掌握链接的人——社会化网络时代的领袖

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掌握链接的人——社会化网络时代的领袖

SocialBeta | 2010-03-08 03:32
links在网络时代,一个有影响力的人可能不是指一个有着特殊关系的人,也不是指能够控制和影响垄断性质的销售渠道(如报纸)的人,而是指能够利用网络上最为强力有效的工具——链接来影响网络的人。这些人可以是博客,优秀的挖客,del.icio.us(美味书摘)的高级用户,分享很多链接的Facebook用户,插入视频的MySpace用户,拥有很多URL地址的Twitter用户,或者是任何一个拥有很多好友链接的社会性网络用户。 这种想法随着在Fast Company上发表的一篇带有挑衅语气的文章而流行起来。这篇文章是关于邓肯•沃茨理论的——一种颠覆传统的全新理论。去年,沃茨批判了基于累积效应理论的“群体智慧”推断,今年沃茨又卷土重来,这次遭受他批判的却是Influentials理论,该理论认为与普通人相比,Influentials更有可能将那些能够病毒式传播的想法,时尚和产品宣传等等传播出去。Malcolm Gladwell(马尔科姆·格拉德威尔)的《引爆点》(THE TIPPING POINT)一书的前提就是存在这一帮独一无二的influencers。不过为雅虎搜索工作的哥伦比亚教授沃茨则认为这全都是废话。 Watts反复思量Influetials理论,不过却越觉得这理论完全没有道理可言。在Midtown餐馆吃午饭时,他解释道,该理论的问题是太过于模糊,没有一个人能清楚地说明一个Influential是如何用具体的方式去发挥影响的? Watts边吃色拉边说道:“这听起来是有点酷。不过只要你想想,就会发现该理论完全不具有说服力。”例如,在《The Influetials》一书中,Keller和Berry认为trendsetters(引导者)通过积极参与他们的社区事务而得到社会影响力,他们的同伴自然会向他们征求意见。想要买一辆新车或是想去市政厅?每个人都知道谁的意见值得相信。Gladwell认为trends能够像疾病一样传播;Influentials就是扩大和传播传染病的“带菌者”(vector)。 假如作为一个纵向传播观点,这是相当合理的。但是在Watts的眼中,该理论过时了,在解释高度社会化的传染病时,它有着致命的缺陷。他表示,仅仅说明influence能够像疾病传播还是不够的,因为疾病能够以不同的方式进行传播。有的疾病需要多重暴露,而有的则不需要。有的疾病需要一个“超级传播者”,而有的则不必。(SARS在香港爆发,并非因为第一个感染者是一个超级传播者而是因为医生误将其接上了吸气器,从而让已感染SARS病毒的气体泄漏到医院的空气里。) 这让我不得不思考在web上influence(影响力)的力量。在Google PageRank,内线链接和社会性应用软件的时代,链接成为“network efforts”(网络成就)和influence(影响力)的主要驱动力。 在GOOGLE的搜索结果中,博客要多于传统媒体,其原因在于博客是首个利用链接的媒体。博客与博客之间彼此链接,而传统媒体依旧是各自为战。Savy网页用户(许多人都是大学生或者是20多岁)将他们的链接汇聚到Digg上,造成Digg的访问量甚至达到让服务器瘫痪的地步。这迫使那些缺乏此类影响力的传统媒体网站也不得不把他们的地址贴到Digg上。 嵌入式YouTube视频的链接形式让MySpace用户和博客掀起了一场在线视频革命。NYTimes.com用户利用链接发送文章,这些文章的影响力毫无争议地胜过了纽约时报的主页。 新兴的Twitter如此兴盛,其原因也是其无处不在的链接分享。Twitter用户之所以有影响力并不是因为他们有这种气质,而是因为他们是新技术的早期使用者,而且能够很好的指出如何利用新的网页技术去影响和创造链接驱动式网络。 你能够用Links来解释social networks(社会化网络)和social graphs(“社交图”)——每个Facebook profile(Facebook 档案)之间彼此链接,MySpace和LinkedIn也是这样的。——懂了没? 记者和公关专业人士在传统媒体算是influence brokers(影响力经纪人),不过在网络上他们中的大部分人却丧失了影响力,原因在于他们不链接到任何东西。虽然传统媒体的网络频道仍旧很具有吸引力,不过现在这些频道每天都有部分受众流失到链接驱动式网络——在网络上,记者和公关专业人士已经不能再依靠控制原先的垄断性渠道来产生影响力了。 传统出版商一直很害怕与其他站点相链接,因为他们认为链接会“把人送走”,而不是把人留在自己的网站上,无论什么时候,只要我跟这样的出版商谈话,我通常会这样反驳他们:现在有种网站,这种网站什么事都不用干,只是把自己链接到其他网站上——它所做的唯一件事就是把人送走。但是很显然,人们还会回来。正因如此,这种策略已经带来了100亿美元+广告收益。(是的,Google当然也这么做) 任何一个人想在网络上变成一个有影响力的人,很简单,只要开一个博客或者是在一个社会化网络或者是社会化书签网站注册个用户,然后链接到用户感兴趣的人和内容上。一个在线下具有影响力的人想在线上保留住影响力就需要开设链接并且在一个大网络环境下运用这些链接。  网络上的影响力与连接息息相关——网络越大,这些链接的力量也就越大。 原文链接:http://publishing2.com/2008/01/28/influentials-on-the-web-are-people-with-the-power-to-link/ 译者: Wisp 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/influentials-on-the-web-are-people-with-the-power-to-link.html 欢迎转载,更多社会化媒体内容,请移步SocialBeta,请保留以上信息。

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