【甲方乙方】喜茶首支品牌片「出其」上线; 霸王味 RIO「秃然」上市

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【甲方乙方】喜茶首支品牌片「出其」上线; 霸王味 RIO「秃然」上市

SocialBeta | 2021-12-17 16:30

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喜茶发布首支品牌宣传片

近日,喜茶发布「出其不意,就有灵感」品牌宣传片,这也是喜茶自 2012 年成立以来,首次对外发布品牌宣传片内容,同时喜茶全新品牌标识 HEYLINE 也贯穿始终,成为灵感的具象化呈现。

在这支品牌宣传片中,喜茶联合 6 位身份不一的 UP 主共同诠释本次灵感主题。他们当中既有家庭厨师,也有摄影博主、ACG 编舞师等,但在不同身份下又拥有同为「创作者」的共性。喜茶选择这样一群兼具多样性、代表性以及创作力的角色,将灵感表达落实在日常生活中。

伴随着全新品牌片,喜茶还延续 logo 风格,推出了等茶鸭、崔啵啵等 5 个不同的线条插画灵感角色,以取餐码彩蛋、表情包等形式带来惊喜。此外,全国喜茶门店也预备了全新灵感包装、随机 Mini 惊喜杯赠礼,带给消费者线上线下多重出其不意的体验。

霸王 × RIO 联名礼盒「秃然」上市

在年底加班、拼业绩的关键时刻,霸王和 RIO 携手为忙碌的职场人们推出限定联名礼盒。礼盒内含 RIO 经典生姜风味鸡尾酒两瓶、霸王洗发水一瓶以及定制版发际线测量尺一枚,出其不意的搭配传达出本次限定礼盒的口号「格局够大,头发才能留下」,以此祝福职场人们在年底的不断加班熬夜中「熬出头,不熬秃头」。

早前,RIO 就曾多次与不同行业的品类跨界,带来新奇产品,与六神推出「花露水口味」的鸡尾酒、与英雄推出「墨水」鸡尾酒等等,RIO 擅长抓住当下年轻人的喜好,进行创新性的产品打造,通过意想不到的跨界延展,带来破圈传播。

双十二安慕希找你买东西

安慕希在双十二的大促节点,采用反向营销,以「双十二安慕希找你买东西」的话题展开,向消费者发起了一场「反向购买计划」。

消费者可在安慕希小程序上报名活动,将自己喝空的任何安慕希产品交给安慕希进行回收处理,安慕希将可再生材质的安慕希空瓶进行专业加工,制作成一款「环保包」,回赠给消费者。此次「物物交换」的玩法,通过「回收」到「收获」的过程,让消费者全程体验到了可再生材料对环保的积极影响。为表达这场与众不同的「交易」,安慕希发布了一则默剧短片,短片融合港片的黑帮交易情节,叠加无厘头的画风,荒诞直白地展现「回收制包」的重要工序,传递出品牌的环保理念。

顺应当下可持续环保的绿色思潮,安慕希从自身产品做起,赋予其环保意义,延长消费者的使用链路,通在 C 端回购包装的再利用,让包装焕发新生,与消费者一起响应环保议题,让绿色议题生机勃勃。

在本月报道中,我们发现汽车品类较为活跃,汽车品牌会以不同形式发声,打造品牌特色,持续输出品牌价值和文化:带有强烈风格特色的 kol、明星成为诠释汽车品牌理念和特点的首选;跨界不同品类,丰富汽车品牌形象;关注社会议题、不同圈层人群,以长线 IP 项目沉淀品牌内容。

上汽 × 易立竞:犀利拷问 MG ONE 车载 AI 

上汽集团请到「会提问的人」易立竞与 MG ONE 车载 AI 进行对话,推出车圈首个「人机访谈」。短片中,易立竞向 MG ONE 发起严格考验,提出「你凭什么获得大家认可」「你觉得自己比前辈更成熟可靠吗」等问题,得到 MG ONE 机智的解答。

东风日产 × 李雪琴:幽默口述启辰车型优点

东风日产启辰邀请李雪琴上任成为了大 V 观察员,并以现场广告拍摄的形式推出了最新广告片,短片中李雪琴用充满生活感的对话引出了启辰车型的不同优点,让整个片子趣味十足。

沃尔沃 × 刘擎:探究生活本质

日前,沃尔沃汽车宣布将携手腾讯新闻,和《十三邀》共同向第六季启程,一起聆听新声音,遇见新朋友。在率先发布的番外篇中,《十三邀》邀请到了刘擎教授共同讨论。许知远和刘擎两人从盛行的 996、成功学谈起,一路谈到当代社会中的「思想生活」的存在,刘擎教授给出了用「分寸感」把握「现实感」的答案。

凯迪拉克 × 春夏:探寻自我个体

凯迪拉克邀请春夏制作一期《特别的你 FM》,献给「每一个忠于自己的你」。当不同的人给春夏来信,她用自身经历回答了有关平庸的容貌焦虑、有关孤独的婚姻焦虑、有关坚持的自我焦虑等等。

上汽名爵 × 机甲艺术:SIGMA 飞船机甲

上汽名爵 MG 联手中国机甲大师兼 MG 潮改认证官孙世前,以 SIGMA 架构为灵感原点,对「智潮科技 SUV」的 MG ONE 解构重塑,打造中国汽车行业首个概念飞船机甲装置——SIGMA 飞船机甲,共同探索未知宇宙空间。

一汽奔腾 × 李宁:国潮卫衣

一汽奔腾携手李宁定制国潮卫衣,全新定义「中国青年的时尚 ID」,此款卫衣共有绿、黑、灰三种颜色,分别被赋予了「尝鲜者」、「格调家」以及「燃烧派」的性格特征。王勉也以「国潮卫衣尝鲜者」的身份上身定制卫衣。

奔驰 She’s Mercedes × 腾讯音乐:造乐计划

奔驰专属于女性的沟通交流平台 She’s Mercedes 联合腾讯音乐共同发起了「She’s Mercedes 造乐计划」,谭维维以「She’s Mercedes 合伙人」身份携手四位宝藏音乐人朱婧汐、刘恋、张钰琪和刘人语入驻,邀请更多音乐人点亮音乐故事。

大众:青少年足球教育公益平台

世界足球日之际,汽车品牌大众正式推出「大众汽车青少年足球训练营」小程序,搭建线上青少年足球教育公益平台。同时联动沃尔夫斯堡俱乐部及亚足联 A 级教练,通过一系列涵盖体能训练、运动康复、技战术等方面的系统课程,为青少年、家长和教练员提供专业指导,让每个人的足球情怀永不褪色。

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