投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜（20211106-20211108）

前言：「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是 天猫：《我们普通的一天》广告片。

上期「案例一周」传送门：

本周最值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.185

1. 佰草集：《延禧宫传》主题直播

佰草集直播带货打开新思路，让主播化身《延禧宫传》里的妃嫔和奴才，张口闭口「本宫」「嬷嬷」，时不时还金句百出「人之初，性本善，骗人的买卖咱不干」「万里长城万里长，我们佰草集，就是强」，让用户可以边看直播下单，顺便追剧听相声。据悉，佰草集还专门在抖音上开设了账号《佰草集延禧宫正传》，与用户分享更多关于分享佰草集的直播动态。

2. 国家反诈中心 × 财付通：「反诈风云」广告片

在公安部和中国人民银行指导下 ，国家反诈中心与腾讯财付通联合推出反诈宣传片《反诈风云》，用定格动画形式将租借收款码、银行卡等洗钱诈骗方式表现出来了，并在短片中融入了一些趣味台词和「卧底」桥段，演绎警察将诈骗犯一网打尽的情节，将反诈科普深入到广大用户中。

3. 天猫：《我们普通的一天》广告片

在今年天猫双11「美好生活共同向往」的主题之下，天猫携手代言人易烊千玺带来一支品牌主广告片《我们普通的一天》，将 11 月 11 日的 24 小时，在不同地点、不同时间发生的美好生活故事一一展现，为大家讲述了一个从个体、行业到社会层面，「所有人都有所得」的故事。影片运用流畅的转场拍摄，将发生在 11 月 11 日这天的 9 个生活场景无缝串联，让观众可以看到不普通的美好生活。

4. 腾讯云：《澡堂上云记》广告片

腾讯云发布一支广告片《澡堂上云记》，为 2021 腾讯数字生态大会预热。影片将数字化概念放置在澡堂这个生活化场景中，对「持续交付」、「跨平台协同」、「全链路追踪服务」等黑话进行调侃，从而提出「数字化不是说黑话」，让观众将视线转向腾讯数字生态大会，去了解行业动态，真正找到机会，做到数实融合。

5. 腾讯招聘：创意广告片

11 月 3 日，腾讯招聘发布了最新的招聘广告，广告片通过夸张的手法展现出真实存在于职场的部分问题。此外，在发布广告片之前，腾讯还邀请了自家员工对招聘广告进行评价，采访了一线员工对工作中摩擦合作的看法、是否认为自己在做有效率的事情、有无兴趣驱动等工作相关问题，侧面反映公司员工对腾讯浓厚的归属感及集团内部强大的凝聚力和向心力。

6. 网易严选 × 罗永浩：《啥是好东西》广告片

每年双 11，网易严选总是不按套路出牌，今年网易严选继续反套路，联合罗永浩发布双十一品牌大片《啥是好东西》。网易严选抓住了罗永浩耿直真实的人设特点，从广告圈过度营销的现象切入，以罗永浩亲自毙掉了 5 个华而不实的广告创意为故事主线，表达了「反对浮夸广告套路，好产品本身就是最好的广告」的品牌理念。

7. 钉钉 × 三星堆博物馆：《寻友记》广告片

为宣传钉钉的新服务功能「钉闪会」，钉钉与三星堆博物馆梦幻联动，推出联名潮玩手办「钉三堆」，并发布了短片《寻友记》，片中三星堆博物馆的文物偷偷出去玩，并成为钉闪会的首席体验官，使用钉钉高效开会「找朋友」，展示了产品「闪会」、「闪享」、「闪记」等多项功能。此外，二者还推出了有梗的表情包，上钉钉搜「三多和三堆」即可收获搞怪表情包。

8. 天猫国际 × JustPod：「有点东西」播客

天猫国际青年实验室联合音频品牌 JustPod 推出 8 集叙事播客内容「有点东西」，聚焦八个物品，讲述它们背后的文化脉络，连接东西方，发现全世界。节目已从 10 月 14 日起每周四苹果播客、Spotify、小宇宙、汽水儿、网易云音乐、喜马拉雅、QQ 音乐同步更新。

9. 小红书：《冰雪新生》纪实短片

在北京冬奥会开幕倒计时 100 天之际，小红书联合新华社客户端发布人物纪实短片《冰雪新生》，讲述了一段属于 50 后、80 后和 90 后的奥运故事。三位素不相识的人物从事不同的职业，却因冰雪运动而联系在了一起。

这些历经身份转变的老玩家、新生代参与者与奥运的故事在线上社区被传播，与众多业余的体育爱好者一同感受不因时代变迁而消逝的奥林匹克文化与精神。