SocialBeta 6 月海外案例精选 Top 10

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【营销周报】围观 Top 50 潜力新锐品牌,「爆发」背后藏着哪些增长密码?

SocialBeta 6 月海外案例精选 Top 10

Gavin | 2021-06-28 11:48

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选,旨在为从业者汇聚海外创意灵感,提供不同的品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。转载请务必注明出处,违者必究。

信用卡上的「动物有效期」

万事达卡最近推出了一款 The Wildlife Impact Card,与非营利环保组织保护国际 (Conservation International) 合作,将礼品卡上的有效日期改为了濒危动物的「灭绝时间」,并以巽他穿山甲、非洲森林象、秘鲁黄尾毛猴等在内的野生动物作为卡的封面。首批卡将会是虚拟预付卡的形式发售,而实体卡将会于今年夏天推出。每购买一张卡,就将向保护国际组织捐赠 1 美元。同时,品牌还邀请用户通过特设的平台进行捐赠。万事达卡首席营销和传播官 Raja Rajamannar 在一份声明中表示:「作为一家致力于为所有人营造可持续未来的公司,我们认为其中一个重要的方面就是保护极度濒危的88物种及其栖息地。」

亨氏:堵车就送番茄酱

每天都有无数人因为堵车问题而备受困扰。堵车时汽车前进的速度,就好比倒番茄酱时,番茄酱不紧不慢出来的样子。最近,亨氏番茄酱与地图软件 Waze 、汉堡王合作,推出了一个名为「Heinz Bottleneck」的应用程序内功能。只要碰上堵车,导航上的汽车就会变为一个红色的亨氏番茄酱瓶。解锁奖励后,不仅可以获得免费的番茄酱,还可以获得汉堡王的 Impossible Whopper。该活动将于 6 月 3 日至 7 月 4 日在加拿大举行。卡夫亨氏加拿大品牌建设和创新副总监 Daniel Gotlib 在一份声明中说,「今年夏天,都将有更多的加拿大人自驾出行,堵车问题将会成为我们所有人都要再次适应的痛点,而我们希望将漫长的等待变为一件快乐的事情。」

绿幕衬衫:视频会议再也不用换衣服

每天的视频会议,如果一直穿同一件衣服总会给人留下「不太爱干净」的不好印象。要一直记着昨天穿的是什么衣服,也是一件挺麻烦的事情。奢侈男装品牌 Harry Rosen 最近推出了一件号称「迄今为止用途最广泛的衬衫」:全绿色的绿幕同款纽扣衬衫。正如广告所展示的那样,这件衬衫可以变成波尔卡圆点、条纹、云彩、香蕉、海洋或银河等不同图案。Harry Rosen 共提供十二种独特的设计,通过虚拟缩放背景,用户可以自己制作设计,在视频会议软件 Zoom 上使用。下次的视频会议,可以惊喜你的客户一把了。

宜家推出「垃圾系列」

破烂的 Billy 书柜被倒在垃圾桶里,Franklin 凳子靠在垃圾箱上,Hemnes 桌子被遗弃在铁路旁……这些都是宜家最新 campaign 中的场景。在视频中,宜家为我们展示的都是被前主人扔掉的破烂家具,每个垃圾上甚至还一贯的标明了价格。挪威宜家营销传播经理 Tobias Lien 在一份声明中说:「我们有太多的家具最后都被扔进了垃圾桶,但其实它们只是需要一些小零件就能重归于好。为了证明这一点,我们收集了其中一些垃圾,并给它们第二次售卖的机会。」这个 Trash Collection 鼓励人们转售二手宜家产品,同时也提供了两项服务:一是宜家将回购用户不再需要的家具;二是用户可以在网上免费订购零件来修复家具。该服务目前仅在挪威开展,未来将在全球市场逐步推广。

詹姆斯的秃头引发的创意

当勒布朗·詹姆斯在他的 Instagram 故事中分享了一个表情包:将他后脑勺稀疏的头发与 Reese’s 的花生巧克力包装纸进行比较时,他可能没想到自己的一条动态成为了品牌下一次营销活动。很多时候,创意就是这样被一下激发的。它给了 Reese’s 的营销经理 Azim Akhtar 了一个想法:忽略糖果本身,突出其象征性的包装纸。每次把 Reese‘s 从包装纸上取下,都会留下一块粘在纸上的巧克力。在最新的户外广告中,品牌就直接张贴了一张拿下巧克力后包装纸的图片,虽然没有 logo 和任何广告语,但消费者一下就能 get 到。

在汉堡纸上圈一个 Logo

在过去的几周里,百事可乐一直在社交媒体上宣战称:与竞争对手可口可乐相比,它的碳酸饮料更适合搭配汉堡。于是,在汉堡日 (National Burger Day) 当天,百事可乐使用肯德基、麦当劳和温迪快餐店的包装袋为背景,用圆圈出了百事可乐标志性的 logo。百事可乐还在推特上宣称,「即使不在菜单上,我们也总是在你的视线中」,让消费者们放弃可口可乐,选择百事可乐来搭配汉堡,并鼓励他们在社交媒体上晒出汉堡与百事可乐的合照,参与 #BetterWithPepsi 的话题。

雪碧首个全球 Campaign

雪碧最近与 Gut Buenos Aires 合作推出了首个全球营销活动「Let's Be Clear」。作为一个始终代表个性、自我表达和成长的品牌,雪碧想要鼓励 Z 世代能通过一瓶柠檬味的汽水,获得身体、情感、精神上的焕然一新。这支名为「I Gotta Be Me」的广告庆祝了对「自我身份」的认同。青少年应该有表达真实自我的权利:涂指甲油的橄榄球运动员照样可以成为全场 MVP,只有一只手也能在泳池里不断前行,女生也可以大胆的露出自己的腋毛……广告以双关语「Transparency Stands Out透明度脱颖而出」告终,告诉大家要对一切自我表达保持包容的态度。

用塑料废物做的芭比

美泰(Mattel)公司最近打造了一系列特殊的芭比娃娃:她们的制作材料是由 90% 的海洋回收塑料制成的。美泰总裁兼首席运营官 Richard Dickson 表示:「新推出的芭比娃娃将激发消费者的环保意识,让下一代的孩子们在探索童年,激发潜力的同时也能对环境保护做出一份贡献。品牌也承诺在 2030 年前会使用 100% 的可回收物或生物基材料来生产。新面孔的芭比娃娃也被定位为了「The Future of Pink is Green 粉红色的未来是绿色」。除此之外,美泰也制作了芭比娃娃视频,与粉丝们谈论环保地球的主题,减轻人们对塑料废物的担忧。

可以种在土里的「菜谱」

英国食品品牌 Merchant Gourmet 最近发布了一本「植物性饮食菜谱」,上面介绍了约 60 个可以用自家花园里的植物做成的菜肴。植物性饮食(Plant-Based Diet)就是以摄取植物性食材,比如水果、蔬菜、豆类和坚果等为主要饮食来源的饮食法。这本由 Uncommon Creative Studio 用再生纸设计制成的菜谱,可以直接整个连着封面一起种进土壤中。菜谱内含有欧芹、罗勒和牛至等香料的种子,种出来可以直接在烹饪中使用。菜谱里用到的原材料也都是  Merchant Gourmet 旗下的产品。可以直接在英国的亚马逊上购买。只是种下去了,做菜的时候还要再拿出来看看?

地震和帕金森

帕金森病(Parkinson's disease,PD)是一种常见的神经系统变性疾病,老年人多见。其主要症状表现为运动迟缓、静止性震颤、肌肉僵直及姿势平衡障碍等。来自委内瑞拉的公益组织 Fundaparkca 在 6 月 3 日的轻微地震发生后,发布了两支视频「Grandma」和「Grandpa」,展现了和地震同样具有破坏性的帕金森病。视频中的老人因为帕金森,控制不住手抖,将物品摔落在地。他们每天遭受的「震感」不亚于轻微的地震,而在委内瑞拉,有接近 4 万人饱受帕金森的折磨却没有能力获得相应的药物。

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