【SocialBeta晨读】腾讯社会化营销平台开放,不但要精还有快!

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【案例】8家伦敦奥运会赞助商品牌的营销战役

【SocialBeta晨读】腾讯社会化营销平台开放,不但要精还有快!

SocialBeta | 2012-07-06 08:30
充实的一天从#SocialBeta晨读#开始,每周1,3,5早晨8点30分,一篇文章总览社会化媒体,社会化营销最新资讯。

#SocialBeta晨读#

SocialBeta聚焦

采访: 腾讯社会化营销平台对外开放

社会化营销资讯

Twitter收购数据分析公司Sense Networks

Facebook推出强大信息流广告

LinkedIn每用户营收是Facebook的约20倍

人人网推出校园招聘服务

TripAdviser整合澳大利亚旅游计划工具

社会化媒体资讯

奥运会社会化媒体不自由

Pinterest跃居美国第四大社交媒体

与iGoogle说再见,Google宣布关闭5种产品

eMarket

【数据】跨媒体平台的整合营销是趋势

 SocialBeta聚焦

腾讯社会化营销平台对外开放

继4月底腾讯宣布推出国内首个社会化营销平台之后,7月初,伴随腾讯网完成大数据时代的门户变革,腾讯再次发出大回响——社会化营销平台(http://snswin.qq.com/)开始正式对外开放。腾讯相关负责人表示,腾讯社会化营销平台将以开放协作为核心,逐步开放QQ空间、腾讯微博、朋友网、腾讯网、腾讯视频等流量和资源,打造中国最大的社会化媒体营销平台。 据了解,腾讯全面售卖的社会化营销平台将从社会化媒体平台工具和数据三大方面开放营销资源,为广告主提供把腾讯用户,转化为品牌消费者的丰富资源和工具.通过腾讯社会化营销平台,广告主不仅可以搭建个性化的品牌营销空间,开展话题、互动、组件等活动,沉淀品牌粉丝;还可以开通管理平台账户,依托腾讯海量的用户行为数据和用户关系、兴趣图谱的精准广告算法,自主完成跨平台的社会化媒体广告投放,并通过后台管理工具进行数据分析、舆情监控及CRM管理等,及时优化投放策略。 此外,腾讯在IM、视频、腾讯网、微博等跨平台上的广告投放也将加入社交元素,即在广告中,添加一键收听、赞等互动功能按钮,使广告内容更受关注,更具可信度,加强品牌在人脉关系中的持续传递,同时将品牌粉丝逐渐沉淀到微空间或认证空间中,聚拢忠实听众,保持与品牌的长线沟通与对话。 业内相关人士分析表示,“坐拥数亿用户的腾讯,拥有与生俱来的社交基因。基于腾讯IM的真实亲友关系链,可以带来极高的信任度和交流质量,基于微博话题的弱关系链,在互动中不断滋生新的社交圈,更容易形成病毒式传播扩散。“ 详见http://madbrief.com/archives/7922 (Via @MadBrief)

SocialBeta点评

SocialBeta第一时间直接采访了腾讯,问及腾讯现在开放社会化营销平台最大的挑战,腾讯表示主要有2点: 1)社会化营销在国内发展很快,对于产品的要求不但要精,更要快。腾讯多年产品的经验与积累,和大量实验数据与用户反馈,为广告主带来更精准的效果是腾讯最大的优势。 2)另外从行业角度,腾讯表示,国内广告客户还没有深刻意识到社会化营销效果,需要一定的引导与教育成本。腾讯会通过内部培训体系,不定期的沙龙,不断影响广告主与客户。 腾讯的社会化营销平台,以微空间为首,给了广告主可以更个性化的去展示自己。腾讯开放其社会化营销平台,其中最快可以从中获益的就是拥有足够的数字营销预算的品牌企业。理想状态下,品牌广告主可以在腾讯的社会化媒体平台上有更大的操作空间: 1)通过腾讯的社会化媒体平台同时建立建立多个touch point(接触点); 2)通过腾讯的用户关系(强社交),与腾讯网,微话题的兴趣点,话题点(弱社交),更精准的接触目标用户,实现有效地的广告投放; 3)一站式的粉丝维护与管理工具,可以更好的与粉丝互动,维护关系。 另外不得不提的是腾讯手上还握有微信这个移动端的杀手锏,虽然在这次的开放平台没有被提及,但是在未来它在社会化营销上的的影响力不可忽视。 SocialBeta将持续关注腾讯的社会化营销平台,为读者分享更多实际品牌案例与方法应用How-To。

【关于社交广告的相关文章】

①我看社交广告http://t.cn/zO8uFW3作者@秦巴里人 ②比较:新浪、腾讯跟Facebook的社交广告http://t.cn/zOR5Pt7 作者@集客式營銷-邱煜庭 ③实践:如何利用社交广告提升社会化媒体成效?http://t.cn/zOueZcJ 作者@集客式營銷-邱煜庭

Twitter收购数据分析公司

据美国科技博客TechCrunch报道,知情人士透露,Twitter将收购总部位于纽约的地理定位数据分析公司Sense Networks,这也将成为该公司今年的第6起并购。Sense Networks创立于2003年,并于2006年推出了MacroSense,该服务号称能“将海量移动地理定位数据转换成可以使用、可以预测的行为数据”。这意味着Sense Networks不仅能够搜集数据,还可以对其进行分析,从而提升广告发布效果。因此,Twitter有望借此大力发展本地化广告。

Facebook推出强大信息流广告

Facebook推出了强大的信息流(feed)广告了,3天内的内容才可以投放,起投价格5元封顶300美元,每条内容都有多少比例的粉丝看到的统计。
微评:@陈亮途Hugo: Promoted Post是FB的新模式。成功一定是因为照顾了品牌的精准投放从而减少浪费,以及关心用户的体验

LinkedIn每用户营收是Facebook的约20倍

美国职业社交网站LinkedIn CEO杰夫·韦纳(Jeff Weiner)日前成为《福布斯》杂志的封面人物,但商业模式才是这家网站走向成功的真正英雄。一个惊人数字是,它的每用户营收是Facebook的约20倍。 详见:http://tech.sina.com.cn/i/2012-07-04/11587346986.shtml (Via 新浪科技)
关键数据 --用户每月在LinkedIn上花费的时间平均为18分钟,相比之下,用户每月在Facebook上花费的时间平均为6.4小时; --用户在线一小时为LinkedIn贡献1.3美元的营收,而Facebook用户在线一小时的贡献只有6.2美分,前者约为后者的20倍; --LinkedIn Recruiter部门顶级销售员每年的收入最高达40万美元; --LinkedIn将33%的营收用于产品销售和推广; --LinkedIn今年的利润有望增长一倍,达到7000万美元。

人人网推出校园招聘服务

人人网推出了自己的校园招聘服务“校招”。目前,该服务中包括了招聘信息、人脉关系和个人中心三个主要栏目。同时,在招聘信息中包括了宣讲会、职位信息和招聘会三个栏目。在人脉关系中,用户登录人人网后,除了能看到自己在人人网上的好友、找到同校毕业的师兄师姐外,还推出了一个“目标公司”服务。目前在目标公司中列举了一些企业企业账号(应该是在校招中发布过招聘信息的企业会有一个专门的页面),用户能够关注这些企业账号。(Via Internet2Share)

【案例】宝洁在人人网推出招聘活动-P&G职业梦想冲刺赛 迎合9月的校园招聘,宝洁在人人网公共主页推出了个性化招聘活动。活动从6月开始至8月底。从6月的P&G万花筒,经典品牌秀等开始让人人网的学生用户关注与了解宝洁开始,还有微简历,HR专业指导,在线答疑,师兄师姐的经验分享等。目前宝洁招聘在人人网有约5万人的好友。详细:http://page.renren.com/601250705/page-02

TripAdvisor整合澳大利亚旅游计划工具

TripAdvisor和澳大利亚旅游局通过一个媒体推广活动进行合作,该活动旨在使澳大利亚成为人们进行目的地决策时的优先选择。这次TripAdvisor首次将合作伙伴的内容整合到其评论导航页面,也标志着该网站首次为旅游局创建行程计划工具。Trip Planner工具根据选定的标准来为用户收集完整的内容,以创建一个专门的行程计划,让用户可以在各个社交网络平台与亲友们分享。 澳大利亚旅游局英国和北欧地区的负责人Rodney Harrex表示,通过与TripAdvisor进行合作,澳大利亚旅游局可以向那些正在进行目的地决策和行程计划的旅行者展示该目的地。(Via内容合作伙伴环球旅讯)

SocialBeta观察员点评

@布布徐 做旅行计划应该是大多数人们进行远途旅行所要经历的事情,旅行时间越长,目的地越远,越陌生,旅行计划也就变得越必要。而在做计划的过程中,旅游社区将合作方的资讯,包括酒店、饭馆、航空公司、旅游局等整合进去,并引导用户建立行程计划工具,对于用户和合作方的价值都是非常大的。

奥运会社交媒体不自由

2012年夏季奥林匹克运动会亦将成为有史以来第一届“社交奥运会”(Social Media Olympic,简称Socialympics)。无论对主办方、运动员、赞助商还是普通观众来说,数字技术与奥林匹克精神的结合都意味着前所未有的机遇。就连向来保守审慎的国际奥委会亦在Twitter和Facebook上创建了官方主页,粉丝们可通过“运动员枢纽”查找并追踪偶像的最新动向。
但是另一面,社交媒体本身却变得越来越不自由。为了保护赞助商的利益,杜绝“搭便车”的行为,奥委会还专门颁布了一套“广告保护法案”,对非赞助商的社交媒体活动作了巨细靡遗的规定。譬如,“2012”与“金(牌)”不得出现在同一条微博中。详见:http://www.yicai.com/news/2012/07/1866643.html (via一财网)

Pinterest跃居美国第四大社交媒体

美国媒体《Dayton Business Journal》本周根据市场研究公司Experian Hitwise(微博)的流量数据,列出了最新的美国10大社交网站。在最新排行榜中,MeetMe进入前10,而Yelp则跌出前10。雅虎Answers、Tagged和Google+也获得了数千万用户,流量在某些时候超过了知名社交网站LinkedIn、Pinterest和Twitter。Facebook仍是最热门的社交媒体工具。详见:http://tech.sina.com.cn/i/2012-07-04/08397346134.shtml (via 新浪科技)

与iGoogle说再见,Google宣布关闭5种产品

谷歌(微博)7月4日凌晨表示,该公司将关闭一系列产品。在谷歌今天宣布关闭的产品中,最出名的可能是iGoogle个性化主页。由于该产品的用户基数仍旧较大的缘故,谷歌将到2013年11月1日才会正式关闭这种产品,给用户留出了整整16个月的时间。谷歌同时还宣布将关闭一种名为谷歌Talk Chatback的嵌入式聊天产品,这是谷歌为支持Meebo Bar而采取的措施。谷歌以1亿美元的价格收购了Meebo Bar,目前正鼓励网站使用这种产品。另一种即将被关闭的产品是Google Mini,这种产品自2005年以来一直都是谷歌企业搜索产品的组成部分,一些用户仍处于签约使用这种产品的阶段,谷歌称其将继续为这些用户提供支持。 一度曾是YouTube竞争对手的Google Video也将最终停止提供内容,所有遗留下来的内容都将作为私人视频被转到YouTube上去。最后一种即将退役的产品则是Symbian Search应用,谷歌正鼓励用户使用移动网络来作为代替品。 加上谷歌即将关闭的这五种产品,该公司在过去九个月时间里关闭的产品总数已达35种左右,其中包括Gears、Knol、Wave、Buzz、Code Search、Aardvark、Google Labs、Slide、One Pass和Google Flu Vaccine Finder等。

eMarket

跨媒体平台的整合营销是趋势

根据IBM 在五月对国际型企业做的调查发现,41%的营销人士认为,营销渠道与端末的快速增长是未来几年挑战,28%的人认为ROI投资回报的可靠度是一个挑战,有22%的企业认为,品牌忠诚度的下降将可能是未来的挑战。
全球型公司对于未来12个月内移动营销的的利用趋势与需求中,46%的企业已经有自己的移动网页,45%的企业有自己的移动应用,27%的企业在使用基于地理位置的定位,25%的企业在使用移动广告。

对于持续增长的媒体平台,营销人士希望营销活动可以实现跨平台,接触更多的渠道,特别是移动与社交。详见

感谢阅读,祝您有一个愉快的一天。

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责任编辑@范怿Ryan 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/sociabeta-morning-tencent-social-media-mkt-plantform-2012.html

SocialBeta解读社会化商业的价值

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