这些品牌,给上海带来一份仪式感 | 片厂今日荐
  juicy_cc ·  2022-07-18

文:c/苟饼干/rainbow

城市是众多事物的集合,在时间和空间的尺度变迁下,各种文化与生活方式沉淀出新的关系纽带,让一座城市的面貌渐渐清晰。无论是现实的风景,还是社区精神文化的角落,每一个细微之处都能成为城市观察的样本。

品牌瞄准这些独具特色的城市印记,和城市中的人产生一些默契语言,实现品牌理念的碰撞。在经历疫情的特殊时期后,上海的慢慢回归成为众多品牌关注的话题,它们纷纷用独特仪式感构建与城市、人的连接。

饿了么「好久不见 这杯我请」

宅家两月后该如何庆祝上海解封?饿了么以这则 MV 作答。俗话说民以食为天,在这段居家隔离的时光中,曾经总被诟病的「吃外卖」反倒成了求之不得的奢望,「不想再做饭了」这句话,也成了许多被迫天天下厨的上海市民的心声。

观察到这一痛点的饿了么,为给解放的上海市民们「接风」,提出「厨房不开火」的另类主张欢迎大家点外卖,更写了这么首自带方言的诙谐歌曲,以轻松欢快的曲调冲淡疫情给上海带来的阴霾,让昔日享受美食的轻松氛围再次回归。那一声声「好久不见」,是关怀,是慰问,更是对那些拼尽全力、奔赴新生的人们的最好致词。

小红书「送你一杯好久不见」

在全球咖啡门店排行第一的上海,每天一杯咖啡早已成为这个城市年轻人的「新习俗」。然而疫情的影响却让原本触手可及的商品变为遥不可及的梦想,小红书敏锐地洞察到了咖啡对上海人民的特殊意味,并以此衍生出系列 Campaign,用 5 万杯咖啡向好久不见的上海问好。

在小红书的镜头里,咖啡早已不是工作的无奈或是小资的情怀,它成为人们渴望回归正常生活的象征。用户故事拼凑出的广告 TVC,没有对细节的过分放大,却不失真实的展现了人间烟火气息,与热气腾腾的咖啡一起,为上海人民带来久违的温暖。

天猫《谢谢你邻居》

与其说这是广告片,不如说是上海疫情下最暖心的记录片。天猫超品推出的《谢谢你邻居》,以短短三分钟的时长,浓缩了这两个月间上海市民邻里间的温度。

疫情宅家之下,「以物换物」的古老交易法回归,人与人之间的关系似乎也突破了城市钢筋水泥的桎梏,回到了最原始的温情。在上海解封生活回归正轨后,天猫超品联合九大品牌推出的「谢谢你邻居」超级企划,借这段真实的群像混剪轻易破开人们的心房。这些熟悉的「商品」们,也早已成为那段共同回忆的载体,见证着上海百姓们的坚守与真情。

blank me 半分一《上海半分一》

如何打造城市、品牌、人三者之间的关系,blank me 半分一用短片 《上海半分一》给出了最好的范本。从城市提供的各种「功能」开始,影片前半段着墨归于城的半分美。画面适时的摇晃、慢放,辅以杜可风式抽帧镜头,为影片带来了梦境般的视觉体验,音乐的高潮亦是梦境的结束,尽头是千千万为疫情作出贡献的白色浪潮们,那是上海归于人的半分美。

城市为人类提供便捷,而人类也在用自己的方式反哺城市。诞生于上海的品牌历史,赋予 blank me 半分一对上海疫情的别样理解,也让它成为一个有能力讲述上海故事的品牌。此次品牌 TVC 的演绎,blank me 半分一不仅将人与城市的关系上升至另一层面,更是与上海这座城市建立起了底色链接。

……

疫情之后,呼唤「附近」的回归成为当下人们强烈需求,城市的细节不断被品牌发掘出来,让人看到了充满人情味的生活面貌。在这些意象中,城市不是冷冰冰的钢铁森林,而是以发现的眼光聚焦在具体方面,给予人情绪上的关怀与抚慰。

品牌用一种「城市限定」的思路制造专属的体验感,让品牌和各个城市形成紧密联结。当越来越多品牌成为发现者、和当地的人们打成一片,我们也能看见认识城市的新方式正在诞生,比如好望水在杭州、苏州、武汉等发起地咖啡地图活动,渗透到年轻圈层中;李宁 BADFIVE 再次为上海打造限定系列,通过产品记录下城市故事……品牌不断构建交流的场域,借助独特的城市气质,带来了更生动的故事。

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