虽说在社交招聘市场LinkedIn依然是无可争议的“老大”，但Facebook、人人网等社交巨头的加入可能会让局势变复杂。事实上，网络招聘的核心价值在于帮助招聘双方进行信息的匹配，而社交网络的“互动”优势和基于关系网的深度数据挖掘能力也让这种信息的匹配更为 “精准”。
2011年5月19日，LinkedIn以每股45美元的价格在纽交所挂牌，当日股价涨幅高达109.44%。LinkedIn的成功无疑让国内外的效仿者跃跃欲试，依LinkedIn“画瓢”，Facebook、人人网也试图进入这一市场。
创立于2002年的LinkedIn作为社交招聘的新秀，正是抓住了企业招聘这个拥有硬性需求的庞大市场，将社交与招聘相结合，一跃成为美国第二大社交网站，为人才招聘带来了全新的模式。美国社会化招聘公司Jobvite日前发布的研究报告也指出，招聘者通过社交网站为公司觅得人才的比例高达92%，全球在线招聘市场的规模约为43亿美元。(via 网易科技)‘
【SocialBeta点评】越来越多的用户使用社交网络，他们把衣食住行几乎都搬到了社交网络上，找工作这样的事情很多时候还是要靠关系的，靠朋友的推荐，靠雇主在社交网络上展示独特的文化，发几百封简历，在家等待消息的这种传统招聘方法，我想慢慢会过时了。你要不要尝试下用社交网络找一份满意的工作呢？那就从打造个人品牌开始吧。
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[报告]比起社交网络，消费者更愿意和零售商分享信息
在社交网络上，因为考虑到隐私等问题，很多人不愿意分享信息，尤其是和自己相关的，比如一些购物信息，如喜欢的品牌，最近在使用什么款式的电脑等。不过，消费者愿意和零售商分享这些信息，据 MyBuys和the e-tailing Group的报告显示，55%的受访消费者非常愿意把这些信息分享给零售商，以其获得更好的购物体验。
与之相反的是，57%的受访用户对在社交网络上分享个人信息表示担忧。
【SocialBeta点评】社交网络给了很多用户自由表达的机会，越来越多公司觉得，这些散落在社交网络上的用户数据蕴藏着无数机会，是了解用户，研究用户行为的宝藏，但，此调研数据是不是在告诉我们：用户在社交网络的表达并不是畅所欲言的，他们会有保留，这给数据挖掘是不是带来了门槛。
【创新】ShoeDazzle仅在7月份月新增100万用户，用户总数突破1300万
ShoeDazzle是一家按月订购模式的创业公司。在今年7月份，ShoeDazzle新增了100万用户，用户总数已达1300万。在过去的4个月中，ShoeDazzle的用户月增长率为25%。
ShoeDazzle每个月都会根据注册用户的喜好给她们发送一套时尚组合建议，包括鞋子、手提包和珠宝等，用户可以选择以39.95美元的价格购买其中任何一件物品，也可以忽略不买。在今年3月份，ShoeDazzle的业务开始扩展到女装和内衣领域。不过，鞋子目前依然是ShoeDazzle销售的最受欢迎的商品。在进行业务拓展的同时，ShoeDazzle还修改了按月订购的模式，允许用户自己设定发送的频率，无需再受按月订购模式的制约。
初次来到ShoeDazzle时，它看上去和其他网店没什么区别。但它会向你提出20多个问题，包括喜欢怎样的时尚风格，喜欢哪些名牌，有怎样的爱好，当然也包括年龄、鞋码、颜色的偏好等等。网站主人作为时尚达人的专业性就在这里得到了充分的体现，其中许多问题都是只有真正懂鞋的人才会提出，最终，系统会根据你提供的信息帮你推荐数款鞋子供你挑选。
在首次购鞋之后，网站会从你的信用卡多扣39.95美元，作为今后每月帮你选鞋的酬劳。相对于你刚刚买下的这双鞋，39.95美元真的是个小数目。而每个月，网站都会给你提供5双鞋子以供选择，当然你可以买也可以不买。但是时间一长，客户们觉得自己被ShoeDazzle当作“名媛”一样伺候着，尤其是考虑到网站的主人还是金·卡戴珊，心里有多爽，自不待言。
ShoeDazzle的主要竞争对手为JUSTFAB.（via 36kr 商业不靠谱）
【SocialBeta点评】用户其实买的不是商品，是个性化的定制服务。我想，未来的社会化电商有一个很大特点就是个性化，什么爆款，流行，统统都抵不过个性化。
延伸阅读：Shop Curious：贩卖孤本的个性化咨询电商——Shop Curious的个性化资讯服务，用户在下面的框内提交需求，网站客服随后会与顾客电话联系提供选购建议。
【案例】土耳其航空奥运营销：二维码里的免费机票
伦敦奥运会赛场内比赛进行得如火如荼，赛场外的品牌也没有闲着。麦肯土耳其公司就为土耳其航空公司(Turkish Airlines)打造了一场有趣的二维码寻宝营销活动。他们将所有奥运会参赛国家的国旗制作成二维码，并投放到伦敦大大小小的公交车站点，之后邀请人们展开寻宝行动：只要用手机扫描二维码就可以自动获取一面国旗，而那个收集最多国旗的人可以从土耳其航空200多条全球航线中任选一个目的地，获得一张免费的往返机票。这一活动将持续至8月19日。
其巧妙之处还在于：一方面将二维码隐藏于伦敦大大小小的公交车站点，让消费者去寻找，大大增加了参与感与趣味性。若是得来太容易，反倒激不起人们好奇。正如斯蒂芬•布朗(Stephen Brown)所言，客户其实并不希望企业对他们顶礼膜拜，他们宁愿被戏弄、被精巧奇特又不易满足的欲望折磨，因为有一条永恒的规律：难以得到的东西才是最好的。
另一方面，将奥运会参赛各国的国旗作为搜寻对象，轻易即将寻常营销活动与伦敦奥运联系起来，可谓妙招。奥运可是当下全球最火热的tag，但凡与之关联，即可披上以上一层绚丽的华彩，体现足够的时效性与新闻性。各大媒体关注奥运会之余，亦会爱屋及乌，将目光投注到了它的身上。点此阅读案例解读。
【网友点评】@54无影手: 想起了十多年前很多瓜子啊、太子奶啊等产品的有奖活动方式了：收集齐x个特定卡片即可获得实物奖励，现在新瓶装老酒，别有一番感受。
【案例】巴西可口可乐创新装置《可乐流量》
广告背景：现在的年轻人都喜欢上网，但是高昂的流量费用让他们捉襟见肘。
广告执行：于是巴西可口可乐就制作了这么一个流量赠送装置
1、首先用户需要用自己本身的流量下载可口可乐定制一个浏览器
2、打开这款浏览器，靠近这台机器，接着机器会向手机注满”可乐流量“，注满之后，手机就可以获得20M的免费流量。20m流量两周内用完，用完可以再充。（via iWebAd）
糗大了：奥巴马竞争对手Romney大购Twitter僵尸粉被发现
作为一个能够令候选人与选民实时沟通的平台，如今互联网在总统竞选中所扮演的角色越来越重要，曾经就有人断言，Twitter、Facebook等社交网站势必成为2012美国总统大选重要阵地，比如共和党候选人Mitt Romney就选择了Twitter作为其宣传竞选口号、吸引选民的阵地。不过近日有传闻指出，Romney超过15%的Twitter粉丝都是花钱买来的，也就是我们俗称的僵尸粉。
安全公司Barracuda Labs最早曝出这条消息，7月20日到21日短短24小时之内，Romney的粉丝数暴涨了10几万（具体数字116922）。新增的粉丝中，有25%是四天前刚刚注册的（以当时的时间为基点），23%的人从未在Twitter上发布过消息，另有10%粉丝的账号因不明原因已经被Twitter关闭。
【SocialBeta点评】买卖僵尸粉绝对不是中国特色的买卖，而是全球普遍，有需求，就有市场。
延伸阅读：
【解读】究竟何为水军？ | http://t.cn/zWO5VSY 从早期的新名词“僵尸粉”到现在微博上频频出现的“水军”，很多人在与之斗智斗勇的过程中也慢慢认识了这批特殊的微博账户。但究竟何为水军？业内并未有一个公认的定义。水军和营销账号之间的亲密关系，到底谁才应该算是水军？by@戒指点燃新的光
祝您有愉快的一天
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责任编辑@puting
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