SocialBeta 1 月海外案例精选 Top 10

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【营销周报】2021 直播电商怎么玩?这 5 大趋势不容错过!

SocialBeta 1 月海外案例精选 Top 10

Gavin | 2021-01-31 14:46

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选,旨在为从业者汇聚海外创意灵感,提供不同的品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。转载请务必注明出处,违者必究。

反乌托邦大片《澳大利亚日》

澳洲羔羊最近发布了一支反乌托邦大片《澳大利亚日》,讲述了 2031 年,由于疫情的持续蔓延,巨大的混凝土墙将澳大利亚的各个州分隔开来。一个老头从墙的小缝隙中闻到了香味。紧接着他品尝了来自墙的另一端递来的烤羊肉。突然之间,所有人都拿着工具,将墙推倒。从橄榄球运动员到悉尼潮人和塔斯马尼亚难民,每个人都因为对羔羊的热爱而团结起来。视频结尾处写着「分享 100% 来自澳洲的羔羊」,而首相斯科特·莫里森(Scott Morrison)因为在夏威夷度假错过了一切。(暗指去年澳洲森林大火的时候他在国外度假。)

点燃 2020 的坏消息

Coors Light 酷尔斯淡啤最近上线了一款有趣的产品「Chill Starters」。打开三角形的包装,里面是 4 个由报纸压制而成的助燃块。品牌宣称助燃块全部由 2020 年报纸上刊登的坏消息组成。在年末点燃它,所有的坏消息都会化为灰烬,烟消云散。当然身为助燃块,它还可以在冬天给人们带来片刻的温暖。

《女王的棋局》同款房间

2020 最热的美剧肯定有《女王的棋局》的一席之地。在剧中,身为国际象棋天才的贝丝·哈蒙一路打破了男性主导的国际象棋界,而她的故乡,剧集的拍摄地-美国肯塔基州列克星敦市也因此被人们渐渐熟知。城市的旅游推广机构 VisitLEX 借此机会,在 The 21c Museum Hotel 中打造了一个剧中贝丝的房间,配有 60 年代色调的装饰和复古的家具,当然还有天花板上最具标志性的「倒放的国际象棋」。这个名为 The Harmon Room 的可在酒店官网上预定,售价为每晚 234 美元。


Shit on 2020

婴儿尿布品牌 Little Big Change 和代理商 Buzzman Paris 最近在社交媒体上开展了一项活动:让父母在孩子的尿布上写下 2020,然后用 #LittleBigChange 的标签在 Instagram 上发布照片。活动的目的是想通过这种可爱的方式来吐槽 shitty (非常糟糕)的 2020 年,丢掉尿布也象征着将 2020 年所有的烦恼都抛在脑后。

可口可乐的定制许愿罐

在「Open to Better」的 campaign 推动下,可口可乐在欧洲推出了全新的可乐罐——在一侧去除了 logo,并加入了不同版本的新年愿望,比如「我会为你多笑笑」,「我应该多休息」等。在可口可乐网上商店上,人们还可以定制属于自己的愿望。在社交媒体上,可口可乐发布了一些人愿望背后的故事。品牌想要通过包装的力量分享希望和积极的情绪。

给未来的「时空皇堡」

我们永远都不知道未来会发生什么:说不定到 2057 年,我们要花钱才能呼吸到氧气;到 2745 年,地球会遭遇外星人的入侵……汉堡王告诉我们,至少有一件事情可以确定:未来的你吃到皇堡还是会很开心。因此,在糟糕的 2020 刚过之际,汉堡王推出了一款「给未来的皇堡」。前 10 万个在汉堡王手机 App 上参加活动的人就可以获得一个二维码,在 2021 年 1 月 1 日到 2030 年 12 月 31 日期间,兑换一个免费的皇堡。活动的初衷是想让人们能在不确定的未来中,至少能拥有一个让自己好起来的事情。

百威「史上最昂贵艺术品」

百威旗下的啤酒品牌 Natural Light 在纽约中央火车站放置了一个艺术品,号称「史上最昂贵」。装置由 2600 份大学文凭组成:据调查,美国大学 4 年平均花费为 18 万美元,把它们加在一起,打破了达芬奇的 Salvator Mundi 在 2017 年拍卖会上的价格 4.5 亿美元。Campaign 标志着学生债务减免计划的回归,Natural Light 拥有为期 10 年的学生贷款计划:每年都会为负债的大学生提供总价 100 万美元的债务减免。

DoorDash 的外卖大赛

美国外卖平台 DoorDash 最近举办了「Art for Foodies」的活动,与迈阿密当地的拉丁艺术家和餐馆合作,庆祝当地美食和文化的多样性。通过从当地餐馆订购地道的拉丁菜品,比如塔克和西班牙饺子等,就有机会赢得这些价值不菲的艺术作品,但是必须是下订单最多的那个人才能获得。为此,一些狂热的艺术爱好者们便疯狂下单,将食物送给了医院和慈善机构,并带动了当地餐馆的生意。

广告牌中的「隐藏信息」

英国乳制品替代品牌 Rebel Kitchen 最近在英国伦敦,格拉斯哥,伯明翰等地上线了户外广告牌,看似在推广其牛奶替代产品 Mylk,但实际上包含了吐槽特朗普的「隐藏信息」。例如,一个广告牌上写着「对于咖啡,Mylk 胜过乳制品」,但是社交媒体上显示的版本删除了一些字母,因此只显示「F off Trump」。本身作为一个牛奶替代品品牌,Rebel Kitchen 就有反叛的精神。品牌创始人在声明中说,「我们从不回避这样的说法,介于最近的新闻,我们认为反对特朗普的更加重要。」

「男人」和「手」的故事

挪威性玩具零售商 Kondomeriet 的情人节 campaign 讲述了一个男人和他的情人——一只巨大的手的爱情故事。他和手一起享受受浪漫的散步,在舒适的夜晚共同在浴缸中……但最终,却避免不了所有情侣都会经历的无聊期,彼此坐在沙发的两段。结束语写道:「每个关系都需要一点兴奋。」广告想通过「手」的方式来委婉展现,并向男性推广 Kondomeriet 的性玩具。

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