投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220604-20220606)

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一张图看全 5 月营销趋势

投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾(20220604-20220606)

SocialBeta | 2022-06-06 16:51

前言:「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是天猫 × 易烊千玺:《生活就该这么爱》主题曲 Campaign

上期「案例一周」传送门:

本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.211

1. 美团跑腿:「巧用美团跑腿过六一」广告片

美团跑腿携手代理商意类在儿童节上线一支广告片「巧用美团跑腿过六一」,将镜头对准跑腿小哥为小朋友、大朋友过六一时的趣味场景,创造出独特的节日仪式感。随着为小朋友送上皇冠、为打工人送上中二祝福、掰一半碎冰冰、替父亲给女儿摸摸头的小篇章剧情展开,为用户完成定制化的需求,将跑腿的场景拓展到更多方面。短片结尾处又加上了真实混剪,展现了现实生活里跑腿小哥的「使命必达」,与短片情节共同将服务心智传递给消费者。

2. 泡泡骚 × 是光诗歌:「大山里的小诗人」联名 Campaign

近日,手机气囊支架泡泡骚 PopSockets
携手公益组织「是光诗歌」把大山里孩子的诗歌,做成了晶莹剔透的泡泡骚。这些孩子来自全国的 27
个省份的偏远中小学,由当地老师带领,上着「是光」四季诗歌课程。据悉,泡泡骚每卖出一个联名产品,就会捐出 25 元,支持一个孩子一学期的诗歌课。

此外,泡泡骚还联合腾讯游戏旗下最年轻的工作室 NExT Studios 一起,将「是光诗歌」孩子们的诗剪成了掉落下来的句子,用户可以通过这个游戏收集自己喜欢的句子,和大山里的小诗人们一起合力作诗,感受这份童真的美好。

3. 天猫 × 易烊千玺:《生活就该这么爱》主题曲 Campaign

早在 5 月 24 日,天猫就携手易烊千玺发出了全民共创生活理想之歌的邀请,让更多人的生活理想「曝光」。在众多网友的「热情表达」下,这首拼贴着美好的歌上线了。

据悉,歌词和
MV 素材均来自一周前超 2
万用户对天猫和千玺全网征集的投稿。与传统思路不同,面对网友们的真诚投稿,品牌却选择了用简单的拍摄手法,使用一张张生动且自然的投稿照片勾起全部场景。天猫通过串联每个精彩纷呈、生机盎然的生活故事来鼓励消费者晒出理想生活的方式,鼓舞每一位热爱生活的人。

4. 天猫国际:《探物 Friday》线上杂志

近期,天猫国际发布全新项目「探物
Friday」,这是一本每周五定期更新的线上杂志,由不同客座主编凝结全球灵感好物与小众品牌,为大众带来别具一格的美好生活提案。首期杂志已于 5 月
27 日上线天猫国际首页,以「Scent for life」为题,讲述八款香薰的动人故事和气味魅力,同时还相应附上主编
sugarandspice 的语音讲解,为读者带来全新的阅读交互体验。

5. 闲鱼:「我们这一袋」主题 Campaign

六一儿童节之际,闲鱼联合桃野,在浙江丽水的古村落中办了一场「野路子展」,这场展览以闲鱼「我们这一袋」周边环保袋为展出对象,没有展出时间和规则,用野性的艺术装置,让「野性收集」回归野性。

此外,闲鱼在线上同步开启了「闲鱼经营图鉴」IP 的首期活动「闲鱼野性收集」。野性是这一代年轻人的出厂设置,也是闲鱼的品牌特色。闲鱼在真实的收集故事里,提炼出一部分年轻人生活方式的态度标签。

6. 好望水:夏日童诗展

六一儿童节之际,好望水在杭州收集到了
200
多首来自小朋友的诗,想要借由孩子的视角去感受这个世界,送给用户一份六一的礼物。好望水还将这些文字收集做成了视频,以及在杭州地铁一号线展出孩子们写的诗,希望他们关于云朵和天空的梦,对爱的渴望与向往,能让用户在繁忙的地铁之中得到一处心灵的治愈,感受到爱不过是一件小事。

7. 京东家电:「找你要菜谱」广告片

京东厨房大家电联合 50
家厨电品牌「找你要菜谱」,希望将家乡的味道,在新的厨房中延续。在广告片里,品牌为消费者描绘出了对于每一个人来说难以抵挡的「家乡味道」,唤起观众漫长的牵挂。视频里不同家庭里的孩子长大后都带着家的老味道告别,他们带不走家乡,就带走了厨房,把从家乡带来的装着老味道的食材重新在新家的厨房发酵,开始新的故事。品牌刻画了许多直触人心的细节,希望通过家的老味道,继续演绎新故事,同时,京东也顺势推出「厨房焕新计划」,帮助用户用新厨房,做出专属于的老味道,为他们送去来自家的慰藉。

8. 金山文档 × 爱奇艺:华城市民文档

爱奇艺《暗夜行者》正在热播中,金山文档携手爱奇艺一起搭建了「华城市民文档」,用金山文档把剧中的华城,搬运到各位粉丝和观众面前。用户可以在这里留言、互动、画画,一起讨论刺激烧脑的剧情,也可以一起「建设」心中的华城。

文档一共分四站,第一站为线人情报交流处,结合剧情这里主要是关于剧中细节的讨论分享,与广大的华城市民一起帮助骆翔找出幕后黑手。第二站为暗夜行者任务区,这里会根据剧情走向,发布每日任务。第三站为茶楼小憩聊天室,观众可以一起组队看剧,也可以留下自己制作的《暗夜行者》表情包,分享金句台。第四站华城新闻广播中心,将会公布每天的剧集最新动态。

9. 美的:「巨型二维码」户外装置

在时间里斑驳的老空调,也是千家万户的旧故事;而每一个旧故事,都可以有个新开始。近日,美的在广州沙湾镇用回收的旧空调搭建了一个巨型二维码墙。美的开启
618 以旧换新活动,5 月 30 日-6 月 30 日,消费者参与「旧空调」换购「新空调」活动,最高可抵 1000
元,让消费者的焕新生活从焕新空气开始。

此外,美的发起「我的宝藏家电」活动,消费者扫码上传家中旧家电的照片,并配以与旧家电有关的故事文字,即可领取限量 NFT 数字藏品以及额外优惠券,好友分享助力还有机会赢取旧家电原价回收的名额。

10. 屈臣氏:「废话文学」文本广告

一直以来,专注个人美护的屈臣氏线下门店拥有着强大的影响力,但能够 30
分钟送货到家的线上小程序也同样值得被更多人知道。近日,为推广线上小程序,屈臣氏用「废话文学」打造了一系列纯文本广告。文案包括但不限于「用脚逛屈臣氏,用手逛屈臣氏官方小程序」「上屈臣氏官方小程序快至
30
分钟到手的意思是,下单后最快半个小时就能送货上门」。除了出现在公交站台、广告牌等各种线下场景外,屈臣氏还将这些「废话文学」印上环保袋,打造成时尚周边。这些文案的出现拉近了与消费者的距离,在让人会心一笑的同时,也传递出屈臣氏官方小程序的核心优势与竞争力。

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