【活动】互联网流量战「异」倡议:共促流量透明,共建繁荣生态

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【活动】互联网流量战「异」倡议:共促流量透明,共建繁荣生态

clovey | 2021-03-15 13:37

此活动非 SocialBeta 官方组织,发布为传递更多资讯。图片经主办方授权发布。

面对疫情的冲击,中国经济显示出韧劲与中国式创新,供需关系转移至线上,为数字营销注入了流量与活力。中关村互动营销实验室发布的《2020 中国互联网广告数据报告》显示,2020 年中国互联网克服疫情的影响,实现广告收入 4971.61 亿元,同比增长 13.85%。然而,流量和资本的力量促进着互联网广告的发展的同时,寄生于其中的黑灰产业也随之滋生,侵蚀着生态各方的利益,阻碍行业规范、健康发展。

「3·15 国际消费者权益日」来临之际,在中国广告协会指导下,秒针系统联合《中欧商业评论》,携手媒体倡议方,共同发起「互联网流量战『异』倡议」。呼吁营销生态上下游共同保障数据真实安全,敦促流量交易更加诚信透明,共同推动生态繁荣健康发展。

守护数据真实安全,保障各方利益

异常流量的「虚假繁荣」阻碍了营销效果的准确评估,媒体价值无法得到正确评估和体现;更遑论利用真实的营销数据,为广告主后续营销优化提供科学的参考依据。在个人隐私意识提升和数据保护日益规范的大趋势下,数据使用离开了数据安全将寸步难行。在数据从收集到应用直至销毁的全生命周期中,数据安全与不同环节上的用户、媒体、广告主等营销各方都息息相关。

互联网广告数据的真实性和安全性缺一不可。守护数据真实安全,将是保障生态各方利益的基础。

敦促流量交易诚信,推动行业透明

在真实安全的数据基础上,建立诚信的交易环境,将有助于形成透明、公正的互联网广告环境。短期来看,行业透明有助于减少因信息不对称造成的损失;长期来看,有助于凸显行业中的优质资源,形成良性竞争,促进互联网广告生态健康发展。

在流量交易中,买卖双方无论使用哪方的数据进行结算,都存在潜在利益冲突,中立性及透明性得到无法保障。因此,在推动行业透明的过程中,中立第三方扮演的角色不可或缺。

维护健康生态环境,促进繁荣发展

告别粗放式增长,行业标准的落地是推动营销生态健康发展的重要动力。2020 年 12 月,《移动互联网广告标识技术规范》(T/CAAAD003—2020)和《中国互联网广告投放监测及验证要求》(T/CAAAD002—2020)发布。这两项团体标准正是在中国广告协会的推动下,广告主、媒体平台、第三方监测公司等行业各方共同努力的成果。

数据真实安全、流量交易透明、行业标准完善,将有利于维护生态的健康。这离不开身处其中的生态各方的努力,携手维护生态透明健康、共促行业长远繁荣发展。3·15 当天,秒针系统及《中欧商业评论》将联合举办线上发布会,共同发布《2020 中国异常流量报告》。这也是秒针系统连续第 7 年发布《中国异常流量报告》,希望以此阐明中国数字营销行业异常流量现状,帮助生态各方识别异常流量,并为广告主进行互联网广告安全投放、提升投放 ROI 提供参考依据。

《2020 中国异常流量报告》要点速览:

时尚资讯垂直媒体异常曝光最为严重;

分行业,食品饮料异常曝光占比最高,成最严重受害者;

社交平台异常流量占比超过 5 成奢侈品行业社交平台异常流量占比达 58%;

KOL 平均无效粉丝占比高达 60%; 

NEW TV 广告异常流量占比为 7.9%

户外监播异常占比 5.69%;

……

更多报告内容及解读,欢迎扫描下方海报二维码,预约线上发布会。

关于秒针系统

秒针系统成立于 2006 年,是以推动营销生态健康繁荣发展为使命,基于数据和人工智能提供企业营销增长服务的第三方技术公司。通过全域计划、全域/全链测量、内容智能、洞察分析等产品及解决方案,为企业提供打通线上+线下、覆盖公域+私域的全域全链营销服务,帮助企业实现营销价值最大化,赢得业务快速增长。

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