3个企业品牌利用视频网站的建议

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3个企业品牌利用视频网站的建议

SocialBeta | 2011-12-26 14:22
本文来自@SocialBeta 内容贡献者@XIN视角。 说的是youtube,但对于国内的企业品牌来说,如何从利用优酷、土豆等视频网站也是一个大课题,本文也许能给你一些启发。 你知道如何把YouTube上的浏览者搬到你的网站上去吗? 你是否在想着各种办法让人们从单纯的观看视频,到变成点击网页的人? 如果想的话,请继续往下读吧!

为什么要用视频网站来导流?

拥有三十亿的日点击量的视频分享平台,YouTube宣称自己是世界第二大的搜索引擎(仅次于谷歌),并被认为是世界上第三被访问次数最多的网站。还以为YouTube仅仅是为贾斯廷粉丝所设的?再仔细想想吧! 对于一个营销人,在YouTube上的正确战略部署意味着无限的可能性。试想一下,每一个属于你的视频都是一个“微型网站”...... 首先,你的视频必须能在视频网站中被搜索到。 youtube's search result pages 然后你的内容才有可能被收录至谷歌的搜过结果页面,并随着嵌套着这些视频的博客分享在整个网络平台里。 google for your keywords 当你的视频被谷歌收录将大大增加曝光率! 以正确的策略建立品牌知名度及创造“名人地位”是必须的,但在今天,没有所谓的“视频银行”可以让你将视频的点击量换成金钱。 所以,必须有策略地运用视频的另一个功能:导流,将流量转向你的网站。 大部分的人想到病毒营销便想到视频网站。直到现在,许多人对在视频网站上取得成功的认知还停留在将自己宠物、子女搞笑的瞬间和让人意想不到的视频传遍世界的水平上。 接下来你很快就会发现,你并不需要无数点击来换得想要的结果。一切与访客的质量相关,与数量无关。 当你的视频与浏览者建立融洽的关系,等到有一天他们去到你的网站,他们将会更容易有所行动。简单来说,你的转化率会提高。 我的工作是告诉于怎么样让你的观众从视频网站上来到你的网站,然后开始在网站上消费。

你的行动号召是什么(call to action)?

以下有3个办法将视频观看者转化为网站浏览者。但他们的本质只有一个, 那就是一个吸引人的行动号召。 你的每一部视频都必须准确告诉视频观看者去做什么(比如,去我的官网),怎么去做(如,点击一下链接)以及最重要的是,为什么要这么做(比如,从我这里下载最新免费报告) liz dialto 这就是一个详细的行动号召 为什么观众要离开视频网站去访问你的官方网站?关键在于你提供多少吸引人的东西,当你提供越多吸引观众的东西,那么这个转化率就越高。 而“吸引人”这个词通常有另外一个意思“免费”。一份免费得报告、视频、咨询或者软件都是足够的理由让人们行动起来。 当然,一个有经验的营销人,还会告诉他们,这份免费的礼物是他们必须而且立即需要的。还有免费礼物有什么用?它将怎么改变生活以及使人们提升? 一旦你精心制作了你的行动号召语,代表着你准备好学习以下三个简单却威力无穷的方法,并有效地将视频浏览者请到自己的企业网站。 策略一:直接告诉人们做什么 这是最简单但又最容易被忽视的方法。在每个视频的结尾,你需要详细地说出你的行动号召并准确地告诉人们怎么样去到你的网站(如下图) 这一步可以通过一句话或者两句话来完成:非常感谢您的观看!想要知道成功训练狗狗的七个秘诀,直接来到www.MyPuppyPottyTrainingSecrets.com 获得观看视频的权利。 click the play button 策略2:视频描述框 每次你上传新视频到视频网站上,你都有机会添加一段描述性的内容。大部分人从不填写这一栏。 想要把这一描述栏变成流量转化机器,你需要做的是:添加一小段行动号召并附上官方网站的链接,如:获得更多视频网站流量:http://www.JamesWedmore.com. url 这仅仅是一个很好的开头,如果我可以话,我建议添加一小段文字说明视频的内容,并再一次添加相关详细内容的链接。 策略三:悬浮式的行动号召 第三个导流的方法是通过YouTube一个鲜为人知的功能:Call-to-Action Overlay.悬浮式行动号召。 这个悬浮式行动号召其实是在视频底部1/3处的悬浮广告。你对这个广告的图文以及点击后所指向的地址有绝对的控制权。这个功能仅仅需要一些时间来设置,就可以避免大量目标客户的流失。 overlay 这个悬浮框随着视频开始而出现,用户可以自己关闭 想要设置这一功能,你需要在ads.YouTube.com.上设置。 promoted videos 如果你想要知道具体的设置步骤,可查看上图的教程。 总结: A)在视频上号召观众行动 B)在描述框内添加网站链接 C) 添加Call-to-Action 功能。 这三个步骤将使你网站的点击量突飞猛进! 确认在每一部视频上都使用以上策略。但要记得:这一切的开始是起源于一个有创意的行动号召。如果你提供了他人之所需,他们会采取下一步行动来配合你! 你觉得怎么样?留下您的问题或者评论吧! 英文原文章:http://www.socialmediaexaminer.com/3-ways-to-use-youtube-to-drive-traffic-to-your-website/ 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/3-ways-to-use-youtube-to-drive-traffic-to-your-website.html 译者:@XIN视角 (SocialBeta关注社会化媒体,分享社会化媒体趋势、资源和案例,欢迎关注我们@SocialBeta.) 转载时请保留以上所有信息。

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