漫谈微博长尾

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漫谈微博长尾

SocialBeta | 2011-09-26 07:03
关于长尾(LongTail)非常熟悉与比较陌生的人都会有,但是我相信,因为互联网,长尾效应实实在在的在不同领域发生并且带来了巨大的商业效应。今天带着几个问题,我们来看一看”微博长尾“。

Part1---什么是”长尾“(LongTail)

因为我自己根本算不上这方面的专家,只是一名学习者。所以在这前,先通过维基百科简单的引用,和大家分享一下什么是长尾效应。 (以下引用自维基百科) “长尾(或长尾效应,The Long Tail)一词最初由Chris Anderson在2005年自己的的《WIRED》(连线杂志)中,用来描述亚马逊和Netflix,Real.com, Rhapsody之类网站的商业和经济模式。是指那些原来不受到重视的销量小,种类多的产务由于总量巨大,累计起来的总收益超过主流产品的现象。在互联网领域,长尾效应尤为显著。 他在2006年写了一本畅销书《The Long Tail---Why the future of business is selling less of more》(《长尾理论》)。” 我们来拿Amazon的例子来简单解释的话,Amazon上有五亿本不同的书,而一般大型书店里在书架上的书则大约只有10万本左右(红色部分)。而正是因为互联网,Amazon可以把大量的商品进行合理的分类整合,它可以把每一个商品提供给每一个有特定需要的顾客。所以,这条“尾巴”可以非常的细长。 我认为,长尾效应说明了现在社会的一个整体现象,那就是“小众化”的需要(niche needs)。每个人都有自己的关心与爱好,不像十几年前,我们去音像厅,所能看到的就是排名前十的音乐,可能这些音乐你并非喜欢。而现在,你可以通过iTunes找到海量的音乐,你也可以通过音乐电台发现新的音乐,也可以通过社交网路接触到与你“臭味相投”的好友正在收听的音乐,或者是他们“喜欢”的音乐。没错,因为互联网,满足了所有人的不同需求。而长尾效应也证明了这一点。 而这可不可以是“微博长尾”的一个可能性呢?我们来从下面的列表下看一下长尾效应的变化。 从表中我们可以发现,整体的商业模式渐渐从大众化走向更精准的连接供需,而下一步的社会化媒体商务会不会是长尾效应的新的应用呢?这只是我的一个猜测。

Part2---什么是微博长尾?

9月22日,在新浪微博上因为几条微博的交流讨论,一个新的名词出来了,#微博长尾#。
@仲昭川 老师讲的在微博上的信息的扩散力,取决与转发节点的数量和引申力,其受限制于传播的时间和范围。随后@王力群Alex老师补充到“微博黄金五分钟原理”,“一条微博在五分钟之内被快速转发才能传播更远,否则就如同石沉大海,没有任何传播力。“
我们假设@王力群Alex老师所说的“黄金五分钟原理”是被验证的前提下,那在微博的海量的信息量里不是有大量的有价值的信息都被人们忽视,都石沉海底了吗?从用户的角度来想,辛辛苦苦地发了一条微博,希望与朋友分享,可是最后可能5分钟内就被大量的信息给埋没了。从企业的角度想,大家都在费尽心思的如何去打造一个扩散力强的信息,让自己的微博信息能进入更多人的眼睛里,通过不同的手段希望被更多的人转发,其效果,是否就可能如电视广告一般精准度欠佳呢?
随后@TaoEx--夏宇斐老师提起了微博长尾,“微博也有长尾,经常发现几个月前的mb给人‘挖坟’。” @仲昭川老师说,“微博偶尔有零星的细尾,不长。长尾功能一旦开发出来,微博将产生爆炸性的飞跃!”。
“爆炸性的飞跃!?” 不禁有人可能会和我有同样的疑问,到底怎样才算是“微博长尾”? 我们拿Chris Anderson说提到的98%定律来套一下微博。如果你的微博中98%的内容会被不同的人发现,看见,这会改变什么?换言之,你的原创信息不再会沉入海底,一去不复返(理论上它是存在的只是不会再出现在时间轴上),你的内容会被不同拥有相同兴趣与关心的人发现,这会改变什么呢?

Part3---”微博长尾“的价值在哪里,会改变什么?

随后我抛了一个问题。我问仲老师,“仲老师您认为微博的长尾下的价值在哪里呢?做推荐挖掘底层信息可以突破,但是其价值在何处,关心点在哪里呢?”
@仲昭川老师说,“我目前只看到了价值之一:长尾功能之下,每人原创的积极性都将增加一万倍,想想看,那将会怎样? 我们进一步来看:目前新浪微博90%的人在转发或自言自语,跟下一步90%的人在搞原创并被人追捧。微博会不会爆炸性飞跃?什么不用说了。”
回到我引用的98%的定律上的问题,当你的原创内容会被更多拥有相同兴趣与关心的人发现,这会改变什么。排除一些负面危机参考因素,就像仲老师所说,目前新浪微博上更多的用户在转发一些段子,名人说的话,或者缺乏互动的自言自语比较多。而用心打造有质量的原创话题,或者是有趣的内容的坚持原创的草根微博主毕竟有限。 用一句比较俗的话说,微博上大多的内容都是在炒冷饭,许多段子也都是被转了又转,发了又发。 而当微博实现了“长尾”,其可预想的效应之一的确就如@仲昭川老师所说的,原创的积极性会增加。从激励用户的角度来看,你发的一条原创微博可以穿越时间轴被更多的人发现,被更多的人分享。从企业的角度来看,每一条费尽心思的原创微博的寿命可以延长更久,传递给更多的用户,其传播力度也不会局限于短短的五分钟。

Part4---“微博长尾”未来的可能性

“微博长尾”让我想到了一个SNS的现象---轻博客。
我说,“从美国轻博客(Tumblr)上似乎更能看到长尾(LongTail)的特征。分享高质量的原创,基于不同的兴趣标签推荐。挖掘niche(小众化的兴趣)的信息的价值,每个人都能找到与分享自己喜欢,关注的原创信息。”
之前在SocialBeta的微博上曾经分享过一条Tumblr的信息 我曾说,“轻博客的价值在于内容和Editor,国内的Editor们能否做出多少好的原创内容这是个挑战。” 我虽然没有办法用数据很少的证明“长尾现象”,但是根据简单的观察,美国轻博客上的博主们原创的信息非常多,根据有效的标签,这些原创也能被很多人发现。
@TaoEx--夏宇斐老师在微博里提到说,“为了达到长尾,达成有效粉和价值话题即可,两点都做到海量就行。价值话题,我的定义是发送的话题要有质量,指标定义可以从转发数及评论数进行考量。”
@TaoEx--夏宇斐说的指标定义为基础,从我个人观察的角度,我举一个猜想的微博长尾的例子。 如果新浪做一点小改变可能就会非常的与众不同。这是新版微博做得热评微博,是按找评论数来做的推荐。 我想,如果把热评微博的推荐做成自己关注的人或者是自己设置的关心标签,在“社交媒体”的定义上可以是一个非常好的长尾效应。 关于微博长尾最根本的元素,我认为是更多有价值的原创信息能被更多有共识的人发掘与分享,每个人都在自己的关心领域,无论是社交媒体或者是摄影,美食,都可以成为一个真正的发信者。所以新浪微博需要考虑的是用更精准的方式把信息传达给有关心的有兴趣的人。

小结:

希望这篇文章能对大家有一定的启发与参考价值。微博长尾的实现从方方面面的应用角度来说都蕴含着很大的可能性与探索空间。虽然这篇关于微博长尾的文章,只是处于漫谈的阶段。关于其价值,其方式我也都只举了一个很片面的例子。可能有人会批判式地想,微博真的需要长尾效应?达到了微博长尾,那微博可能就不再是微博了。我同意这个质疑。 但是微博是一个成长非常快,改变也非常迅速的社会化媒体平台,我认为我们应该去参与微博的成长,一起去讨论它的可能性,想在时代的前端,那才有可能帮助你在社会化媒体时代中站稳脚跟不掉下队伍。 最后,@仲昭川老师说,“只有本土化的互联网才能兴旺,它有很强的文化属性。功能的好坏与存在的必要性,首先要紧盯国内目前的用户。当然最好是亲身体验,微服私访。否则只能人云亦云、不知所云。全球互联网模型大同小异。但是,利润增长点不在大同,而在小异。这点滴细微的差别,需要创业者全身心的冒险探索。所以,任何功能,因地制宜很重要!” 感谢@仲昭川@TaoEx--夏宇斐@王力群Alex老师们的参与和协助。 作者@范怿Ryan(相关问题与讨论请在新浪微博上联系我。) 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/weibo_long_tail.html 专注社会化媒体@SocialBeta,欢迎关注我们的新浪微博@SocialBeta,参与我们的交流与讨论。 #SMM微讨论#微博长尾讨论记录总结微盘下载:http://t.cn/agvIYn

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