前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是小度：《老杜》微电影。
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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.229
1. Babycare：「母爱无需疼痛来证明」Camaign
Babycare 联合浙江省妇女儿童基金会共同发起和成立国内首个对无痛分娩进行资助的专项基金「Babycare 白贝壳关爱专项基金」，并在微博发起话题互动，每转发一百次就会为一位准妈妈免除无痛分娩的费用。二者还同医师报、医 TV 针对无痛分娩做了一场科普直播，让更多人了解无痛分娩。
继去年探讨「不必对你的情绪感到羞耻」，今年珀莱雅对青年心理健康的关注更进一步，呼吁青年尝试打开情绪的出口，并以《出口》为题推出本次公益活动宣传片。此外，珀莱雅本年度的回声计划也加入了更多新的伙伴。除了学者向的公益短片和心理健康讲堂之外，还将与豆瓣从书籍电影音乐的角度提供心灵慰藉，以及联合小宇宙的五档播客回应心声，在多平台多维度鼓励青年打开情绪的出口。
近日，李佳琦带着《所有女生的 offer2》重磅回归，作为全国首档聚焦于双十一品牌 offer 的谈判类真人秀。节目秉持着所有女生在前 offer 在后的初心和目标，揭秘李佳琦为所有女生谈 offer 的独家幕后故事。本季除了有第一季的品牌老板返场，还增加了珀莱雅、相宜本草等美妆国货品牌，同时在品类方面也扩充至各种生活用品，时长方面也从上一季的半个小时升级为 1 个半小时，带来了更多丰富细节，如品牌的爆品情况、产品上架、定价策略以及谈判技巧等等。
近日，美团优选用一支广告片《真的真的省》重新进行自我介绍——「美团优选，一个明日达的超市」，用「旧故事、小承诺」携手用户迎接新的时代。
广告片将「惜物传统」作为核心沟通点，将镜头聚焦至消费者日常生活，诠释「省」的人文价值内涵，传递「真的真的省，因为真的真的爱」的品牌主张。
5. 小度：《老杜》微电影
国庆期间，小度携手代理商意类、导演丁雨晨带来年度微电影《老杜》，讲述了一段跨越了几十年的时光，从年少到白头；也跨越了生与死的界限，从天堂到人间的爱情故事。
片中小度不仅提供了物理上的功能属性，还像一个情感符号，它也是「小杜」的化身，代替老杜继续守护奶奶，嫁接起来了奶奶回忆过去，立足现在的生活桥梁。
「陪伴」也就成为了小度重点关注的应用场景，在小度 2020 年进行全新品牌升级之后，从产品功能定位，转变为角色定位，以陪伴者的身份去和消费者做长线的情感沟通。
单向历是单向空间做了 8 年的头部文创 IP，对于消费者来说，产品的认知已经有所陈旧，为此单向空间针对「单向历」发起线下营销 IP「时间便利店」。
每年单向历都会产生一些没有销售的库存，鉴于日历产品跟时间的强相关性，这些库存产品基本等于废品，过往会进行销毁处理。于是单向空间将过往库存的日历产品，循环利用再造，制作成新的产品，制作成了无数个「时间种子」。
在线下的「时间便利店」，「时间种子」是唯一的商品，每张「时间种子」卡片上，都用手写的方式写上了不同的「宜忌」文案，用户可以根据需求购买时间种子，回家种下时间。
借势 10 月 10 日（十月柿日）的谐音梗以及「好柿发生」的寓意，奈雪的茶首次推出霸气好柿鲜果茶，并为新品拍摄方言短片《柿柿如意》，讲述女孩记忆中的柿子味道，还原故乡暖暖的甜。短片之外，奈雪还携手国画艺术家李知弥，以简单朴质的笔触描绘出乡土人文里的一呼一吸，并推出艺术家联名杯贴、艺术家联名手提袋、家有好柿-艺术家联名周边桌画、十月柿日-好运「签」以及好柿知秋意-香氛蜡烛等周边礼物，邀请用户一起喝好柿、接好事，开启好事连连。
近日，Songmont 山下有松携手吴彦姝、麦子、Alex 绝对是个妞儿三位品牌挚友拍摄短片，共同讲述「她们的挑剔与包容」，为「挑剔」正名。Songmont 山下有松以「挑剔」为话题切入点，与三位在各自领域内都有着高追求的女性进行了一场有关「挑剔」的解读。
三位女性高追求的态度与 Songmont 山下有松对于品质的追求不谋而合，Songmont 山下有松不仅为三位「挑剔」的品牌挚友悉心搭配了「菜篮子」、「月弯包」、「保龄球包」三款经得住反复挑剔的产品共同拍摄时尚大片，还以#高追求的女性有多迷人#为话题，邀请用户参与讨论，一同分享高追求女性的迷人之处。
9. 腾讯 SSV × QQ 浏览器：《我想这样变老》微纪录片
重阳节到来之际，腾讯 SSV 银发科技实验室携手 QQ 浏览器、深圳市老龄事业发展基金会，在中国信息通信研究院的指导下，共同发起了「无龄计划」项目，联合出品 6 集无龄化微纪录片「我想这样变老」，记录六位无龄化主人公面对「变老」的真实想法和生活状态。
10. 闲鱼：「无价之宝，双喜临门」活动
闲鱼在 10 月 11 日上线解决闲置流通的全新方式「免费送」，帮助消费者轻松解决不好卖、不好寄、不好搬的闲置物品。闲鱼以「无价」之宝，双喜「邻」门为概念发布短片与海报，将视角放在附近身边人，直击 6 大用户痛点，呈现邻里之间的真实免费送交易场景，重新诠释当下年轻人的「天涯若比邻」，让人情味重回邻里，让大家发现更多在闲鱼交易的温度和乐趣。
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