微博运营:萌萌,卖起来(三)

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漫谈微博长尾

微博运营:萌萌,卖起来(三)

SocialBeta | 2011-09-26 14:29
本文来自@众趣研究院的投稿,非常感谢,众趣团队目前在招志同道合的朋友,有意者请联系@众趣研究院
上回()书说道,卖萌是增加品牌微博好感度与沟通性的好办法,从定位与内容的角度,我们可以有八种不同的卖萌方式。那么,有没有更简单,使用起来更容易的卖萌招式呢?答案是肯定的。 三、表现萌: 品牌微博定位已经确定了,内容也没有更多发挥的余地,那么还可以在表现形式上加上一些萌元素。既保证信息的传递,同时也增强了沟通性。以下是常用的表现形式萌元素: 第九式:表情 文字沟通的致命弱点就是听不到声音,看不到说话的表情。而同一句话,带着 不同的表情语气说出来,意义会有非常大的不同。如果观察就会发现,很多网络上的掐架,也都是因为对同一句话的理解不同造成的。这也是纯文字沟通难免的。 品牌微博怎么样才能使得自己的文字沟通更多具有人味儿,表情的运用就是很重要的一个方法。同样一句话,带上表情符号与不带,读者感受会有很大区别。大概是因为人在看到可爱的表情图时候,会自动在脑内补完,把这个表情添加到发出者所发布的内容中,从而对纯文字的内容有了很好的补充。 优点:简单易用。 注意点:不要过多,同时出现太多表情符号看着眼晕。另外,同一个表情 符号不同的人可能也会有不同的解读,具体含义,以表情自己的名称为准。 第十式:同音字 “同学”就是“童鞋”,“什么”就是“神马”,怎么了就是“肿么了”,大量的网络语言都是来源与同音字的谐音。所以会有人抱怨一句话不读出声都不知道人家在说什么。也许语文老师会皱眉头,但不能否认,有的同音字使用之后会有一种幽默感,确实也有卖萌的效果。 优点:与网络语言比较贴近,容易引起受众注意。 注意点:不适合严肃的内容发布,同时,即使是同音字,依然要使用网络上约定俗成的说法,比如就不要自作聪明把“同学”写成“铜邪”,那样一点儿也不萌啊! 第十一式:颜文字 微博发布可以加[呵呵]之类的表情,那么在不能使用表情的时候要怎样表达呢?或者,觉得提供的表情总是有限,想要有些不一样的表达呢? 颜文字会是一个不错的选择,例如使用搜狗输入法的同学们会发现,有的字打出来以后会有一些可选的字符,就是借助字符而形成的形象化的表情。 O(∩_∩)O哈哈~ 看起来确实是很欢乐的笑。而再没有比orz更能表达膜拜或失意时候沉重地跪倒,甚至囧不是个颜文字,而是这个文字根本就是一张脸…… 优点:想象力诞生幽默感,而简陋的文字符号反而萌生一种精致。 注意点:不同字体对相同颜文字的表现可能会不同。颜文字快速入门:http://www.douban.com/note/102497584/ 第十二式:配图 一张好图胜过多少文字。人确实是视觉的动物。干巴巴的文字也确实不如图片吸引人。善于找图配图的能力,也是微博运营人员需要培养的能力。善于总结关键字,自己具有联想能力与幽默感,都是需要训练和加强的。神配图示范案例:(http://www.douban.com/note/170458658/ 作者几乎每篇配图都高亮) 优点:醒目、吸引人、增强信息可读性。 注意点:图片是内容的一部分,所以要符合内容本身。 第十三式:语气词 “快回来。”“快回来吧。”“快回来啊。”“快回来呀。”“快回来哎。”句末一个小小的语气词,就能区分出完全不一样的感性因素。难怪有一篇讲如何识别和处理恋爱中冷暴力的文章中就说过,“冷暴力分手第一阶段的标志之一:而他不会一点也不理你 偶尔也给你发发短信 打打电话,可惜已经不会有象声词,比如原来的“我到家了噢!”变成“我到家了”亲,冷暴力啊这是!反过来说,既然想要卖萌,不想要被认为是对粉丝冷暴力,那就请善用语气词。 优点:增加可读性和人味儿。 注意点:不是所有的内容都适合语气词!比如:“今天的新闻联播就到这里了呀!欢迎明天同一时间收看哟~~~感谢您的收看呢!再见啦~”观众要是看到cctv这样说,一定会说:“去死吧!”或者“要死啊!”。 第十四式:辅助动作 如果说语气词解决的是光有文字听不出语气的问题,那么辅助动作其实就解决看不到的问题。辅助动作的使用也能增加表达内容的画面感,同时能让读者通过想象感受到表达内容时的表情与神态。 掩面泪奔、扶额、摊手、蹲在原地画圈圈……每一个都能让原本平实的内容增加有趣的成分,也更能感受到微博发布者作为一个活人的存在。 优点:不需要找图,简单容易。 注意点:一定要用大家都能理解的具有典型性的动作。比如:“今天的新闻联播就到这里了(单手倒立)”,这就让人完全无法理解啊! 四、亚文化 互联网与ACG的关系可以说是一直源远流长。而受众年轻化,分享更迅速等特点也使得互联网特别容易形成自己的亚文化,怎样借助这些亚文化的特点来和用户沟通,也是一件需要充分了解但谨慎选择的事情,特别是对于品牌微博的运营者来说。 第十五式:卖腐 为什么@郭敬明发布的一条微博后面会被网友刷屏“韩寒,回家吧”?为什么感觉电影里的福尔摩斯和华生还有很多电影里没说的这样那样的故事?为什么会觉得五阿哥其实应该和尔康在一起?如果你能get到这样的点,恭喜,你一定能理解什么叫卖腐。 在互联网上的卖腐,实际上已经与严格意义的取向没有关系,仅仅是一种发挥联想力的揣测和打趣。 优点:绝对吸引眼球。 注意点:一定要控制在卖腐的范围内而不是去真的涉及到别人的性取向,否则就会想孙X英的言论一样政治上不正确。核心是配对反差形成的幽默感,而绝对不是恶意的八卦和讽刺。 第十六式:情色 这个就不用多少了,sex一直是新闻及传播学上最吸引人的热点之一,万年不衰。在微博上同样,有不少草根账号都是靠发擦边球美女图之类的青色路线而获得关注。食色性也,情色永远都是吸引人注意的话题。 优点:吸引人,内容制造容易(只听过自己写H文的,没听过自己写《资治通鉴》的吧!) 注意点:情色不是低俗的代名词,性感也不是下流的借口。既然是擦边球,力道与角度的控制非常重要。能否使用相关话题,要根据品牌调性来,@杜蕾斯走这个路线没有问题,新闻联播要是走这个路线就真的变成CCAV了(今天新闻联播多次躺着中枪……) 第十七式:恶搞 “人不能这样无耻”,随着《一个馒头引发的血案》,终于让大家开始正面接受恶搞这种行为。回头再看,真想拍着某导演的肩膀说:“人不能这样无趣”。开玩笑,开得起玩笑,永远都是受人喜欢的特性。教主黄晓明不但没追究被嘲讽闹太套,拿出来公开恶搞自己一把,反而让人觉得他自嘲的幽默感很不错。 七喜的系列视频,都很有无厘头的恶搞意味,效果也都不错。 优点:有趣、有想象力,有时候甚至有活靶子可直接用。 注意点:幽默感是前提,趣味性是目的,贫嘴贱舌才不是恶搞。恶搞也不是把一个话题往恶心里搞。 第十八式:动物与环保 猫叔和俊介火了,小动物萌照也是层出不穷,狗狗猫猫神马的,本来就是萌属性大军中重要的一员。也是最能触动大家,最容易让大家觉得可爱而放松心情的一种方式。再加上爱护动物不仅是环保的行为,也容易彰显出爱心与温柔,更成为一种理想的内容。 “女孩子为什么那么爱对着小动物说‘好可爱呀~~~’?” “大概她们觉得说‘好可爱呀~~~’的自己会显得很可爱吧。” 优点:内容丰富,使用容易。 注意点:要符合品牌调性,另外,虽说小动物萌照是大家喜闻乐见的内容之一,但也不能没事就贴两张跟自己内容不相关的小动物萌照。品牌微博,相关性还是第一。 通过这三次的内容,@众趣研究院为您分享了卖萌十八式。对于品牌微博来说,卖萌只是一种附加技能,这十八种不同的方式,依然要符合整体的定位以及内容策略。卖萌是将内容趣味化以及个性化的方式,并不能要表达的内容本身。而使用不恰当的卖萌形式,微博品牌自身的调性和形象,就算短期形成宣传,依然只会带来更多的负面困扰。 卖萌也并不是简单把萌点叠加在一起就会让人觉得可爱的。微博运营人员要想融会贯通地熟练使用卖萌招式,网感是必不可少的一个重要条件,只有长期浸泡在互联网文化中,有好奇心有幽默感的人,才能真的运用好卖萌,而不是被指责为“废萌”或者“恶意卖萌”。

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