社会化阅读前线--日本本土新产品Bukupe给我们的启示

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
如何为品牌选择正确的社会化媒体?

社会化阅读前线--日本本土新产品Bukupe给我们的启示

SocialBeta | 2012-02-20 09:43

导读

大家都有过在传统书店站着翻看书的经历,先看看目录,再翻翻精彩的章节,去探索这本书的大概。这种情景是否可以在网络上实现呢。日本本土的社会化读书产品“bukupe”正在进行着这方面的尝试。
1) 什么是Bukupe 2)与豆瓣读书相比,Bukupe的4个特点 3)产品模式——读者和总结性观点的创作者都会获利 4)把线下的生活模式搬到线上,打造“站着翻翻书”的网络平台
 

1) 什么是bukupe?

谁都可以免费读到2000字以内的书的总结性文字(称之为まとめ),这样的社会化读书产品“bukupe”慢慢的受到用户关注。截止到2012年2月1日已经有大约2500个まとめ,一个月大约有20万的独立用户为了读日益增长的まとめ来到bukupe。

  bukupe的诞生是源于鸟羽悠史(28岁)在换工作的过程中萌生出的一个读书方法——读书的同时总结提炼出要点。对于每个人来说都有兴趣去看看他人对于同一本书的不同见解,如果在网络上能看到基于一本书的不同见解、观点,不仅方便,还对于更好地理解这本书有益。 基于这样的想法,2011年2月创立了公司,同年4月启动了bukupe。因此,对于bukupe的创始人兼运营鸟羽先生来说,bukupe的核心是这种服务绝对的方便和有益。从实用类书籍到漫画均可以发表自己的总结性观点(まとめ),商业书籍相对更受欢迎,其中有的总结性观点(まとめ)已经拥有10万PV的访问量。用户还可以在社会化媒体上分享他们觉得有意思、感兴趣的总结性观点(まとめ),一些非常受人关注的总结性观点(まとめ)已达到1000以上的tweet或者5000 以上的hatena bookmark(日本知名博客)。

2)与豆瓣读书相比,Bukupe的4个特点

网络的出现对日本传统书籍零售业也有很大的冲击,但有个社会现象不同于国内,闲暇时间在传统书店里站着翻书的人还是不少。bukupe正是想通过网络,让用户同样能享受到传统的这种文化气息——站着翻翻手边的书寻找着自己想获取的信息(日语将这种读书氛围称之为立ち読み)。

与国内的社会化读书产品豆瓣读书相比,bukupe的4个特点:

1.以对书籍的总结性观点为核心,利于观点的传播和分享。 2.通过用户对观点的阅读,引导用户进行针对观点的再注解和评论。 3.利益模式上考虑到了对内容创造的回报,增强了用户创造内容的动力。 4.用户互动交流的部分基本都是借助twitter、mixi、hatena等成熟的社区网站来实现,自身并不过多涉及。
 

3)产品模式——读者和总结性观点的创作者都会获利

对于用户来说,bukupe有2种使用方法,一种是在bukupe上事先了解一些未读书籍的大致内容;另外一种是,读过书之后再去查阅该书相关的总结性观点(まとめ)。对于自己读过的书籍,可以了解到其他人原来是这么认为的、自己关注的一些细节原来有人也同样关注,这个过程会让人非常愉快和兴奋。 其次,在书籍对应的总结性观点(まとめ)页面上有Amazon和 乐天(电子商务)的站外链接,用户看过总结性观点后可以立即对感兴趣的书进行购买。目前通过bokupe已经帮助完成了200~300本不同种类书籍的销售,在为用户谋取便利的同时,这样通过联盟广告获取的收入是bukupe目前的主要收益来源。   对于总结性观点的创作者来说在这个平台上同样可以获益。用户通过twitter帐号或邮箱帐号登录后,只要发表过总结性观点(まとめ),根据总结性观点(まとめ)的浏览数及该用户的总贡献数,即可以获取联盟广告收入的5~7成不等,该收入通过乐天的电子支付方式(かんたん振込(メルマネ))打入用户账户。 例如,一个总结性观点(まとめ)拥有大约1万左右的PV,内容的创作者大致可以获得500~1000日元的收入。如果通过一个总结性观点(まとめ)帮助销售了300本书时,会支付大约1万日元作为酬劳。通过这样的奖励机制对总结性内容的创作者来说无疑是一个积极推动的作用。  

4)打造“站着翻翻书”的网络平台

在著作权、版权被过分保护的日本,2年前这样的模式是非常危险的,因为害怕伤害到作者和出版社。但在社会化网络发展的今天,不论是作者还是出版社,如果没有强大的社会化网络关系,不利用社会化媒体进行宣传,书就不会被读者所注意到更何谈购买。也正是借助这样的大势之趋,bukupe不仅为用户设计了便利的产品体验,同时通过可帮助扩大销售的模式与作者、出版社建立了良好的合作关系。 今后随着电子商务的发展,电子书籍市场的竞争也会越来越激烈,这就意味着电子书籍会越来越多,那么1本书被用户选择的机会相对也在减少,在首页显示的书籍以及具有话题性的书籍也会越来越难卖。从这个角度,bukupe正是起到了对电子书籍销售的助推作用,那么扩大合作探索新的业务模式是未来发展必不可少的一个环节。Bukupe正在考虑通过提供API,将内部的总结性观点(まとめ)投放到一些电子商务类网站的新模式。 对传统的书店来说,一直以来在书店站着翻看各种书籍就是被允许的,顾客可以很自由的翻阅手边的书籍和杂志,直到找到自己喜欢的。那么对于在网络上可以进行书籍购买的今天,bukupe的目标是提供给用户一种在网络上亦可以站着翻翻书的自由和平台。虽然1000万PV的目标还很远,但是社会要进步书籍是永远必不可少的工具,也许要花很长时间去实现这个目标,但做好平台化才是bukupe收益的本质和未来。

相关阅读:【SocialBeta独家】 GREE成长的故事与21世纪战略

----------------------------------------------------------------------

如果你喜欢这篇文章,请帮助我们转发它分享给你身边的好友。

本文来自@SocialBeta 的内容贡献者@赫贤 的编译。

本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/social-reading-bukupejapan-2012.html
原文链接:http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1202/03/news016.html

SocialBeta专注社会化媒体的内容博客

社会化时代转载与分享是美德,注明出处与作者是品德,感谢你珍惜我们作者的劳动

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP