【SocialBeta晨读】百度品牌专区,加强版的广告搜索?

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【SocialBeta晨读】百度品牌专区,加强版的广告搜索?

SocialBeta | 2012-07-04 08:30
充实的一天从#SocialBeta晨读#开始,每周1,3,5早晨8点30分,一篇文章总览社会化媒体,社会化营销最新资讯。

#SocialBeta晨读#

SocialBeta聚焦

百度品牌专区,让品牌给消费者最佳第一印象?

回心转意?传通用汽车正就恢复投放Facebook广告进行谈判

亚马逊想做第四大地图支持应用?购买3D地图应用UpNext

IDC:Facebook显示广告份额下滑 谷歌雅虎增长

社会化媒体上用户互动反应率调查,美国出奇低!

社会化媒体资讯

腾讯改版我改怎么看?观点解读腾讯改版

秀出我的婚姻状态,Facebook新增同性爱者结婚状态图标

社交媒体上的名人风波,艺人杨颖Angelababy晒松下未发布产品被解约

英国80后给Twitter消息打分用情绪赚钱

还记得偷菜的那些年吗?开心农场团队解散

附页:eMarket Data 7/4.2012

SocialBeta聚焦

百度品牌专区 让品牌给消费者最佳第一印象?

百度即将对其重量级商业产品“品牌专区”进行升级。品牌专区将从原来的4种相对简单的标准样式扩充到4大系列8个高级样式,由主标题、描述、品牌logo、可定制栏目、右侧擎天柱(或视频展示)5部分组成,打造企业的“迷你官网”。更重要的是,广告主可以发挥创意,设计品牌专区独特的展示效果。自2007年11月正式推出以来,百度品牌专区已拥有1000余家品牌客户,其中包括奔驰、宝马、可口可乐、Dior、Burberry等众多全球知名品牌。

百度公司副总裁王湛表示,“百度品牌专区,好比是在互联网第一入口建企业的’迷你官网’。通过品牌专区,品牌可以在消费者搜索的第一时间给他们最好的第一印象。而且,由于企业官网的丰富资讯实现了’即搜即得’,使得消费者和品牌之间可以进行’零距离’的沟通。” “品牌专区拉近了企业与消费者的沟通距离,缩短了企业的营销路径,同时背靠百度的5亿网民用户,其中的营销价值不言而喻。”王湛强调说,“在互联网时代,每一个企业都应该拥有一个品牌专区。”(Via艾瑞网)

SocialBeta点评

搜索的价值在于真实与客观,当你想要搜索关于品牌的信息的时候,出现的都是品牌正面的,或者想要表现的内容那搜索的意义何在?百度所强调的零距离的沟通,无非是多给了企业一个渠道去用广告信息"轰炸"消者,而不形成任何沟通。从品牌专区里没有任何社会化媒体的影子我们就能发现,这样的专区一点都不Social,也没有互动。 如图是百度品牌专区中戴尔的案例:

社会化营销资讯

回心转意?传通用汽车正就恢复投放Facebook广告进行谈判

(图为GM的facebook品牌主要,有37多万人“赞”过)

据华尔街日报报道,两个月前通用汽车公司撤销在Facebook的广告投放计划,如今据知情人士透露,通用汽车正与Facebook进行谈判,希望重新在该社交网络上投放广告。 5月,通用汽车营销主管乔尔·伊万尼克(Joel Ewanick)称在Facebook上投放的付费广告对推动汽车销售几无影响,给该社交网络公司予以相当尴尬的打击。就在Facebook正式IPO(首次公开招股)之前几天,他称通用汽车将停止在Facebook上投放广告。如今,双方正相互试探对方对恢复友好关系的诚意。(via 网易科技
相关旧闻: [How-To]如何利用社交广告提升社会化媒体成效? 通用汽车撤掉1000万Facebook广告预算,反而改砸3000万美金的预算在维护粉丝专页,其中包含创造内容,以及支付给代理商的日常维护的费用。尤其一个”Facebook平均广告点击率仅为0.051%,低于行业水平0.1%“的相关数据,更是引起大家的一片哗然。一时之间大家议论纷纷:Facebook广告真的没有效果吗?我相信,绝大多数的企业透过Facebook的社交广告,最想获得的成效及目的,不过就是「增加曝光的机会」,这也是一般企业在其他广告平台投放广告最主要的目的。但Facebook广告真的有这么不堪吗?广告点击率真的有这么差吗?不只笔者我觉得,就连Ford也表示:不是Facebook广告没效,是你们用错方式[微讨论]通用汽车:要社交,不要广告! 有些媒体也误读了这个消息,认为facebook上的广告效果不行,进而怀疑到社交网络的价值。但是另外一个通用汽车的数据可能被大家忽略了,大家都知道,企业在facebook上开设品牌主页是免费的,通用汽车却要为维护这个“免费”的品牌主页花费3000万美金的预算,这些预算包括创造内容,以及支付给代理商的日常维护的费用,可见,通用汽车不愿花这1000万预算在广告上,但是愿意花3000万美金在与粉丝们的“社交”上。

亚马逊想做第四大地图支持应用?购买3D地图应用UpNext

UpNext成立于2008年,为电脑,只能手机与iPad提供3D地图。知名科技博客GigaMo报道UpNext将迁移去亚马逊总部西雅图,称为亚马逊的新的地图支持应用在苹果发布iOS6的同时宣布推出自己的地图应用,Amazon欲称为既Google,苹果,微软之后,第4大地图支持应用,是不是以后我们可以在Kindle Fire上看到它呢?

IDC:Facebook显示广告份额下滑 谷歌雅虎增长

北京时间7月3日晚间消息,IDC最新报告显示,今年第一季度美国显示广告市场规模增在增长,但Facebook市场份额却出现了下滑。今年第一季度,美国显示广告市场规模增长14%,达到29亿美元。其中,Facebook市场份额为12%,低于去年第四季度的13.9%。与此同时,谷歌在美国的显示广告市场份额从去年第四季度的21.4%增至25%。 今年第一季度,美国移动广告营收增长150%。IDC分析师卡斯滕·韦德(Karsten Weide)在报告中称:“在线广告的发展趋势将继续从PC转向移动设备。”(Via 新浪科技)

社会化媒体上用户互动反应率调查,美国出奇低!

陈亮途Hugo新浪个人认证 SocialBakers最近做了一个有关家的品牌跟用户互动的反应率(Response rate)调查,发现全球排第一位的,是挪威的品牌(87%),其次是波兰(50%)和土耳其(47%)。美国的品牌的反应率只有22%,出奇的低。中国的品牌会更低吗?

社会化媒体资讯

腾讯改版我改怎么看?观点解读腾讯改版

7月3日,腾讯今日对门户首页进行了改版。新首页整合了门户、微博、视频内容,还增加了针对不同用户的个性化内容推送。页面最上方是SOSO,左侧是新闻,右侧是QQ家族,排版更为宽松,整体风格较为清新。这是腾讯进行的第三次改版,上一次改版在2008年。(viaTechWeb)

观点解读

钧杰侯新浪个人认证 微博会员:腾讯改版,页面缩短了约11%,这一点值得肯定,设计也走了小清新风格,还不错。不过整体来讲,最重要的内容提供机制依然是传统模式为主,所谓"个性化"言过其实了 孟顺青新浪个人认证 :【腾讯改版强化SOLOMO】1、页顶是SOSO,意图将门户流量转换成搜索来源 2、黄金左眼位置留给了新闻,QQ家族则右移,整站更为突出实用信息!3、微博更加突出,加强移动业务拓展显然已经得到证明。4、三栏页面布局更加优化分割。 纯银V : 腾讯首页改版,页面高度,内容密度在几大门户里是最少的。这固然好看,但未必吻合内容浏览扁平化的大趋势,逼着用户点开频道去看更多,亦有内容单薄,特色不突出的隐忧。效果如何,半年后便可验证。另外,大平台的首页改版永远都不是一个设计问题,而是利益平衡问题。 内容浏览扁平化,是指用户在目的性不强的浏览情景下,更倾向于在一个页面寻找信息,而不是通过层级页面,比如首页→频道→栏目。他在当前页看不到有意思的内容,可能就走了,或者有多少看多少。这个行为趋势最近两三年愈发明显,问问各大门户不用茅招(两次点击)时,频道首页UV的涨跌曲线便知一二。验证腾讯首页改版的效果,可以看3个数据。一是以半年至一年为周期,看首页UV的变化;二是频道首页UV的变化;三是一些独特的功能,如一键登录,个性化定制的活跃用户数。这些数据外人无从得知,当然也无从置喙。

Facebook新增同性爱者结婚状态图标,支持同性爱者结婚。

Facebook在TimeLine上新加了同性爱者结婚的图标,允许同性爱者结婚的状态图表显示在TimeLine上。在2011年2月Facebook的关系状态栏里新家了同性爱者的关系,以表明facbeook的对此的支持。图为上周末facebook联合创始人Chris Hughes 和他的伴侣Sean Eldridge结婚状态。

艺人杨颖Angelababy晒松下未发布产品被解约

 angelababy将未上市的GF5图片上传至Instagram,合约方松下电器要求解除合同并返还已支付费用900余万元,并赔偿100万元。近日,负责该活动的麦肯公司将松下诉至法院,要求判令松下通知解除合同的行为无效、解除广告代言合同和广告拍摄制作相关事宜合同,并赔偿经济损失275万余元。http://t.cn/zWGxEsw (@新浪数码 )

 

点评

@1968金鹏远: 这似乎是第一起因为名人在社交网络上没遵守协议而引发的官司?对于名人而言有团队的需要费心寻找话题,没有团队的自己也需要社交网络来维护自己的影响力。有时候会疏忽很多东西

【英国80后给Twitter消息打分用情绪赚钱】

一名名叫保罗·霍廷的小伙子和一位大学教授联手,通过对推特上每天超过3亿条推文进行抽样,对网民的情绪评分并做成金融模型,以预测证券市场的趋势。 他们的具体做法是利用计算机程序,对推特(Twitter)进行抽样,抓取例如“我感觉”、“我认为”、“让我觉得”等表达投资者和公众情绪的语句进行分析、归纳,然后做出推断。 这种方法是否有价值?保罗·霍廷有自己的理由,他在接受采访时表示,“人们贪婪与害怕的情绪影响着金融市场,所以实时、大范围追踪全球人们日常的情绪有很大的价值。”虽然市场对他的方法质疑不断,但是他还是声称预测成功率达到87.6%。(via 网易科技

开心农场团队解散:社交游戏生命周期之殇

凭借风靡大街小巷的社交游戏《开心农场》而声名大噪的五分钟游戏日前被曝B轮融资失败,团队解散的消息,顿时激起行业关注。数据显示,虽然2011年后社交网络领域整体下行,但市场和分析数据显示社交游戏仍然是最热门的领域之一。http://t.cn/zWGUfMQ (Via@梅花网
 

eMarket Data

根据调查发现商业人士与IT专业人士更倾向用平板电脑。其中安卓应用的平板电脑更受青睐。图显示78.5%的商业总监拥有平板电脑,77.5的IT总监拥有平板电脑。 广告主发现女性对于广告的态度,她们更倾向于故事性的视频广告。调查发现这类的视频,62%的女性会更容易去喜欢品牌,56%的女性会对网站上方有有关连的广告留下正面的印象。

智能手机今年2月至5月的市场份额变化

苹果上涨1.7%,Google和微软微上涨。黑莓手机下降2%。移动OS市场份额,iOS(包括iPhone,iPad,iTouch)市场份额50.2,安卓手机在39.7%。分析师报道,因在过去三个月Android应用并没有发布任何更新,苹果在期间赢得了部分市场份额。

感谢阅读,祝您有一个愉快的一天。

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责任编辑@范怿Ryan 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/baidu-brand-community-is-anthoer-ads-channel.html

SocialBeta解读社会化商业的价值

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